Marketing Disruptivo

Si bien es cierto que hay un incremento en las ventas de dispositivos electrónicos, como Smartphone, Tablets, Smart TV, etc. y aún más por estas fechas, también es cierto que en Girona, no ha acabado de hacer incursión las compras a través de estos dispositivos y los pocos que lo hacen, compran en los grandes Marketplaces, como Amazon y compañía.

Esto no quiere decir que no haya que implementar una estrategia digital en Girona en cualquier empresa, pero si que hay que acompañarla o insertarla dentro de una estrategia de Marketing tradicional enfocando la en conseguir reputación digital y/o Branding.

En las principales ciudades de la provincia de Girona, como Figueres, Girona ciudad, Lloret de Mar, Olot, debido a que se ha invertido más en las infraestructuras de telecomunicaciones, hay más densidad de población y está es más joven y más variada, hay un ritmo mas rápido de adquirir confianza en las compras por Internet y son mas receptivos a las publicaciones digitales.

Aún así el comportamiento sigue siendo el de, ver un anuncio en valla publicitaria, revistas o diarios, comprobar la reputación en redes sociales, pero realizando la compra en tienda física, sin interactuar con la publicación (hacer click en “Comprar” o “Llamar”) o dejar algún comentario.

No hace mucho se instaló, en el Centre Comercial Espai Girones, un Digital Signage, el cual tuvo que ser retirado por no tener ningún tipo de medición positiva, la gente no reaccionaba e incluso lo ignoraba.

Conversación real con un compañero de trabajo.

Estaba hablando con un compi de trabajo sobre esta red social,Tumblr, comentando los posts que he puesto, llegando, en un momento dado a la siguiente conversación:

Yo: "Quiero hacer otro post sobre la temática de 'darle vida a los alimentos', rollo anuncios como los de M&M...que hablan....como te puedes comer algo que habla?...y ademas, con personalidad propia!!!"

Compi:" 😀 porque están buenos"

Y ya está!!!...porque están buenos!!!...

No hay que darles vida, simplemente están buenos. Y como él habrá millones de consumidores que opinarán lo mismo..

Si, Pepsi se equivoca, se equivoca al querer compararse con Coca Cola, se equivoca en una estrategia con campañas como la del Reto del Sabor, queriendo “quitar” consumidores a “su competencia”.

Y se equivoca porque Pepsi es diferente a CocaCola. 

Como consumidor: “Hace tiempo probe Pepsi, cuando cambiaron su fórmula , me gustó, sabor dulce pero sin ser empalagosa, refrescante, mucho más que su competencia”

Como Marqueter:” Analizando mi “otro yo”, como consumidor,viendo que Pepsi ha rescatado su campaña (con un lavado de cara publicitario) en la cual dan a probar 2 refrescos sin desvelar su marca (evidentemente CocaCola y Pepsi) a varias personas, las cuales eligen como la mejor a  Pepsi y se sorprenden, si, pero es real, Pepsi está mas buena, pero sigen consumiendo Coca Cola(yo el 1º).

Pepsi tiene que dejar de compararse con su competencia,¡porque son diferentes!. una vez asumido esto, deberían enfocar su producto como tal, un producto refrescante, nada empalagoso y crear/ampliar su propio mercado de consumidores.

“Dejemos la CocaCola para los Cubatas(negativo) y usemos la Pepsi para disfrutar(positivo)”.

Idea: lanzar una app tipo red social, enfocada a un publico de entre 18-25 años similar a lo que ha hecho Yeti en E.E.U.U.

Se trataba de afianzar la marca de la empresa donde actualmente trabajo, utilizando tanto el Marketing digital como el tradicional.

Se realizó un video para publicación en cines y se crearon perfiles en RRSS explicando,o mejor dicho, haciendo sentir, lo que sucede después de un robo en un hogar sin desvelar el contenido del video. Se creó una espectativa con una fecha programada en la cual saldría a la luz tanto la pagina web, Landing page, como el video/pelicula.

Campaña de Marketing #nolovivas