Inbound.ml

En abril del 2018 tuve el honor de participar en el módulo de Comunicación y Atención al cliente del I.E.S. Cartuja en Granada, España.

Gracias a la invitación del profesor José Miguel García pude compartir con sus estudiantes una breve introducción al Content Marketing para pymes y un Estudio de caso sobre el mismo tema. Para ello elaboré un PDF con la introducción, un Twitter Moment en video con el estudio de caso y un twitter chat en el que interactuamos durante 4 días.

Esta fue una de las "selfies" que se tomo Naruto en el 2011 con la cámara de David John Slater.

Esta fotografía ha sido tema varias discusiones y disputas por los derechos de autoría y reproducción de la misma.

Por una parte el fotógrafo reclama los derechos, por otra; Wikimedia Commons argumenta que no es posible asignarle la propiedad a un animal y que por ende, esta en dominio público; y además, PETA reclama los derechos legales de los animales.

Adobe Capture CC es una aplicación para móviles que podría convertirse en una herramienta esencial para diseñadores y creadores de contenidos. Dentro de las características más importantes puedes encontrar:

Crear de formas vectoriales a partir de imágenes.

Detectar tipografías.

Crear paleta de colores.

Crear patrones.

La inmensa utilidad y versatilidad de Wordpress.org lo han convertido en la plataforma de blogging más popular.

Aun así, no todo es Wordpress, y por eso quiero presentarte algunas plataformas que te permitirán crear un blog fácilmente:

Medium

Tumblr

Postach.io

Los navegadores web, los buscadores, algunas de las páginas web que visitas y muchas empresas alrededor del mundo, tienen interés en tu información y en recolectar datos que les permitan saber cómo usas internet.

Para evitar que esto ocurra puedes usar Brave. Este navegador está enfocado en la privacidad y seguridad de sus usuarios. Funciona mediante "escudos" que bloquean anuncion, rastreadores, cookies, scripts, entre otros.

Brave está disponible para Windows, Mac, Linux, iOS y Android. Puedes descargarlo en el siguiente enlace:

A mediados del año 2000 las noticias controversiales alrededor de Napster giraban en todo el mundo. Sobretodo cuando la banda Metallica lideraba campañas y demandas en su contra.

En 1999 Napster creo una forma innovadora y efectiva de compartir música a través de internet. El éxito fue contundente e hizo crecer los usuarios, popularidad y capital de la compañia de Shawn Fanning y Sean Parker.

A pesar que dió conocer a muchos artistas emergentes, no fue claro con los derechos de autor de otros, creando una batalla de varios frentes. El legado de Napster se ve reflejado en tres puntos principalmente:

Creo una sistema fácil y efectivo para trasnferir archivos a través de intertet (en este caso *.mp3).

Su sistema similar fue adoptado por iTunes para su modelo de negocio en el que se cobraba 1 USD por canción.

Sean Parker uno de sus fundadores, impulso porteriormente a Facebook.

Bullseye quiere decir dar en el blanco, y en este método significa encontrar y enfocarse en el canal o manera más efectiva para conseguir clientes. En el libro Traction de Grabriel Weinberg y Justin Mares puedes encontrar 19 canales  diferentes.

Este método se compone de tres pasos y se representa con tres círculos concéntricos, cada uno de ellos con los siguientes objetivos:

Círculo externo: Evaluar los diferentes canales que podrían generar clientes para la empresa.

Círculo del medio: Realizar tests a los canales más prometedores.

Círculo central: Enfocarse solo en el canal más efectivo, es decir, en aquel que consigas la mayor cantidad de clientes.

Puedes profundizar sobre el tema en el libro Traction y en el siguientes post:

Para fortuna de muchos de nosotros, Mailchimp tiene a disposición del público, el manual o guía de estilo de sus contenidos. En él puedes encontrar todas las directrices que Mailchimp usa para crear y distribuir sus contenidos, y adaptarlos a tu propio proyecto.

La guía está disponible bajo licencia Creative Commons y puedes acceder a ella en el siguiente enlace:

La demanda permanente y creciente de contenidos en medios sociales se le conoce como el monstruo de los contenidos. Y para alimentar a esta bestia puedes:

Crear: Independiente del formato y tipo, recuerda que es mejor la calidad que la cantidad. 

Seleccionar: También conocido como Content Curation, encuentra contenidos de otros, crea una reseña o síntesis, y compártelos.

Reutilizar: Toma tus contenidos antiguos y recréalos en otros formatos y micro-formatos.

Hace un par de semanas fueron “hackeadas” algunas de las páginas que administro. Después del susto y un par de discusiones con el proveedor del hosting, tomé la decisión de mantener la calma y crear el siguiente plan de acción:

Valga la redundancia: Mantener la calma.

Hacer un inventario de todas las copias de seguridad.

Deshabilitar las páginas y usar el clásico “Página en mantenimiento“.

Identificar el tipo de ataque o amanaza.

Blindar la seguridad a todo nivel: Hosting, cuentas FTP, contraseñas de las bases de datos.

Restaurar las copias de seguridad y actualizar las contraseñas de los usuarios.

Agregar un extra de protección con plugins como Wordfence.

En mi caso las páginas fueron víctimas de un malware que redirigía a los visitantes a diversas páginas con anuncios. Los siguientes post me ayudaron a mejorar la seguridad mis páginas y resolver esta eventualidad:

📌 Las 10 medidas de seguridad imprescindibles en WordPress

📌 How to Fix Redirect Malware in Hacked WordPress Site

¿Por qué existe tu blog?

La respuesta la puedes encontrar si defines la misión del contenido para el mismo. También puedes definirla para otros medios de publicación digital tales como vlogs o podcasts.

Los tres componentes de una misión de contenidos son:

La audiencia objetivo. A quién va dirigido el blog.

Qué tipo de información se le va a entregar a dicha audiencia. P. ej. Artículos, noticias, tutoriales, reseñas, estudios de caso, etc.

Qué beneficios obtiene la audiencia del contenido del blog.

Puedes leer más en:

Mientras en el Interruption Marketing las empresas y marcas reclaman el derecho de interrumpir a prácticamente todo el mundo a través de anuncios en los medios masivos de comunicación; el Permission Marketing consiste en atraer la atención e interés de un nicho determinado.

De esta manera se gana el permiso de continuar la conversación con ellos o en otras palabras, el permiso de realizar campañas de marketing directamente a ese nicho.

Esto permite que los esfuerzos del marketing sean más efectivos, teniendo en cuenta que se tiene una relación directa y soportada en la confianza y el interés anticipado por parte de este segmento del mercado.

El concepto de Permission Marketing fue introducido por Seth Godin en su libro con el mismo nombre. Puedes adquirir el libro y apoyar este micro-blog en el siguiente enlace de afiliado:

The Pirate Bay — Away from Keyboard, expone el caso de este portal sueco de transferencia de archivos. Similar a Napster pero usando una tecnología diferente para la transferencia, TPB se convirtio en uno de los sitios mas populares para la descarga de torrents.

El Gobierno de Suecia juntos con otros, comienza una persecución legal en contra de sus fundadores, pero en lugar de encontrarse con una gran compañía, encuentra a unos pocos jovenes con ideas liberales e intenciones de quebrar y burlar el sistema.

La primera página web fue publicada el 6 de agosto de 1991 por Tim Berners-Lee, el creador de la World Wide Web (WWW). Esta página fue hecha en un lenguaje simple, sencillo y ligero llamado HTML y los archivos con este formato son básicamente documentos que pueden ser leídos por navegadores web.

Con el tiempo, las técnicas y herramientas para crear páginas web fueron evolucionando y así fue posible crear páginas con mejor diseño, interactivas, con animaciones y recursos adicionales. Y por supuesto esto hizo que las páginas fueran más pesadas.

A pesar de esto y gracias a la aparición de los dispositivos móviles, empresas como Google y Facebook vieron la necesidad de hacer que las páginas web y sus contenidos fueran más accesibles. Y para esto crearon AMP e Instant Articles respectivamente.

Estas dos tecnologías remueven prácticamente los estilos (diseño y otros recursos) de las páginas, dejando los contenidos en un formato simple, sencillo, ligero y además minimalista. Muy similar al formato de la primera página web.

Puedes acceder a a primera página web en el siguiente enlace:

El objetivo es crear y distribuir contenidos de forma masiva y para esto, GrayVee propone “The Content Pyramid” (La pirámide de contenidos).

Este modelo se compone de tres etapas:

Elegir una pieza de contenido pilar. P. Ej. Un articulo del Blog o un episodio del vlog o podcast.

Crear diversas piezas de micro-contenidos a partir del pilar. P. ej. Citas, memes, stories, etc.

Compartir en medios sociales el contenido pilar y los micro-contenidos.

La metodología completa se compone de 6 pasos y la puedes descargar en el siguiente enlace:

Si usas Wordpress para crear tus páginas web, blogs u otros proyectos web, debes tomar varias medidas de seguridad para proteger tu web, tus datos y los datos de tus visitantes.

Wordfence es un plugin gratuito que aumentará la seguridad de tu sitio y que tiene dos características que me gustaría resaltar:

Firewall: Bloquea amenazas, ataques y tráfico malicioso

Escáner Malware: Identifica archivos infectados y cambios no deseados en archivos y configuraciones.

En el siguiente post de Blogpocket encuentras una guía completa para configurar el plugin:

Podemos caer en el debate de argumentar si estos dos conceptos son complementarios o excluyentes. O si uno hace parte de otro o viceversa.

O simplemente podemos hacerle caso a Jeff Bullas cuando nos dice que “Inbound marketing es el termino que usa Hubspot para referirse al Content Marketing.”

Y así podemos dedicarnos a crear contenidos y hacer marketing sin perder tiempo.