Origiful
(o sobre la Revolución Invisible)
Me llamó la atención este video, que aparentemente muestra una especie de campaña de guerrilla, activación, OOH (o como quieran llamarlo en slang publicista), con este montaje de unas piernas femeninas a gran escala que, modelando unas botas fancy, parecen salir de un espectacular en algún corredor comercial parisino.
Pero eso en realidad no existe, nunca hubo tan campaña ni se instalaron esa piernas en ninguna calle.
La productora francesa Origiful, creada en Burdeos por el video-artista digital californiano Ian Padgham hace algunos de los mejores montajes y efectos especiales en 3D que he visto últimamente.
Este video de las piernas no es mas que un ejemplo visual o "reel "(también en slang publicista) de eso, para que veas "lo que pueden hacer"...
Sus producciones son tan buenas, que el efectismo es prácticamente imperceptible. Es decir -finalmente lo logramos-: son efectos especiales que al verlos lo último que percibimos es que no son reales y que fueron hechos (o rendereados) en una computadora o usando alguna otra tecnología digital.
La única forma de darnos cuenta de eso es cuando presentan alguna condición o situación realmente imposible (o disruptiva), como por ejemplo, el estar a una escala irreal, ó como, no se, los que usan en el video musical de Coldplay "Up & up" (producido por PrettyBird UK, otra gran agencia en esos giros), donde se ve una niña columpiándose en el espacio, o una tortuga marina nadando por el metro de NY.
Recuerdo que hace una década o dos, un directivo de Microsoft pregonaba mucho la "Revolución invisible", esta idea futurista donde se plantea que la tecnología "pronto no se podría ver", por estar en todos lados e integrada en todo de forma ya imperceptible, operable con interfases cada vez mas "naturales" (voz, gestos) y perfectamente "normalizada" dentro de nuestra vida diaria.
El video de Origiful me recordó eso de nuevo.
Supongo que ese día ya llegó: hoy todo es posible, visualmente hablando. El cine (o mejor dicho, Hollywood) echa mano de eso en cada película de acción que saca, creando literalmente universos completos. En videos musicales se experimenta increíblemente con efectos alucinantes, y en publicidad pues bueno, no debería ni sorprendernos decir que las imágenes siempre han estado al servicio de la persuasión, ¿verdad?
(de hecho, en publicidad echan mano de todo para persuadirnos: ideas, videos, imágenes, eventos, conceptos, emociones...)
Hoy finalmente, usando tecnologías como 3D de última generación, reconocimiento facial, captura de movimiento, y mucha inteligencia artificial nos pueden mostrar cualquier cosa y hacernos pensar que es real.
Y eso por supuesto que no es solo dentro de publicidad y medios. En todas las actividades de la vida moderna estamos siendo cada vez más influenciados por algoritmos e invadidos por gadgets, biométricos, asistentes virtuales y todo tipo de aparatos y tecnologías inteligentes.
Ese día ya llegó: el engaño (o "trompe-l'œil") es perfecto, para bien y para mal. Y como era de esperarse con las cosas "invisibles", no nos dimos ni si quiera cuenta de cuándo sucedió...
Como ya lo he dicho antes: el problema no es que haya cada vez más tecnologías inteligentes, sino cuidar mucho que eso NO nos tenga que hacer a nosotros cada vez más tontos, en el sentido de asumir como real cualquier cosa que se nos presenta...
¿Creen que exagero?
Quizás no recuerden que hace tiempo compartí esta nota, donde explico porqué en Francia hace 6 años hubo una legislación donde cualquier medio está literalmente obligado a avisar a la audiencia cuando una imagen está "alterada" de alguna manera...
En fin, abusados amigos, el futuro pinta para ser cada vez mas difuso entre lo real y lo artificial 👍🏼
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Hi, I'm Ian Padgham and I make cool artistic videos.
I worked for SFMOMA, Twitter, and then I started my own company doing social content for brands around the world. My videos have been seen hundreds of millions of times and I've won fancy awards. I'm currently living in Bordeaux, France. I hope you like my work and thanks for checking out my site :)
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