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Fransa’daki seç-izle üyeliğiyle çalışan CanalPlay ile işbirliği yapan Transavia Havayolu, izlenilen filmlerin bulunduğu şehre seyahat etmenizi sağlayacak uçak bileti alabilecekleri bir servis başlattı.

“The Holidays on Demand” adındaki platformda CanalPlay kataloğundan 120 film bulunuyor. Aylık abonelik ödeyen kullanıcılar seç-izle opsiyonuyla 7.99€'a veya iki aylık CanalPlay aboneliği artı filmin çekildiği yere götürecek Transavia biletini 40€'ya seçebiliyor.

Paris merkezli projenin ajansı Les Gaulois’in raporuna göre bu proje 5.5 milyonun üzerinde sosyal medya etkileşimi almış ve 320 bin 500’den fazla kişi bu servisten yararlanmış. Sonuç olarak da Transavia'nın bilet satışları %14 artmış.

Ces dernières doivent alors s’adapter, afin de ne pas être considérées comme un gaspillage du temps disponible. Pour cela, une attention particulière doit être portée au format publicitaire : combien de temps pour une annonce pertinente, qui s’inscrit dans une durée qui ne dérange pas ?

Au-delà d’un format, elles se doivent de proposer des opérations permettant d’économiser du temps aux consommateurs, vecteur de meaningfulness. Les plus malignes d’entre elles parviennent même à contourner la contrainte du temps qu’il leur est imposé, dont le consommateur a la mainmise, avec des mécaniques créatives pour éviter le skip effect.

Adapter son format

« Sur certains sites, pour regarder une vidéo de 60 secondes, il y a 1’30 ’’ de publicité obligatoire avant ». Qui n’a jamais été confronté à une telle situation ? Il s’agit alors pour les marques de proposer un format pertinent, qui doit s’adapter en fonction de la nature du produit et de son usage conventionnel (ou non) et qui donc ne nécessiterait pas de long discours (ex : produits FMCG) qu’au message que veut faire passer la marque : lancement d’un produit, évolution de ce dernier, promotion… ou tout simplement, s’adapter à sa plateforme de diffusion. C’est ce que met en avant l’étude YuMe qui confirme l’efficacité d’un format court et avance même que 15 secondes est une durée parfaite. Elle préconise d’utiliser les spots courts pour placer une marque avec un bon Top of Mind, et d’utiliser les spots longs pour présenter une nouvelle marque ou expliquer un message complexe. Elle indique également que dans le doute, le spot de 15 secondes est un bon allié.

Les marques gain de temps

Time to Move, c’est le nom de la dernière opération de Vittel. Le manque de motivation principale pour faire du sport n’est-il pas principalement dû au manque de temps ? C’est en partant de ce constat que la marque de Nestlé Waters a mis en place une véritable conciergerie, afin de s’occuper de toutes nos tâches chronophages du quotidien. Ainsi, avec les centaines d’heures de conciergerie que la marque offre, les consommateurs peuvent enfin prendre le temps de se mettre au sport.

Dans un autre domaine, Ikéa propose depuis quelques années déjà d’accueillir nos enfants dans des garderies, Smaland, afin de nous accorder non seulement un temps de repos, mais également du temps pour pouvoir se balader tranquillement dans les rayons sans entendre des plaintes pour aller au McDonald’s ou pour rentrer à la maison. Si ne pas avoir assez de temps peut poser problème, trop en disposer l’est parfois aussi. 3 minutes, c’est une durée qui s’écoule en un claquement de doigt. Sauf quand il s’agit d’attendre son bus : là, elles se transforment en éternité. On se retrouve face à une très désagréable impression de perte de temps. CanalPlay a répondu à ce problème en installant des abribus interactifs diffusant ses nouvelles séries digitales en format court, correspondant au temps d’attente avant le passage du prochain bus.

Les marques parviennent également à contourner le temps limité qu’on leur impose. Les publicités « skippable » ont fleuri ces dernières années. Partant du constat que tout le monde zappait les publicités après les 5 premières secondes, les marques n’ont pas eu d’autre choix que de faire preuve de créativité pour pouvoir capter l’attention de l’internaute. Geico en a même fait sa marque de fabrique en proposant de nombreux films qui utilisent pleinement les 5 secondes qui lui sont accordées pour faire passer son message et laisser ensuite la possibilité à l’internaute de perdre du temps s’il le souhaite grâce à un contenu captivant.

Parfois, les publicités sont tellement irritantes que le simple fait de les « skipper » n’est pas assez satisfaisant. Parfois on a envie de les tuer, et c’est précisément le pouvoir que nous offre la marque de désherbant canadienne Weed B Gon. Une mauvaise herbe agaçante, répondant au nom de Prickly explique sa rapidité à se multiplier, sauf qu’un bouton « Kill Prickly » en lieu et place du bouton « Skip ad » apparaît, raccourcissant ainsi le discours de Prickly, et montrant au passage l’efficacité du produit.

Mini a trouvé un moyen de jouer avec le bouton via une mécanique de gamification. Il s’agit de faire la course face à la puissante voiture. L’utilisateur doit cliquer le plus rapidement possible sur le « Skip ad ».