Citater til marketing

- "You sell on emotion, but you justify a purchase with logic."

"Writers with an ability to art direct and art directors with an ability to write are better prepared for whatever lies ahead.”

"If you've truly created an innovative work, it's likely to alienate as many people as it attracts. The best art divides the audience. If everyone likes it, you probably haven't gone far enough."

"For megen harmoni virker sløvende. Det er disharmonier, som sætter sjælens aktivitet op."

"Det är bara en liten del av all reklamproduktion som är verkligt bra. Och det är bara en liten del som är verkligt dårlig. Merparten är hyfsad – inte mer. Hur många jättebra restauranger finns det t.ex.? Dom flesta är varken bra eller dårliga. Dom är skapliga. Med andra ord. Det är svårt att bli bäst oavsett bransch. Men man måsta vilja försöka!" 

Hvis et reklamebureau ikke tør præsentere kreative løsninger, der er overraskende anderledes, har bureauet ingen berettigelse. Og hvis en kunde ikke tør afprøve sådanne løsninger, er det ikke et reklamebureau, kunden har brug for, men en tegnestue.

Analysen viste, at der er en tydelig sammenhæng mellem den skarpe briefing og de gode resultater. Jo bedre et fundament bureauet har, jo større sandsynlighed er der for stærke kreative løsninger med efterfølgende gode resultater.

Der findes en uskreven aftale mellem annoncøren og forbrugeren (budskabsmodtageren), der går ud på, at hvis vi skal have nogen til at bruge tid på vores reklamebudskab, som dybest set ikke interesserer dem, så skal vi betale dem på en eller anden måde. Og den bedste betaling, vi kan give, er gode oplevelser.

Creative is the biggest driver of how hard attention works; the difference between strong and poor performing creative drives the largest shift in outcomes compared to other factors.

Planners should have Post-it notes on their desk saying “They really don’t give a shit.” People’s indifference to brands and advertising should be the starting point.

The job of the creative dept is to do the best advertising, advertising that gets noticed, liked, remembered, and talked about. Awareness is the job the advertising should be doing.

Don’t give them what they want. Give them what they never dreamed was possible

Det är inte uppdragsgivaren som betalar reklamen. Det är konsumenten. Uppdragsgivaren har inte rätt att tacka nej till bra reklam.

Vi skal dyrke kreativitet til nye højder og dermed vinde forbrugernes opmærksomhed tilbage. Det stiller krav, når vi har vænnet en hel generation til at ignorere reklamer i alle medier online som offline, fordi de er af alt for elendig kvalitet.