Communication & société

Google penche pour le mobile

 Suite logique à la création de son label « mobile friendly » en novembre dernier, Google privilégie depuis avril 2015 les sites optimisés pour petit écran dans les résultats de recherche sur téléphone mobile. Cette démarche fait écho à l’explosion de l’usage ses smartphones. Pour savoir si votre site est “mobile friendly”, vous pouvez le tester avec l’outil dédié de Google. Il existe trois…

Peu importe la nature d’une construction privée ou publique, les constructions et éléments architecturaux originaux peuvent être protégés par le droit d’auteur.

Protection des constructions … et des éléments originaux

Pour en reproduire l’image, une…

Figures de style, une réinvention infinie du langage

Mur des mots à Blois – Ben

Dans Exercices de style, Raymond Queneau part d’une situation pour la…

Figures de mots Figure de sens Figures de construction Figures de pensée

Figures de mot, jeu sur le signifiant

Les figures de mots jouent sur le signifiant en prenant en compte le mot sur le plan purement phonétique et visuel. Ces figures ont pour effet…

Le gouvernement australien nous apprend que les « mauvaises habitudes » seraient courantes en matière de poignées de main. Ce dernier vient de publier, sur les réseaux sociaux, une vidéo illustrant les 10 poignées de main à proscrire, dont la fameuse et…

En novembre 2012, les brasseurs avaient mené une fronde contre la hausse de la taxe sur les bières. Acteurs et chef étoilés avaient été mis à contribution, mais en vain.  Quelque mois plus tard, la marque Kronenbourg vient de mener auprès des…

L’événement possède plusieurs fonctions : l’information, la connaissance, l’explication et la compréhension. Il est un média spécifique par la multiplicité des acteurs impliqués et la diversité des objectifs auxquels il répond : statutaire (assemblée…

Communication d'influence, miroir aux allouettes ?

La communication d’influence met en œuvre un ensemble de moyens et d’actions qui vise à convaincre…

A l’heure où la démultiplication des supports est de de mise, le transmédia défini un univers cohérent se développant sur plusieurs médias de différentes natures : web série, jeu vidéo, livres, télévision, cinéma, webdocumentaire, objets dérivés, blogs… Autour d’une narration non linéaire, le spectateur est sollicité grâce à la complémentarité de médias, supports et histoires. Le transmedia est la suite logique du crossmedia (déclinaison d’un concept sur plusieurs supports et médias). La communication transmedia fragmente la narration sur divers médias et propose ainsi une multiplicité de contenus, qui peuvent être compris indépendamment des autres. Ce nouveau type de communication apporte un autre regard sur l’histoire, tout en formant au final un tout cohérent.

Selon Henry Jenkins, professeur de communication,  de journalisme et d’études cinématographiques à l’Université de Californie du Sud et fondateur des bases de la narration transmédia, c’est «  un processus où l’ensemble des éléments d’une fiction sont volontairement fragmentés en canaux médiatiques multiples afin de créer une expérience de divertissement unifiée et coordonnée. Idéalement, chaque média délivre une contribution unique et utile au déploiement de l’histoire. » Il a ainsi démontré comment l’industrie du Cinéma, avec des précurseurs comme les frères Wachowski  (Matrix), a inauguré une nouvelle façon de créer un univers de marque / film à travers des médias complémentaires. L’univers cinématographique s’est emparé tout naturellement de ce phénomène. De nombreux blockbusters ont été conçus dans une logique transmédiatique (Hobbit, Resident Evil, the Amazing Spider Man, The Dark Knight rises/Batman).

Chaque support par leur technologie apporte une approche complémentaire à l’histoire et optimise la communication en attisant l’attention et la viralité. Elle élabore des besoins et des réponses par phases, et s’articule sur des scénarii d’ensemble où chaque support renvoie à un autre.

Au-delà du cinéma, le transmedia est utilisé par des groupes tels que Muse ou Nine Inch Nails, dans le secteur automobile (Audi),  mais également par des ONG comme URBAN SURVIVORS pour Médecins sans frontières ou le dispositif transmédia d’Amnesty International. Il comprend le film de Marc Silver  WHO IS DAYANI CRISTAL ? sélectionné au festival de Sundance de 2013, ainsi que le film documentaire en quatres parties THE INVISIBLES de Marc Silver et Gael Garcia Bernal. L’ensemble est une campagne d’Amnesty sur la condition des migrants d’Amérique Centrale qui tentent d’atteindre les États Unis. Levées de fonds, prise de conscience, le transmedia est une stratégie opérationnelle pour engager durablement le public, en privilégiant l’interactivité et leur curiosité.