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Suchmaschinenoptimierung ist fast so alt wie das kommerzielle Internet – vor mehr als 25 Jahren habe ich zum ersten Mal darüber geschrieben – damals in der Internet Professionell. Das Grundprinzip ist gleichgeblieben: Ein Nutzer gibt bei einer Suchmaschine einen Suchstring ein, schickt diesen ab und bekommt als Resultat eine Ergebnisliste. Im Gegenzug gibt es Betreiber… SEO & KI – Theorie und Praxis weiterlesen The post SEO & KI – Theorie und Praxis appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/T7krBC

Ein neuer Meilenstein: Der Open AI App Store An der Schwelle zum neuen Jahr plante ich, über die aktuelle Marktentwicklung im Bereich der Künstlichen Intelligenz zu schreiben, doch Zeitmangel hinderte mich daran. Jetzt hat sich die Situation dramatisch gewandelt mit der Einführung des Open AI App Stores. Viele haben diese Entwicklung übersehen, obwohl sie schon… KI-Marktentwicklung und der Open AI App Store weiterlesen The post KI-Marktentwicklung und der Open AI App Store appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/T1QCSm

Eigentlich scheue ich mich davor, einen Beitrag zur aktuelle KI-Diskussion zu schreiben. Allerdings reagieren viele Schreiber, die aktuell Google & Microsoft überstürztes Verhalten vorwerfen, nicht viel anders in ihren eigenen Texten. Die eigene Situation wird an-analysiert – nicht bis zum Ende. Beschäftigt sich ein Mensch mit SEO, überlegt dieser zunächst, was er (oder sie) mit… KI und wirtschaftliche Verwerfungen – SEO, Medieneinnahmen & Jobs weiterlesen The post KI und wirtschaftliche Verwerfungen – SEO, Medieneinnahmen & Jobs appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/Sk5CGV

Das Nutzerzentrische Bild, das Google uns mit seinen Analytics-Lösungen präsentiert, ist eben nur die eine Seite der Münze. Die andere Seite sind Produkte und Marken. The post Digital Analytics für Hersteller erweitern – die produktzentrische Perspektive als Ergänzung appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/SY9JPB

Digital Analytics sollte integrierter Teil der Business Analytics sein. Dies ist meist noch nicht wirklich so und das ist mehr als nur schade. Es ist fatal. Beide Welten sollten sich aufeinander zubewegen und gemeinsam an Optimierungsstrategien arbeiten. The post Digital Analytics vs. Business Analytics appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/Rxx9Cc

Für die Erfolgreiche Arbeit auf Online-Marktplätzen und mit Online-Händlern werden tiefgehende Informationen zu Preisen und Darstellung der Produkten auf den Plattformen benötigt - nicht nur zu Amazon. Hier erkläre ich, wie diese Daten per Product Data Crawling generierbar sind. The post Product Data Crawling – so besorgen Sie sich strukturiert Produktdaten aus Online Shops appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/RvhSrX

Es gibt keinerlei Bezug zu den der Kennzahlen der Sponsored Brands und Sponsored Products und Amazon Display Ads untereinander. Deshalb ist keine Attribution möglich. Amazon sollte bitte nachbessern! The post Amazon Advertising & Amazon Analytics: Erschwerte Bedingungen appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/RPhvW0

Schon seit einigen Jahren ist es unsinnig mit Visitor-Zahlen zu arbeiten, auch wenn Chefs und Kunden darum betteln. Warum? Valide messbar sind diese einfach nicht mehr und war diese, wenn man es genau nimmt, nie. Zu unsicher ist der Cookie, der trotz ITP und ETP zur Identifikation der Nutzer genutzt wird. Versucht man mit verschiedenen Methoden doch noch nahe an die tatsächliche Zahl zu kommen und auch andere Zusammenhänge sauberer abzubilden, so ist dies alles mehr oder weniger Bruchstückhaft und funktioniert nicht immer und unter allen Bedingungen. The post No Cookie, no Chance? – Wie sauberes Arbeiten im Online-Marketing immer schwieriger wird… appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/RGlMv6

Eigentlich ist das hier kein politisches Blog. Aber die Entscheidung der Bundesregierung, die Ticketsteuer resp. Luftverkehrabgabe nur marginal zu erhöhen finde ich einfach handwerklich superschlecht oder von falschen Zielen getrieben. Da wurde wohl schnell etwas total wirkungsloses zu einer ohnehin steuerungslosen Abgabe hinzugefügt, damit etwas gemacht wurde. Das ist einfach nur ärgerlich! Zugegeben, mein Ökonomiestudium … "3 Euro Erhöhung der Ticketsteuer – weniger als ein Anfang" weiterlesen The post 3 Euro Erhöhung der Ticketsteuer – weniger als ein Anfang appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/RFdqFP

SEO mit Wörtern und Texten gibt es seit mehr als 20 Jahren. Werkzeuge zur Optimierung gibt es auch schon ziemlich lange. Mit dem Page Rank wurden externe Links wichtig – kurz nach der Jahrtausendwende. Auch hierfür gab es rasch Tools und Dienstleister. Bei allem kam es zu Auswüchsen, die weder Suchmaschinen noch Nutzer toll fanden. … "UX als SEO – Wie sich ausgezeichnete User Experience positiv auf die Position in Suchmaschinen auswirken wird" weiterlesen The post UX als SEO – Wie sich ausgezeichnete User Experience positiv auf die Position in Suchmaschinen auswirken wird appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/QwfD8V

2019 feiern wir das 25. Jahr Suchmaschinenoptimierung. SEO war über all die Jahre ein Rennen zwischen Optimieren, Manipulatoren und Suchmaschinen. Suchmaschinen suchten immer nach schwer bzw. aufwändig zu manipulierenden Validatoren als Ranking-Faktoren. Googles Page Rank – grob gesagt, die Links auf eine Seite als Relevanz-Kriterium – ist nun auch schon über 20 Jahre alt. Jetzt […] The post Bilder als SEO-Faktor appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/Qw6kLH

Alles ist relativ, wenn es etwas gibt, wozu es relativ sein kann. Wenn ich mich recht erinnere, habe ich das im Physikunterricht gelernt. Das gilt besonders für die Zahlen, die wir in Analytics-Werkzeugen anschauen können. Gerade bei der Analyse der Cutomer Journey und bei Attributionsmodellen treten immer wieder gravierende Probleme auf. Dabei ist es völlig […] The post Customer Journey: Wie uns KPIs falsche Entscheidungen treffen lassen appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/QjcLT4

In einem meiner letzen Beiträge ging es um den Begriff der Zielgruppe. Ich habe versucht eine operationale Definition herzuleiten. Es geht mir darum, zu charakterisieren was ich hier unter Zielgruppe verstehe. Vielleicht fragen Sie sich nun, warum ich in einem Blog so sehr auf dieser Formalie bestehe. Ich möchte das etwas erläutern: Das Verständnis für […] The post Zielgruppen: Klassisch sozialwissenschaftliche Herangehensweise für Online-Marketing unerlässlich appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/PY8CNf

A/B Testing gehört einfach zum Kerngeschäft des Online-Marketing. Die Rolle des Testing als Teil der Digital Analytics ist in vielen Unternehmen mit ausgeprägtem Online-Geschäft fest implementiert. Es geht nicht mehr um die Frage, ob man testet oder darum, wie Tests funktionieren. Sicher – auch in diesem Zusammenhang gibt es beträchtliches Optimierungspotenzial. Hauptthema des Abends vergangene […] The post Organisation des A/B-Testing – Rückblick auf die A/B Insights in Köln appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/PW7tbK

In meinem letzten Beitrag zu SEO-Trends habe ich über Content-Marketing geschrieben. Nun wird es die Google Search Console. Ein wenig verwundert hat es mich schon, dass auf allen von mir besuchten Veranstaltungen die Search Console ausführlich thematisiert wurde. Dabei arbeite ich schon recht lange damit – bereits als sie Webmaster-Tools hieß und einen geringeren Funktionsumfang hatte. […] The post SEO-Trends: Die Google Search Console appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/PTYjwm

In der empirischen Sozialforschung wird schon lange mit Gütekriterien gearbeitet. Das ist im Marketing genauso. Es gibt Gütekriterien wie diese: Validität, Reliabilität und Objektivität. Es soll korrekt gemessen werden, die Messung soll replizierbar sein und unabhängig von subjektiven Einflüssen. Oft werden noch weitere Kriterien genannt: Relevanz, Vollständigkeit, Aktualität sowie Sicherheit der Daten. Mit diesen Gütekriterien […] The post Gütektiterien für Digital Analytics appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/PRtGwP

Ich habe dieses Jahr Kundenveranstaltungen bei OnPage & Searchmetrics besucht und war auf der SMX in München. Zudem kommen einem ja noch einige andere Infos vor die Nase. Hier also einfach mal eine mehr oder weniger kritische Zusammenfassung von SEO-Trends bzw. SEM-Trends, die für mich auffällig waren. Es werden insgesamt wahrscheinlich drei Beiträge in den […] The post SEO-Trends: Content-Marketing, der Hyper SEO-Trend appeared first on datenonkel. http://dlvr.it/PQvXfx