#100most

黎明咖啡又有新口味，這次 NESCAFÉ 推出了全新正宗越南咖啡，同時又找來了 100 毛合作推出宣傳片，黎明、林日曦及劉江再次合作，而且加入了彩蛋林夕，收看次數輕鬆超越 200 萬。

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早前，卡夫找了 100 毛拍紳士牌花生的廣告片《選戰花生背後》，當中有林海峰、陶傑及王宗堯等參與，上載短短一週時間的收看次數已經超過 200 萬，可見大家對於 2017 年特首選舉是十分關注，大家都食住花生等結果。

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毛記電視不是媒體

這個年頭，marketer的煩惱是找不到高效率的廣告媒體。電視收視下跌，報刊倒閉的倒閉，縮紙的縮紙，網上媒體除了facebook和Google的大海，似乎沒有什麼突出的本地digital channel。

2015年，《蘋果日報》數碼版錄得收益大幅增長20.1%，似乎是TVB同年度香港電視業務溢利轉盈為虧的反射。Google和facebook並沒有公布香港地區的收入狀況，但兩大網媒龍頭在全球和亞太地區的廣告收入，2015年都錄得雙位數字的急速增長。

這個轉變，終於「驚動」了很多品牌的管理層，開始意識到要改變媒體投放策略，並鼓勵marketing四出找尋出色的廣告網媒。

近半年聽得最多的故事，莫過於60後的老闆，下令marketing在「毛記電視」落廣告，這大概是「勁曲金曲總選」的效應。但對marketer最大的衝擊，莫過於由兩年前向facebook都甚少用的老闆死sell「100毛」而屢屢碰釘，到今日想向同一個老闆de-sell「毛記」卻被2000個離地問題所質疑。 

的確，這是一個渾沌的時代。Google和facebook剛剛流行，傳統媒體正吃力轉型中，轉得最快的壹傳媒卻又受政治或商業杯葛，很多marketer都徘徊在媒體策劃的十字路口。

而在社交媒體發達的時代，一些受歡迎的celebrity，其追隨者人數往往比不少本地媒體還多。而且追隨者能輕易地量化，包括facebook fanbase人數、YouTube subscriber人數、微博關注人數、instagram follower人數等，不用什麼收視報告，不用什麼ABC出版量公證數目，誰都看得懂。

因此，不少品牌和廣告公司便索性找社交影響力大的celebrity為產品宣傳，一個費用，集名人效應、製作與媒體投放於一身。事實上，這也是近年celebrity與品牌合作的趨勢。在fanpage或微博上發文，已經是基本動作，取代了從前出event的要求。

當然，大型的宣傳項目，亦需要額外的媒體投放和製作，將聲勢擴大。包括將同一支短片，在facebook、YouTube、tvb.com、蘋果動新聞等媒介上推送。更多時還會配合傳統的ATL (above-the-line)廣告，投放在地鐵、巴士、雜誌等。

近期炙手可熱的「毛記電視」，實在是近年少見性格鮮明的celebrity，因此能急速冒起。不少業外人士，都被「毛記電視」的名字誤以為是一個網上媒體。先不說其運作規模與其他媒體仍有距離，即使其品牌性格，亦接近於celebrity多於媒體。只是其創作手法，巧妙地借用了「電視台」的風格而已。

陳奕迅、鄭秀文、黎明、劉青雲等一線celebrity當然形象鮮明，但這類資深藝人只是celebrity的其中一種。日本的AKB48便是另一類celebrity的好選擇，而且由經理人公司悉心營運，本業就是走紅後接廣告，其經濟價值遠超於資深藝人。香港很多剛冒起的歌手、𡃁模、演員，都是由唱片公司、經理人公司或電視台等悉心栽培。當年Twins冒起，也是英皇最成功的marketing項目。

認清了AKB模式，就不難了解「毛記」的運作模式。而且比AKB更成功的，是敢於利用「政治取態」和「自嘲」去建立受廣泛歡迎的鮮明形象，比起建立「性感」和「年輕」的形象，成本效益更高，操作亦較容易。「毛記」成功的效果甚至吸引一些形象模糊的媒體fanpage模仿其風格創作內容，成為當前最低成本的呃like方法。

因為這樣，「毛記」初時很聰明地只接受自家創作富強烈「毛記」風格廣告的客戶，甚至拒絕修改客戶對創意的意見。有些客戶或廣告公司嗤之以鼻，卻不知道這其實是很成功塑造鮮明celebrity image的手法，正如各大經理人公司，都會小心翼翼地為旗下藝人選擇接洽的廣告，並要求客戶保持藝人的形象。例如部分藝人會拒絕性感，或者拒絕成熟，又或保持粗曠豪邁形象等。 

相反地，一些「濫接」的藝人，在大紅大紫或形象定型之前，往往因為太多不同檔次和形象的廣告角色，而變得形象模糊。虛火過後難以為繼，除非獲得轟動的演出機會，方能透過演藝工作提升形象。 

NESCAFÉ 極品白咖啡呈獻：黎明 x 林日曦《情深咖啡未曾飲》

有人在毛記電視的《萬千呃Like賀台慶》後說 100 毛已經技窮，的確當晚的 SHOW 不及頒獎典禮的爆，而且也看得出準備不足，不過今天這段網上廣告一出，相信又可以幫 100 毛洗底了。

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