#blogger-relations

Optionen des Content Marketings

Blogger schaffen Vertrauen in Unternehmen

Eduard Andrae von trusted blogs

Bremen. Aus dem Marketing-Mix erfolgreicher Unternehmen ist das Content Marketing nicht mehr wegzudenken. Sei es der erste Kontakt zu einem Produkt, der Verkaufsabschluss oder der Wiederkauf: An jedem Punkt der Customer Journey lassen sich entsprechende Maßnahmen umsetzen. Für zusätzliches Vertrauen sorgt der Einsatz von…

Vor einiger Zeit hatte ich eine Anfrage von einem Unternehmen, das mehrere Interviewpartner aus der Bloggerszene gesucht hatte, um daraus einen Erfahrungsbericht zu erstellen. Leider war ich zum vereinbarten Interviewtermin kurzfristig verhindert und es kam dann auch nicht zu einem neuen Gesprächstermin. Meine Notizen für das Interview hatte ich jedoch bereits fertig und möchte sie daher auch der Öffentlichkeit - konkret meiner Leserschaft - zur Verfügung stellen. Hier geht's zum kompletten Interview -->

Vor einiger Zeit hatte ich eine Anfrage von einem Unternehmen, das mehrere Interviewpartner aus der Bloggerszene gesucht hatte, um daraus einen Erfahrungsbericht zu erstellen. Leider war ich zum vereinbarten Interviewtermin kurzfristig verhindert und es kam dann auch nicht zu einem neuen Gesprächstermin. Meine Notizen für das Interview hatte ich jedoch bereits fertig und möchte sie daher auch der…

Das schlägt dem Faß im wahrsten Sinne des Wortes den Boden aus! Da sucht ein Unternehmen allen ernstes über seine Facebook-Seite einem professionellen Blogger für seine Produkte. Die Erwartungshaltung ist hoch: Denn es soll ein richtig guter Beitrag sein, professionell aufbereitet, mit eigenen Kreationen, und mit Übertragung der Bild- und Textrechte ...... Lesen Sie hier den gesamten Beitrag.

Immer mehr Unternehmen bauen mittlerweile auf die Tätigkeit von erfahrenen Bloggerinnen und Bloggern. Immer mehr Menschen bevorzugen Blogs für Ihre Meinungsbildung und ihre Kaufentscheidungen. Und ein authentischer Bericht eines Bloggers ist meist 1000 Mal mehr wert als jeder Hochglanzflyer, in dem sich ein Unternehmen in der Regel ohnehin nur von seiner besten Seite präsentiert. Blogger testen…

Von Beruf: Blogger. Oder: Wie Sie sich über Blogger-Relations einen komplett neuen Marketingkanal erschließen

In der modernen Welt der Internetkommunikation hat sich in den letzten Jahren ein neues, inoffizielles Berufsbild entwickelt: Der Blogger. Der Blogger (oder die Bloggerin) bloggt über alles Mögliche, erstellt Reiseberichte, testet Produkte in Auftrag eines Unternehmens und schreibt seine Erfahrung darüber, bloggt über Natur, Umwelt, Wirtschaft, Politik und vieles mehr. Er betreibt auf diese…

Auch ich setze mich seit Kurzem mit dem Thema Blogger-Relations auseinander, nachdem von Kundenseite die Verbindung zu Bloggern ausdrücklich gewünscht wird. Eine erste Annäherung an das Thema verschaffte mir - passenderweise - ein Eintrag namens “PR Nerv” auf dem Blog anders-anziehen.blogspot.de. Dort beschreibt Bloggerin Smilla Dankert sehr treffend, in welche - sagen wir netterweise “Fettnäpfchen” - PR-Agenturen bei ihrer Ansprache von Blogs treten. Diese reichen von “unterschiedlichen Schrifttypen- und größen”, “Nicht-löschen von Formulierungsoptionen, die unter Zuhilfenahme des Slash-zeichens vorbereitet wurden”, über “überschwengliches Lob” bis hin zu “niederträchtige Schmeicheleien” (Zitat Smilla Dankert).

Dieser Eintrag zeigt ziemlich deutlich, was wohl das “Gros” der Blogger nicht wünscht: offensive PR-Agenturen, die pseudo-exklusive Angebote, Aktionen und Gewinnspiele für Kunden “an den Blogger zu bringen versuchen”, ohne die Inhalte des Blogs zu kennen und thematisch einzuordnen. 

Ich kann absolut nachvollziehen, was Smilla Dankert in ihrem Eintrag verdeutlichen möchte und denke dennoch, dass man klar auseinanderhalten muss, dass unter Bloggern himmelweite Unterschiede in Punkto Ansprache & Ansprüche herrschen. Beauty- und Fashion-Blogger bedürfen einer (und hier möchte ich die eben erwähnte thematische Einordnung anführen) anderen Ansprache als Tech-Blogger, und wieder anders sind Blogger anzusprechen, die über Fußball, Fotografie, Tagesgeschehen, Kunst & Kultur, Design, Lifestyle etc. schreiben und dort ihren Fokus setzen. 

Die Ansprüche der Blogger wachsen dabei proportional mit ihrer Reichweite! “Kleine Blogger” freuen sich noch über jede Email, die ja von einer gewissen Aufmerksamkeitsspanne zeugt und sind oftmals gewillt, um der Koop-Willens zu kooperieren, und natürlich im Hinblick auf weitere Kooperationen. Anders sieht es natürlich bei Bloggern aus, die über eine gewisse Reichweite verfügen und sich in ihrem Segment den wohl-verdienten Status eines Influencers erarbeitet haben. Denn nichts anderes ist das “Influencer-Tum” - harte Arbeit!

Es gilt also genau zu evaluieren, mit welcher Sorte Blogger man es thematisch (Ansprache) und reichweitentechnisch (Ansprüche) zu tun hat, um die richtigen Aktionen gezielt realisieren zu können.