引用ジャングル

もしあなたがCMOで、データレイヤーについて考えておらず、フルスタックについて考えておらず、消費者に近づき、より良いクリエイティブ、クリエイターのより良い活用方法について考えていないなら、将来うまくやっていけないでしょう。

ブランド構築と基本は、何よりも重要です。あなたが何を主張し、どのように振る舞い、何に対する答えとなるのか、特にLLMにおいては、それは非常に重要であり、ブランドが成長するためには、それが本物でなければなりません。

CGOとは何ですか？ 最高成長責任者。

AIの物語は、すべてが完全に自動化されるという約束を伴う新しいプログラマティックの物語だと感じているからです。しかし、それは全く実現しませんでした。

人にもビジネスにも一般的に悪影響を与えるような、常軌を逸した商業取引も増えています。無料のAI、無料のプラットフォーム、その他何でも無料で提供されるといった、様々な形態の取引が、この業界に携わる私たち全員にとって好ましくない状況を生み出しています。なぜなら、私たちは皆、協力して働く必要があるからです。これは人と人との繋がりが重要なビジネスであり、こうしたことが長期的に見ると、人的問題を引き起こすことになるのです。

プラットフォームには、合成コンテンツクリエイターの顔が使われ、クリエイターが報復されている現状が蔓延しています。私は今、それをしょっちゅう目にしています。プラットフォームに対して「これを止めなければならない」と言うことは可能でしょうか？私たちの国には、まだ「これは私の肖像です、削除してください」と言えるような優れた法的仕組みがありません。

コミュニティは構築されるものであり、コミュニティこそがクリエイターにとって最終的に最も重要なものです。そして、AIコンテンツだけでコミュニティを構築することはできません。

例えば、私が知っているクリエイターは皆、もっと多くのコンテンツを作らなければならないというプレッシャーを感じています。私が知っている最年少のTikTokerの中には、「毎日4つ投稿しないといけない。そうしないと成功できない」と思っている人もいます。これは制作する上で大きなプレッシャーです。これらの動画はどれも1日か1週間は価値がありますが、その後は消えてしまいますよね？カタログとしての価値はありません。当然、彼らはAIを使ってコンテンツの一部を作り始めるでしょう。最も自然な方法でプレッシャーを軽減するのです。

私たちが目にしているのは、関連性がコンバージョンを促進するということです。コンテンツの関連性が高ければ高いほど、クリエイターと連携するブランドの関連性も高まり、パートナーシップの関連性が高ければ高いほど、そこから得られる成功も大きくなります。そして、あなたが言うところの「AIの低品質コンテンツ」の継続をAIが生成することで、そのレベルの関連性が得られるかどうかは、私には分かりません。

プラットフォームは、クリエイターやスターの存在を利用して、「私たちの本当のビジネスを見るな。本当の規模がどこにあるのかを見るな」と言っているように感じます。つまり、Metaはあなたにぴったりのクリエイティブを完璧にターゲティングし、場合によってはAIで生成することさえあります。なぜなら、それが彼らの広告ビジネスの成長分野だからです。 マーク・ザッカーバーグはこう公言している。「お金さえ払ってくれれば、AIが個々の消費者に最適な広告を生成し、ビジネス成果をお届けします」。広告業界のエコシステム全体が、これが自分たちに迫っていることを認識している。彼らはこれを存亡の危機だと考えているのだ。

プラットフォームとコンテンツ、そしてクリエイターがコミュニティやオーディエンスを構築し、現実世界での体験を模索していくという関係性が、今後ますます強まっていくと思います。こうした瞬間やコミュニティ、仲間を見つけることへの大きな動きがあったのは偶然ではありません。そして、それはAIコンテンツのもう一つの側面でもあると思います。

明らかに私たちは皆AIについて話していますが、今週、クリエイターやブランドとAIについて話した会議に出席した際、皆が同じ結論に達したのが興味深いところです。「AIは素晴らしいツールだけど、跳ね回る猫の数には限りがある…」という感じです。ある時点で、AIが生成したコンテンツを見過ごして、「AIだってことは分かる。まあいいか。どうでもいい」と思うようになります。

ニール・モハン氏は昨日、YouTubeの立場としては、世の中には質の低いAIコンテンツが多すぎると考えており、YouTubeは真に人間が作った、あるいは人間が手を加えたAIコンテンツのための場所でありたいと述べた。

プラットフォーム側が思い描いている未来は、コンテンツをユーザーに合わせてさらに無限にカスタマイズし、YouTubeのクリエイターのAIアバターを作成し、そのAIアバターから得られる利益を享受する未来です。これは10年後の話ではなく、明日の話です。

それでもYouTubeのCEOであるニール・モハン氏を交渉の場に招き、所属タレントの報酬を引き上げることはできていないのですよね？ 彼らを収益化する別の方法を考えなければなりません。 そして、いずれニールとInstagramを運営するアダム・モッセリは、消費者に完璧にカスタマイズされたAIコンテンツをフィードに表示し始めるでしょう。彼らはすでにそうしたいと言っており、すべてのクリエイターから数分間の注目を奪い始め、何か別のことが起こるでしょう。私がこれをはっきりと言うのは、彼らがいつもそう言っているからです。彼らはそれを隠そうともしません。アダム・モッセリはつい最近ブログ記事を公開し、「おそらくすべてのInstagramアプリは人それぞれに異なるものになるだろうし、それが社会にどのような影響を与えるか心配しているが、とにかく我々はそうするつもりだ」と言っています。

ミレニアル世代のデジタルメディアにおける最初の罪は、ジョナ・ペレッティが、Facebookがお金を払ってくれるほどバズると信じていたことかもしれません。マーク・ザッカーバーグは彼を見て、「いや、君の代わりに無料で働いてくれる10代の若者の軍隊を雇える」と言いました。そして、彼はこうした企業のほとんどを潰しました。すべて消えてしまいました。

その一方で、私たちはより平等な社会に生きているとも言えます。以前は居場所がなかった人たちがインターネット上にいるのです。様々な人、様々なものに触れ、様々な種類のコンテンツを目にするようになりました。それは、誰が有名になれるか、誰が発言権を持てるかという範囲を広げています。かつては、誰が有名になれるか、誰が発言権を持てるかを決める仕組みがありました。今では多くの人が発言権を持つことができ、それは良いことです。