The mysterious creators behind Iran’s viral Lego propaganda discuss how they won attention online, and the role of digital influence campaig
"Nossa Arma é a IA" | Shane Smith & Andrew Callaghan Entrevistam os Guerreiros Virais dos Memes do Irã
Os misteriosos criadores por trás da propaganda viral Lego do Irã discutem como eles ganharam atenção online e o papel das campanhas de influência digital na guerra moderna.
Em sua viagem ao Irã, Shane Smith e Andrew Callaghan conversaram com os criadores anônimos por trás da Explosive Media, cujos vídeos de guerra de Lego gerados por IA se tornaram um dos fenômenos midiáticos mais assistidos e controversos do conflito recente. Operando com uma equipe de menos de dez pessoas, o grupo acumulou centenas de milhões de visualizações em seus vídeos que mostram coisas como iranianos em sacos mortuários rotulados como "Escravos Unidos de Israel", o presidente Trump substituindo a bandeira americana no Capitólio dos EUA por uma bandeira israelense, e um viking comandando um navio com uma bandeira iraniana. O trabalho deles desencadeou um debate sobre propaganda, inteligência artificial, cultura de memes e o futuro da guerra da informação.
Cenas de vídeos de Lego gerados por IA iraniana (Crédito / Explosive Media)
Nesta rara entrevista, os criadores explicam por que escolheram animações Lego para retratar a guerra, como construíram seu público com recursos limitados e por que acreditam que os conflitos modernos são cada vez mais travados por meio de algoritmos, plataformas sociais e campanhas digitais de influência.
A conversa vai desde conteúdo gerado por IA e propaganda online até as ideias do filósofo francês Jean Baudrillard, a estratégia do presidente Trump nas redes sociais e o futuro da narrativa política em uma era em que bilhões de pessoas vivenciam eventos mundiais através de seus celulares.
O grupo também aborda questões sobre sua relação com o governo iraniano, se seu trabalho deve ser considerado propaganda e por que seus membros se descrevem como "soldados guerrilheiros na guerra de propaganda."
Andrew Callaghan: Para quem não sabe, como você descreveria o que você faz Sr. Explosivo (da Frente de Resistência Lego): Vemos nosso trabalho como uma espécie de dever cívico. Quando você sai nas ruas hoje em dia e conversa com as pessoas, tem a sensação de que todo mundo gostaria de poder fazer mais pelo seu país. Um lojista poderia dizer: "Gostaria de poder ajudar o Crescente Vermelho" ou ajudar na defesa militar. Então também decidimos ajudar nosso país, usando as habilidades que já possuímos. Andrew: Então, na sua opinião, qual é a peça de animação da qual você mais se orgulha até agora? Sr. Explosivo: O que mais nos orgulha é de aumentar a conscientização mundial. O mundo, especialmente o ocidente, está sob influência de propaganda há anos. Para nós, são sempre as reações dos telespectadores que dizem que estamos ensinando e mostrando uma história que a própria mídia não mostra. Ou quando dizem que nosso trabalho ajudou a mudar suas opiniões sobre o Irã, a guerra ou políticos. É disso que mais nos orgulhamos. Shane Smith: Você usa Legos porque a violência afasta o público. Mas os jovens estão vendo seus desenhos de lego e dizendo: "Ei, essas são as notícias de verdade, em vez do que veem na TV." Sr. Explosivo: Sim, isso mesmo. E a razão é que, como humanos, nossa natureza é buscar a verdade. Então, apesar de ter sido influenciado por anos de propaganda, assim que as pessoas são expostas à verdade, ela é facilmente compreendida e reconhecida. Shane: Você acha que a internet transformou a geopolítica em cultura de fandom? Sr. Explosivo: Sim, na minha opinião, ajudou ao remover obstáculos destinados a suprimir a verdade. Andrew: Algumas pessoas diriam online que o que vocês estão fazendo é meio que propaganda do governo disfarçada de cultura da internet. Como você responde a essa crítica? Sr. Explosivo: Somos completamente independentes. Criamos nossas próprias ideias e decidimos o que criar por conta própria. E se decidirmos defender nosso país, não é porque o governo ou qualquer outra pessoa nos mandou fazer isso. Esta é nossa forma independente e automotivada de apoiar nosso país. Shane: Você também disse que o governo iraniano é um dos seus clientes. Isso é verdade? Sr. Explosivo: Depois que lançamos um vídeo, há muitas organizações internacionais de mídia que pagam para licenciar nosso trabalho para transmissão. Alguns desses podem incluir a mídia governamental. Isso não é estranho. São vídeos de alta qualidade que atraem muitas organizações de mídia diferentes. Andrew: Pensando em Trump e em como a administração Trump — desde a vitória eleitoral mais recente — tem usado vídeos gerados por IA o tempo todo. Se você viu o vídeo da Faixa de Gaza, do hotel de Gaza — com Elon Musk jogando um monte de dinheiro para o alto. Era para ser um clube de campo construído sobre os escombros. Será que essa é uma reação meio irônica para combater essa narrativa usando IA? Sr. Explosivo: Sim, acho que eles podem ser comparados e a comparação mostra muito. Acho que [as postagens do Trump] demonstram tanto a falta de capacidade de comunicação, já que são de qualidade tão baixa, quanto o quão ilógico ele é. Por exemplo, como eles trarão prosperidade a um lugar que destruíram? Mostra que mãos ensanguentadas são incapazes de criar ideias que inspirem as pessoas. Isso mostra que essas pessoas de coração duro são incapazes de humor ou ideias fascinantes.
Mais tarde na entrevista, Shane perguntou ao Sr. Explosivo, da Frente de Resistência Lego, o que o assusta na mídia política gerada por IA.
Sr. Explosivo: Tenho medo de que [IA] seja usada para espalhar vulgaridade e imoralidade. Da mesma forma que TV e cinema podem ser usados como ferramentas para espalhar conscientização e promover vulgaridade e corrupção na política e na vida. Andrew: Você sabe quantas pessoas já viram seu conteúdo? Sr. Explosivo: Acho que até duas ou três semanas atrás, tínhamos cerca de 900 milhões de telespectadores. Andrew: Qual foi o vídeo mais popular que você já postou? Sr. Explosivo: Acho que 'Loser' foi nosso vídeo mais curto. Foi nosso primeiro vídeo a apresentar rap. Foi assim que deu início ao movimento 'Frente Resistente ao Lego'. Shane: Quase um bilhão de pessoas assistiram aos seus vídeos. Obviamente você tocou uma corda sensível. Em 1, 2, 3 anos - para onde você acha que esse conteúdo liderado por IA pelo consumidor está indo? Sr. Explosivo: O futuro é muito incerto, e a IA continua a se desenvolver rapidamente. Também precisamos continuar avançando e progredindo, não parando. Sabemos que os inimigos da humanidade e da verdade estarão sempre ocupados com novos esforços. Portanto, só podemos continuar com nossos esforços como soldados guerrilheiros na guerra de propaganda.
Andrew terminou perguntando ao Sr. Explosivo se ele acreditava que o telefone era mais poderoso que a espada.
Sr. Explosivo: Há um versículo no Alcorão que diz: 'Um pequeno grupo pode ser vitorioso sobre o maior grupo pela vontade de Deus.'
À medida que as ferramentas de IA se tornam mais poderosas e a mídia se torna cada vez mais descentralizada, essa conversa oferece um vislumbre de como pode ser o futuro da guerra da informação.
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