SEMIOTIEK
Semiotiek beschrijft het proces van betekenis geven. Niet alleen in taal of beeld maar in alles om ons heen. Zoals foto’s, films, schilderijen, beeldhouwwerken, romans, gedichten, gebouwen, openbare ruimtes, design en sociale verschijnselen. Tekens zijn elementen die betekenis dragen. Iets is een teken als het waarneembaar is en iets vertegenwoordigt dat niet aanwezig is. Er zijn drie typen relaties tussen een teken en dat waar het teken naar verwijst. Namelijk:Â
-Â Â Â Â Â Â Icoon = overeenkomstig of gelijk
-Â Â Â Â Â Â Index = verwijst naar het bestaande
-Â Â Â Â Â Â Symbool = verwijst naar een groter geheel
 Het proces van betekenisgeven begint met de denotatieve betekenis, je herkent wat er wordt afgebeeld. Daarna is de tweede betekenislaag, connotatie. Dat gaat om het begrijpen van het afgebeelde.
Er komt veel semiotiek voor in het dagelijkse leven. Bijvoorbeeld als je ergens naar de wc gaat. Meestal zie je dan twee bordjes van poppetjes, één met een rokje. Zo kan je het verschil zien tussen mannen en vrouwen en weet je welke deur je in moet.
Semiotiek is erg belangrijk voor de CMD’er. Wij willen zoveel mogelijk mensen bereiken en dat gaat het makkelijkst als iedereen snapt en herkent wat we bedoelen. Dat kan nog lastig zijn want mensen kunnen verschillende percepties hebben door bijvoorbeeld andere culturen, ervaringen en omgevingen. Als je een product overal ter wereld op de markt wil zetten moet iedere cultuur het dus kunnen begrijpen.
