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Apple

Die laut > Forbes-Liste wertvollste Marke der Welt ist dem Vermächtnis von Steve Jobs folgend auf einer Art Kreuzzug gegen Google. Erster Grund dafür: Googles Smartphone-Betriebssystem Android (siehe > Zitat von Steve Jobs zu Android). Für Steve Jobs wiederholte sich mit Android der Windows-Alptraum: Apple erfindet den PC und Windows fährt im Schatten von IBM mit dem deutlich schlechteren Produkt den Erfolg ein. 

Zweiter Grund: Mit einem eigenen Adblocker kann Apple auch die Google Text- und Display-Ads effektiv herausfiltern. Und so seinen Rivalen zumindest aus den iOS-Devices und deren kaufkräftigen Nutzern verdrängen. Der (nicht sehr erfolgreiche) eigene Apple-Karten-Service und die Anstrengungen, beim lukrativen Thema mobile Search vorne mitzuspielen, sind ein weiteres Indiz, dass Apple eine Chance sieht, dass unter Umständen im Bereich Mobile > die Karten tatsächlich neu gemischt werden. Googles Scheitern mit Google+ zeigt, dass der Search-Riese bei neuen Themen durchaus schlagbar ist.

Unternehmen wie das Startup > Secret Media aus New York suchen schon nach Wegen, die Ads zu tarnen. Schneller macht das das Netz auch nicht. Und besser wird dadurch der Inhalt und die Ads auf keinen Fall.

Eyeo & Co.

Die >Eyeo GmbH um ihren Gründer Till Faida beruft sich gerne darauf, dass sie sich für akzeptable Werbung einsetzt. Die die Nutzer nicht nervt. Eigentlich eine gute Sache. Leider bekommt der Lack etwas Kratzer, wenn man entdeckt, dass nach Zahlung eines Beitrags Adblock Plus Ads des Zahlenden durchlässt:

Die Freischaltung ist für kleinere und mittlere Webseiten und Blogs kostenlos. Jedoch fordert die kontinuierliche Betreuung dieser Listen erheblichen Aufwand unsererseits und diese Aufgabe kann nicht vollständig von Freiwilligen übernommen werden, wie es etwa bei den gewöhnlichen Filterlisten der Fall ist. Daher werden wir von einigen größeren Parteien bezahlt, die unaufdringliche Werbung anzeigen und die an der Initiative für Akzeptable Werbung teilnehmen möchten. (Quelle: > adblockplus.org)

Natürlich nur nach Prüfung, ob diese Ads auch akzeptabel sind. Viele >der Regeln kann man verstehen und auch unterschreiben. Die ersten beiden machen Kreativität und das von vielen geforderte Nutzen von digitalen Möglichkeiten unmöglich:

- Statische Werbung (keine Animationen, Sounds etc.) - Nach Möglichkeit nur Text, keine aufmerksamkeitserregenden Bilder (Quelle: >adblockplus.org)

Und das ist schade. Werbung im Internet wird dann sein wie Print. Kein Bewegtbild, keine Animation, keine Story, am liebsten: Text. Google lässt grüßen. Wenig erstaunlich, dass >Google die Adblock Plus Initiative unterstützt. Ein Blick in das zum Community-Tool erklärte Forum, >in dem über das Whitelisting von Google dikutiert wird, läßt den Freigabeprozeß ein wenig als Farce erscheinen. Zumindest die Beteiligung der Community scheint sich in Grenzen zu halten.

Welche Firmen noch an Adblock Plus bezahlen und wie viel, wird von Adblock Plus nicht wirklich transparent weitergegeben, >Horizont.net hat versucht, durch Befragung von Unternehmen etwas Klarheit zu schaffen.

Die Netzbetreiber

Das israelische Startup shine hat laut >golem.de wohl eine Software entwickelt, die die meisten Formen von Onlinewerbung auf Webseiten und in Apps blockieren soll, nicht aber In-Feed-Anzeigen wie bei Facebook oder Twitter. Es sollen wohl schon einige europäische Netzbetreiber interessiert sein oder den Einsatz der Software in ihren Rechenzentren planen. 

Ein ranghoher Manager eines europäischen Netzbetreibers sagte der "Financial Times", man wolle den Kunden zunächst die Möglichkeit bieten, einen werbefreien Service zu buchen. Erwogen werde aber auch ein radikalerer Schritt, genannt "die Bombe", bei dem Anzeigen auf einen Schlag über das gesamte Netzwerk aus Millionen Kunden blockiert werden könnte. Die Idee dahinter sei, vor allem Google dazu zu drängen, Werbeerlöse zu teilen, schrieb das Blatt. Quelle (>Horizont.net)

Unter anderen soll auch laut Financial Times die Deutsche Telekom interessiert sein, die aber auf Anfragen von >golem.de von einem Sprecher eine direkte Geschäftsbeziehung zu shine verneinte.

Internationales Vorbild: der jamaikanische Mobilfunkbetreiber Digicel, der in der Karibik, Mittelamerika und Ozeanien 14 Millionen Kunden hat. "Unternehmen wie Google, Yahoo und Facebook können gut reden von 'Breitband für alle’ - aber sie bezahlen nicht dafür", sagte O'Brien, Vorsitzender der Digicel Group >laut Wall Street Journal. Stattdessen benutzen sie einfach die "Investitionen von Netzbetreibern wie Digicel, um ihren Gewinn zu machen".

Fazit

Alle wollen also an den erhofften, vor allem mobilen Werbeerlösen teilhaben. Und die, die keine vermarktbaren Werbeplätze schaffen wollen oder können, nutzen eben einfach mit Apps, Betriebssystemen oder jetzt auch mit ihren Mobilfunknetzen die Möglichkeit, sich in ein bestehende Geschäftsbeziehung zu drängen – einfach, weil es technisch möglich ist.

Damit mich niemand falsch versteht: Zuviel und schlechte Werbung im Netz nervt. Genauso wie ab und an nervt, dass ich für die GEZ bezahlen muss, obwohl ich das Programm nicht immer gut finde, dass ich für einen verspäteten Flug trotzdem bezahlen muss und dass im Fernsehen per Definition immer an der spannendsten Stelle der Werbeblock kommt. Aber es gibt Regeln zwischen mir, der GEZ, der Fluglinie, dem TV-Sender und eben auch einem Internetportal. Was ich wie nutzen kann, entscheide ich und mein jeweiliger Geschäftspartner. 

Und wenn die Internetportale sich entscheiden, sich mit Werbung zu refinanzieren, muss ich das respektieren. Oder eben den Tab schließen. Alles andere wird zur Folge haben, dass sich von Profis erstellter Inhalt hinter Paywalls verbergen müssen (nicht dass ich glaube, dass das eine funktionierende Lösung ist). Ich hätte schon drei Abonnements abschließen müssen, um die Informationen der in diesem Post zitierten Medien zu lesen und auf sie zu verweisen.