Romina Reiriz

¿Como es posible, contar todas las cualidades que tienen, si estamos en un país en el cual solo los hijos de papá o amigos de Fulanito de tal son los que tienen más suerte?

¿Cómo puede ser posible, que tanta gente cualificada esté en su casa mientras que los puestos en los cuales serían los perfectos profesionales están ocupados por gente que no sabe ni donde tiene la mano derecha?

No se puede generalizar por que hay de todo como en botica, pero esto es lo que sucede en la mayor parte de los puestos de trabajo.

¿Qué cualidades tienes que destacar para que se fijen en tí?

Tal vez una amplia agenda de gente importante e influyente sea la llave perfecta para ser el candidato a RRPP que una empresa necesita sin pedirte antes que digas dos palabras seguidas, y se asusten de que eres incapaz de hacerlo.

O un creativo que tiene ideas caducadas de grandes publicistas que se adelantaron a esa premonición que tuvo en el momento idóneo para que un despistado futuro jefe lo contrate.

Mi experiencia es el día a día, es aprender de los que me rodean, es saber escuchar, la disciplina, la sinceridad.

Es la formación de dos ciclos de Administración y Finanzas además de el comienzo de un Grado en Publicidad y RRPP.

Escribir lo que se me pasa por la cabeza para poder descargar los pensamientos que me rondan en ese momento, pasear con mis amigas e intentar sacarles una sonrisa, conocer gente en cualquier sitio donde voy y que se acuerden de mi cuando vuelvo para tomarnos unas cañas juntos.

Tener ideas políticas marcadas y ser capaz de no quemarse lo suficiente e intentar entender que todo es cuestión de tiempo y no se puede correr más  que él.

El packaging es el arte o la ciencia de incluir y proteger cierto producto en determinado envase para su almacenaje y venta. La mayoría de marcas comienzan muy fuerte con la promoción de un nuevo producto pero cuando llegan al diseño del packaging parece que se quedan sin fuelle… Y ahí llega el error. El diseño del envase es uno de los aspectos más importantes: 

Es lo que más comunica en el punto de venta y es lo que ven tus potenciales clientes cuando están en disposición de comprar, ya que si se lanza un nuevo producto al mercado, los consumidores no tienen referencia alguna de ellos, pueden pensar si la marca es conocida, si han hablado de ella, que tal es la relación calidad-precio, los ingredientes y....el packaging, ya que en un alto porcentaje, los clientes se dejan llevar por una primera impresión, y si lo sorprendes con un envase innovador, original y llamativo, tu producto será el elegido para los clientes.

Estos son alguno de los ejemplos de un packaging que con solo verlos, quieres tenerlos en tu cesta de la compra:

Miel Bzzz. Fue diseñado por Stepan Azaryan, de Backbone creative.

Vino Loco. Una obra de arte. Las botellas de ‘Loco’ con una camisa de fuerza y una caja con laterales acolchados, simulando un manicomio.

Vino Cole & Weber. Esta agencia diseñó este genial envío para fidelizar a sus mejores clientes. Constaba de un trozo de pino con el interior tallado para que entrara la botella, una caja de cerillas y unas instrucciones que indicaban cómo echar el envase a la chimenea, encenderlo con las cerillas y disfrutar de una copa de vino al calor del fuego.

Estoy segura de que la mayoría de la gente conoce estas patatas como "Lay's Artesanas" y no como verdaderamente se llaman ahora, "Lay's Artesancis", 

Sin embargo, este cambio de nombre es reciente ya que anteriormente si que eran "Artesanas", pese que en la parte de atrás del paquete especifica que " [...] método de elaboración el que, sin ser artesanas, [...]" y contradice lo que indica en la parte inferior "Lay's Artesanas: Elaboradas 100% con aceite de oliva" por lo que parece que alguien les ha invitado a que dejen de utilizar un nombre que no se corresponde con la realidad aun que se les olvidó cambiar algunas de las indicaciones del envase.

Vive soy, orienta su marketing a aquellos consumidores que no solo buscan productos naturales si no que también cuidarse.

Bajo el slogan "Vive el equilibrio" promociona su producto de bebida vegetal como una pieza fundamental para tener una vida sana y en orden.

Además en sus página web puedes encontrar diferentes formas de cuidarte, como dietas, consejos de belleza y maquillaje, un diario para dar creatividad a tu vida y diversos ejercicios para ponerte en forma.

Son cualquier persona o entidad afectada por las diligencias de una organización o que están interesadas en la realización de un proyecto o tarea auspiciando el mismo ya que sea mediante su poder de decisión o de financiamiento.

Hay dos tipos de grupos de interés según sean de influencia directa o indirecta.

1. Primarios: Son aquellos que están implicados en algunas de las transacciones que realiza la empresa de manera directa, y sin éstas la empresa no existiría.

2. Secundarios: Son aquellos que no participan directamente en el intercambio con una empresa pero que sí pueden afectar o verse afectados por las acciones de ésta. 

Importancia de relacionarse con los Stakeholders:

Facilita una mejor gestión de riesgo y reputación.

Permite que las empresas aprendan de sus stakeholders, lo que genera mejoras de productos y procesos.

Desarrolla confianza entre una empresa y sus stakeholders.

Posibilita la comprensión de contexto complejo de los negocios, incluso el desarrollo de mercados y la identificación de nuevas oportunidades estratégicas.

Informar, educar e influenciar a los stakeholders y al entorno empresarial para mejorar sus procesos de toma de decisiones y las acciones que afectan a las compañías y a la sociedad.

Conducir a un desarrollo social más equitativo y sostenible al brindar una oportunidad de participar en los procesos de toma de decisiones a quienes tienen derecho a ser escuchados.

Permitir la combinación de recursos (conocimiento, personas, dinero y tecnología) que resuelva los problemas y alcance objetivos que las organizaciones no pueden lograr deforma independiente.

Importancia de relacionarse con los Stakeholders:

Que adopten determinados comportamientos éticos e incorporen valores morales en su actividad empresarial.

Branding: “Crear Marca”

Oganización que debe orientar sus esfuerzos a establecer una Identidad Corporativa fuerte, coherente y distintiva sobre sus producctos, servicios y sobre la organización de la misma; esto deben de comunicarlo adecuadamente a su público. Este proceso de gestión ,identificación, estructuración y comunicación de los productos propios de identidad para crear y mantener vínculos relevantes con sus públicos.

Naming: Técnica para crear el nombre de una marca.

Identidad corporativa:  Pueden reconocer claramente 2 grandes concepciones:

Enfoque de Diseño:

Define a la Identidad Corporativa como la representación icónica de una organización, que manifiesta sus características y particularidades. Esta noción vincula la Identidad Corporativa con “lo que se ve” de una organización. En el campo de la comunicación esta noción se ha redefinido claramente hacia la idea de Identidad Visual, que es la plasmación o expresión visual de la identidad o personalidad de una organización, pero que no es la Identidad Corporativa de la misma (así como nuestros zapatos o nuestra ropa son la expresión visual de nuestra identidad o personalidad, pero no son nuestra personalidad).

  Enfoque Organizacional:

Tiene una perspectiva más amplia y profunda de lo que es la Identidad Corporativa, planteando que es el conjunto de aspectos que definen el carácter o personalidad de una organización. Representa la forma que la organización elige para identificarse a sí misma en relación con sus públicos.

La identidad de una marca (brand identity) refiere a los atributos esenciales que identifican y diferencian a una marca de otras en el mercado. En este sentido, la Identidad Corporativa sería el conjunto de atributos fundamentales que asume una marca corporativa como propios y la identifican y distinguen de las demás.

  Posicionamiento: Influencia sobre la mente del consumidor,decide lo que una empresa o una marca quiere que su público objetivo le conceda, de tal forma que ocupe un lugar especial en la mente del mismo.

 Lealtad de la marca: Conduca en la cual las personas tienden a adquirir siempre la misma marca cuando van de compras.

Arquitectura de marca: La arquitectura de marca describe la estructura empresarial, define y hace más visibles los roles, las relaciones y las jerarquías entre las marcas de una empresa o de un grupo de empresas. Al mismo tiempo, transmite claridad a las audiencias y un sentido de orden, propósito y dirección al conjunto de la organización. 

Para mí, y así lo reflejé en mi trabajo, la reputación es la imagen que los demás tienen de un producto.

¿Cómo se puede ver lo que los demás piensan?

Pues a través de las redes sociales, de los rankings en los cuales están situada la empresa, su historia y viendo la evolución que está ha tenido a lo largo del tiempo.

Conclusión: