Kely Digital

Digitális marketingesként rengeteg online felületet használok nap mint nap. Köztük olyan célokra is, hogy szakmai kapcsolatokat, ismeretségeket szerezzek és építsek.  Egy ilyen felület a LinkedIn is, ahol az utóbbi napokban "futottunk össze" Pásztor Zsolttal, aki szintén az online területen dolgozik marketingesként. 

Egy érdekes infografikát osztott meg velem a digitális marketing trendek területéről. Egy megbeszélés után úgy gondoltam, Veletek is megosztom az anyagot, így Zsolt engedélyével a tovább gomb után találjátok a linket hozzá...

A tartalommarketing rengeteget fejlődött az utóbbi években. A SEO-ban és az elért eredményekben is nagyon megugrott a jelentősége. Így már nem csak azért írsz egy-egy blogbejegyzést, hogy azokkal bizalmat gerjessz potenciális érdeklődőidben, és őket vásárlókká konvertáld.  A fejlődést és a jelentőséget tökéletesen bemutatja az alábbi infografika. 

Ebben a bejegyzésben nem a rendezvényről írok, és nem is a végeredményről, ha arra vagy kíváncsi, olvasd el a Kreatív oldalán. 

Számomra, mint marketinges sokkal érdekesebbek voltak a prezentációk. Nem kifejezetten a prezik - mert azok hagytak némi kívánni valót maguk gögött (ami szerintem szomorú, hiszen reklámügynökségek adtak elő...) - , hanem a prezentációk közben ill. után elcsípett fél mondatok, amikből az ügyfél - ügynökség kapcsolatára és az elvárásokra, az átadott munkára lehetett következtetni. 

Igen, ezek a "komoly" díjak! 

(kép forrása: kreativ.hu)  Pár meglepő dolog

Kicsik és nagyok együtt versenyeztek, de sokszor a kis cégeknek készített oldalak és beadott anyagok profibbnak tűntek, mint a nagy ügyfeleknek készített dolgok. 

ROI teljes hiánya; megdöbbentő volt hallani, de a social kampányokat szinte kivétel nélkül csak image építésre, brand népszerűsítésre használták a cégek, közvetlen értékesítés alig jelent meg, ROI számokat a prezentációkban sehol nem hallhatott a közönség...  Megdöbbentő, hogy a kimondottan is nem olcsó (Hangzott el "k**va drága volt, de baromi jól néz ki" kifejezés is...) social kampányoknál mennyire nem mérték - vagy ha mérték is, nem publikálták - a hasznosulásokat. 

Volt olyan különdíjazott is, aki - ha csúnyán akarok fogalmazni - "feltalálta a spanyol viaszt", csak azt egy új, látványos köntösbe csomagolta. (Itt megfordult a fejemben - mivel ez a pályázó saját "terméke" volt, hogy vajon azért vágtak e bele, mert annyira nem volt megrendelésük, hogy valamivel lekössék a szabad kapacitást, és esetleg később pénzt keressenek vele, vagy tényleg valós igényt láttak a fejlesztésre?) 

Volt olyan kategória díjazott reklámügynökség, akinek a projektgazdája, aki a prezentációt tartotta egyszerűen nem tudott előadni. Láthatóan zavarban volt, ráadásul a kampányról is keveset tudtunk meg.  Mindehhez párosult, hogy az ügyfélnek egy csúcs modern technológiával készült felületet adtak át - amit később a Google 1:1 szinte le is másolt... - , mi pedig olyan prezentációt kaptunk, ahol 1 dián 20 tömör sor volt... 

Sok helyen írták már erről az évről, hogy az idei marketing iránya az egyszerűségre, az egyszerűsítésre fog törekedni. Mi ezzel a cél?

Első reakció: Bosszankodás kattintás után Pár napja (Az első tesztek néhány hete már észrevehetőek voltak) egy apró változtatást hajtott végre a legnagyobb közösségi portál. Ha pár (2-4) hozzászólásnál több érkezett egy oldal által postolt tartalomhoz, akkor azt a rendszer úgy kezeli, hogy egyet sem jelenít meg belőle a hírfolyamban. Ha a felhasználó az eddigi bevált módon kattint a kis szövegdoboz ikonra, amire eddig kellett, hogy lenyíljon a hozzászólások listája első körben meglepő eredményt kap: Nem a hozzászólások jelennek meg, valami egészen más történik...