Comunicología

Relatoría

Por: Shirley Dahiana Gil Vasco

Comunicación  Estratégica II

Maestría en  Comunicación

Universidad de Medellín

RELATORÍA ¿Comunicación para lo estratégico o comunicación para lo humano?

Síntesis del texto.

Las prácticas administrativas y comunicacionales en la comunicación estratégica deben, además de ayudar a cubrir las necesidades materiales  y las económicas de una organización; restablecer y/o impulsar las prácticas de cooperación de los trabajadores hacia la empresa, para obtener utilidades rentables mientras el que hacer de los empleados se convierte en una labor más humana. 

Tompkins expresaba  en 1989 que la estrategia corporativa solo podía ser creada en la comunicación. A pesar de sus palabras a lo largo del tiempo han favorecido el discurso administrativo y las actividades aplicadas a lo estratégico, utilizadas  como un grupo de tareas que deben cumplir directivos y asesores de una organización. Hoy se retoman teorías como la de Tompkins y la de Garrido que buscan que las organizaciones ejerzan la estrategia: como una práctica comunicacional y administrativa para llegar al logro comunicacional.

La comunicación para lo estratégico es exitosa, si mantiene un discurso interdisciplinario que proclame y practique la ética empresarial para sortear la manipulación que del concepto se hace por parte de los directivos de la organización; además con esto se logra impulsar a la comunicación y a la administración a tomar conciencia de la identidad  social que comparten, todo con el fin de redireccionar un pensamiento administrativo/comunicacional de carácter humano que cubra las necesidad de trabajadores y directivos.

Criticidad. 

¿Puede la administración como ejercicio de la economía ser consciente que comparte un corpus social con la comunicación para lograr promover  tendencias o lineamientos de carácter interdisciplinario y humano?

Intertextualidad

  El documento está relacionado de manera directa con el módulo Comunicación Estratégica I y el seminario de Comunicación en lo público, lo privado y lo político  en el análisis  y compresión de la comunicación estratégica como herramienta indispensable para el estudio de las organizaciones y el discurso;   recordándole a los comunicadores que su papel consiste en el mejoramiento de las condiciones humanas.

Producción textual.

El texto ¿Comunicación para lo estratégico o comunicación para lo humano? Escrito por  el Dr. Luis Horacio Botero, es  un documento interesante y enriquecedor que habla de la preferencia teórica y práctica  de una corriente del pensamiento que muestra una preocupación (Llano, 1992) por el ser humano  y de la necesaria aplicabilidad  del humanismo en la comunicación estratégica que me llevó a la siguiente inquietud.

¿Puede la administración como ejercicio de la economía ser consciente que comparte un corpus social con la comunicación para lograr promover  tendencias o lineamientos de carácter interdisciplinario y humano?

Desde la visión generalista de un mundo donde   priman factores como el dinero y  las teorías de la  economía como ciencia; todo apunta a que para las organizaciones tradicionales, la comunicación solo sea vista como un instrumento del instrumento  y una herramienta de la administración.  Por lo que se infiere con este pensamiento, que la teoría de la administración apuesta a que: su accionar provenga de un discurso matemático y no social.

El deber hacer de la administración,  está en otorgarle a la comunicación un valor estratégico como mediadora entre dirigentes y empleados para crear procesos participativos y cooperativos que aumenten los niveles de involucramiento en toda la organización.

“La comunicación es un valor, un bien, una meta” (Bretton & Le, 2008)

BIBLIOGRAFÍA

Botero, L. H. (2005). ¿Comunicación para lo estratégico o comunicación para lo humano? III Congreso Internacional de Comunicación Organizacional Dircom. El liderazgo estratégico en las organizaciones Ponencia . Colombia.

Bozzetti, L. S. (4 de Marzo de 2011). Seminario de Comunicación Estrategica II. Comunicación Estrategica . Medellín, Maestría en Comunicación, Colombia: Universidad de Medellìn. 

Bretton, & Le, P. (2008). Comunicación Estratégica y Contrato de la Comunicación. En E. Apodaca, & M. Villareal, El poder en busca de la autoridad (pág. 225). España: Editorial Club Universitario.

Garrido, F. (2007). Empresa, Estrategia y Comunicación. Razón y Palabra.

Garrido, F. J. (2007). Pensamiento Estrategico. España: Deusto.

La importancia del discurso en la política hoy está, en que las ideas políticas o mejor llamadas ideologías políticas son expresadas y por tanto adquiridas por éste: El discurso político.

Las ideas políticas de Argelino Garzón vienen de una ideología de izquierda radical,  impulsadas por su experiencia como líder sindical y ex miembro de los partidos: Comunista Colombiano, UP y M19. Hoy en día  las bases de sus posturas políticas fluctúan entre su origen sindicalista y su presente en la Unidad Nacional, de un  gobierno que olvida las ideologías y ejerce el pragmatismo

PROS Y CONTRAS DE ANGELINO GARZÓN

Es inevitable no cuestionarse sobre la activa y visible participación que Angelino Garzón, Vicepresidente de la nación tiene en los temas políticos de escarnio público. Y es que frente a la noticia de aumento de la edad de jubilación, Garzón no tuvo reparos en declarar a los medios de comunicación  su descontento con los consejeros de Juan Manuel Santos en esta reforma pensional.

“Yo no creo en los asesores, ni en los consejeros que no advierten las dificultades, por eso públicamente lo digo y asumo la responsabilidad política como vicepresidente de la República. Lo mejor que podemos hacer en el Gobierno es retirar este punto. 

Las palabras de Angelino Garzón, sorprendieron a muchas personas de la clase dirigente y reafirmaron posiblemente que las convicciones ideológicas más profundas de este personaje,  siguen tendiendo  a la izquierda social; Y fue aún mayor la sorpresa cuando el Presidente Santos retiró el punto en discordia de las propuestas para el Plan de Desarrollo Nacional, para los ciudadanos las acciones de Santo suponían un apoyo a su Vicepresidente.

Pero es importante decir que a pesar de las palabras de Garzón, este no está en desacuerdo con una reforma pensional, porque  en realidad la reforma se sacó del plan de desarrollo por ser inconstitucional.

El caso mencionado anteriormente junto a la resolución del paro entre la empresa de carbón el  Cerrejón y sus trabajadores, y el recibir  en su oficina a los líderes de la Asociación de Camioneros de Colombia  durante el actual  paro promovido por esta organización. Muestran el compromiso que asumió   con su cargo como Vicepresidente e interlocutor  entre empresarios, trabajadores y gobierno. Aquí tenemos un claro ejemplo de un discurso representativo del ejercicio del poder  en tanto, la utilización del poder decretado por la jerarquía pero con una característica interesante marcada por la practicidad, es decir cuando él  adopta una posición como  ex dirigente sindical y ex miembro de movimientos de izquierda y otra como Vicepresidente de la nación y presidente de la Comisión Nacional de Reparación y Reconciliación.

Maquiavelo decía “la política es el arte del poder”,  entonces se puede decir que el discurso político es el  arte de la persuasión del poder. Si  en el ámbito de la Comunicación política se define la persuasión como un proceso de Comunicación cuya finalidad es producir una variación de ideas en la o las personas receptoras de este proceso comunicativo. Podemos decir  que Angelino sabe utilizar la persuasión en el alto  cargo que desempeña en este momento.

Recientemente este personaje viajó a Washington D. C para reunirse con dirigentes como Hillary Clinton, buscando  apoyo para El Tratado de Libre Comercio entre Colombia y Estados Unidos, desde allí nuestro vicepresidente habló ante los medios de comunicación buscando reforzar los planteamientos que se derivan de sus funciones, que no son otra cosa que velar por la necesidades del Estado colombiano. Con este viaje que realizó y en las declaraciones que ofreció para medios nacionales e Internacionales, expresó la importancia  que para él tiene el hecho de  aprobar el TLC entre estas dos naciones expresando que ésta será su meta a cumplir en el 2011.  Comentarios que  resultaron inconvenientes  para aquellos sectores de izquierda que había apoyado con anterioridad.

Para analistas políticos como Alejo Vargas, al  promover el TLC se olvida de las necesidades económicas de empresas y trabajadores,  deslegitimando su credibilidad ante los movimientos populares, con lo cual ratifica frases como la  del Senador Jorge Robledo para el periódico  Tribuna Roja,  donde expresa que : “El Angelino Garzón sindicalista se entregó hace años”,  al referirse a las garantías que tienen los opositores del Gobierno de Santos con un Vicepresidente  con un discurso que le da un énfasis social al  programa de gobierno.

 DISCURSO POLÍTICO Y LA ARGUMENTACIÓN Sobre el “DISCURSO POLÍTICO Y LA ARGUMENTACIÓN” “Casi siempre el discurso político es de ocultamiento. A lo mejor, si se tradujera, de ese discurso saldría exactamente lo contrario de lo que el político dijo. Esa traducción tendría mucho que ver con el pensamiento que el discurso oculta.”Jose Saramago El mensaje oral y\o escrito que es “emitido” por un actor o institución política y que se desarrolla dentro de las escenas políticas o dentro de las esferas del poder es a lo que se denomina: Discurso político .El discurso político como estructura esta afianzado por: la retórica y el lenguaje.

La retórica que es entre otras cosas una de los bases sobre las que descansa la creación y difusión del discurso político, en relación a la capacidad que se tiene de dar al lenguaje escrito o hablado la suficiente efectividad para “deleitar, persuadir y conmover” 1 . Es aquí donde se establece el carácter necesario e indespensable de la retórica como herramienta para el discurso político del que habla Silvia Gutiérrez en uno de sus textos.

El lenguaje como medio de expresión y manifestación de los pensamientos del hombre es la via más exitosa por la cual los actores políticos hacen llegar sus discursos a los individuos o grupos sociales definidos con un pensamiento ideológico determinado.

Trabajo fotográfico

Modulo Paradigmas de la Comunicación

Profesor: Dr Antonio Roveda

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Profesor: Dr Antonio Roveda

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