[новости культуры и мукалатуры]
Российский книжный рынок в I квартале 2026 года: статистика и тренды
Российская книжная палата и Ассоциация книгораспространителей подвели итоги первых трех месяцев года. Эксперты фиксируют заметное перераспределение долей рынка и общее снижение объемов печати.
⏺Совокупный тираж книг и брошюр снизился на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 57,3 млн экземпляров.
⏺Число выпущенных наименований сократилось на 11%.
⏺Средний тираж одной книги уменьшился на 16,9%.
В книжных магазинах офлайн штучные продажи упали на 18,8%. При этом оборот розницы в деньгах снизился не так сильно — на 5,8%, что связано с ростом цен. Средняя стоимость книги в рознице выросла на 18,5% год к году и достигла 611 рублей.
⏺Сильнее всего в магазинах просели продажи учебной литературы (минус 29% в штуках) и детских книг (минус 22,3% в штуках). Меньше других пострадал сегмент художественной литературы (минус 8,6% в экземплярах).
Покупатель продолжает переходить в онлайн. Доля маркетплейсов в общей структуре рынка выросла до 57%, в то время как доля традиционных книжных магазинов сократилась до 34%.
Среди ключевых причин такой динамики представители отрасли называют падение покупательной способности, ценовой демпинг со стороны интернет-площадок, а также рост налоговой нагрузки на розничные сети (в частности, увеличение страховых взносов до 30%, под которые книжные магазины попали в общем порядке, без отраслевых льгот).
Комментарии излишни. И дело не в том, что книжный рынок медленно трансформируется в нечто ему не свойственное, как говорится, нам ничего не нужно, лишь бы у других ничего не было, но вопросы возникают по другому поводу. По поводу чрезмерной будто радости от того, что как же прекрасно крушение. Вид разрушающего здания захватывает дух, а вид разрушающейся целой структуры рынка - так вообще дикий восторг, почти дикий оргазм. И дело тут в банальном: деньги.
Налоговое обложение все равно возьмёт своё, таковы правила игры, но со стороны книжного рынка можно сделать пару простых шагов для самосохранения.
И первый из них - отказ от монополии. И АСТ, поглотившему все, что не сопротивлялось, и "Читай-город" нужно отказаться от доминирования теперь в пользу выживания. Кормить огромное количество магазинов и делать все свои издательства с узле не получается - государство все равно возьмёт своё. Потому что время, когда все решал рынок, давно и прочно ушло. Теперь все решает государство. А государство не любит равных себе по силе воздействия. Дробление на независимые издательства и здоровая конкуренция. Ещё не поздно пойти на встречу друг другу и разойтись мирно. Потому что к концу года книжный рынок станет элитным.
Второй шаг - ориентированность не только на деньги. Тут все сложнее. В книжном процессе участвуют пятеро: писатель, издательство, полиграфия, место сбыта, читатель. С писателем все понятно - с ним заключают договор, он пишет, получает небольшие роялти, существует за счёт чего угодно, но не собственного творчества. Полиграфия - тоже понятно. Качество бумаги падает, количество книг падает, цена производства растет за счёт дешёвых компонентов. Газетная бумага и обойный клей стоят сами по себе не дорого, но цена на услуги должна покрывать расходы на производство и зарплаты работников, плюс эксплуатация оборудования. Издательство тоже понятно - дикая монополия и полное отсутствие конкурентов породило огромное неповоротливые чудовище. Остаётся место сбыта - тут тоже все сложно, потому что в неравной битве между старым добрым Озоном и старым добрым Книжным побеждает тот, кто лучше справляется со своей работой. И с читателем все понятно - он не идёт в книжный, а идёт куда дешевле.
Картина неприглядная, получается.
Слишком много игроков в этих шахматах, не получается партия.
Самое в этом всем грустное, что люди, реально обладающие возможностью повлиять, не влияли, государство победило. А там, где побеждает государство, человеку делать нечего.
