BitForce

Zwei Blogger hat Bitburger für die #FanForceOne verpflichtet, durch einen bin ich überhaupt auf die Aktion aufmerksam geworden, weil bei trendlupe zu lesen war, das es nach Brasilien geht. Für entsprechend ambitioniert habe ich die #FanForceOne gehalten, denn immerhin werden die beiden Blogger Milos Willing und Achim Hepp in einem recht ausführlichen Eintrag bei tumblr vorgestellt. Trotzdem habe ich mich gefragt, wieso es Willing und Hepp sein sollten: Beide Blogger sind nicht wirklich Experten für Reisen, Fußball oder Bier, sondern führen eigene Blogs über Gadgtes und Foursquare. Einer ist Dortmund-Fan und einer ist Bayern-Fan, das ist eine lahme Kombi, wenn es um die Nationalmannschaft geht, finde ich. Ein Mann und eine Frau hätten besser gepasst, weil Fussball und Bier längst kein Männder-Ding mehr sind. Auf diese Frage habe ich bei Facebook von Bitburger leider keine Reaktion erhalten. Gut, Milos Willing sorgt mit trendlupe für eine ordentliche Reichweite (1.610 Fans bei Facebook, über 10.000 Follower bei twitter und 3850 bei Instagram) Daran gemessen ist die Reichweite von Achim Hepp eher mässig (nur 265 Fans bei Facebook, nur 1850 Follower bei twitter und 5500 bei Instagram), dafür konnt er mich bei der Recherche ein bisschen amüsieren, denn die twitter-Suche ergibt, dass Achim Hepp während der Bitburger-Aktion öffentlich Kaiser-Bier und Radeberger trinkt und übrigens auch seine Veranstaltung von Radeberger sponsern lässt. Ob Bitburger so viel Humor oder wieder geschlampt hat? Ich weiss es nicht...

Nach drei Tagen sind in jedem sozialen Netzen nicht mehr als zehn Einträge mit em Hashstag erschienen, vor allem bei Twitter eine sehr schlechte Bilanz, dort wird der Hashtag fast nur von den Bloggern aufgegriffen. Ein Foto ist bei tumblr mit #FanForceOne getaggt, aber ein Tweet mit diesem Foto nicht. Einfach nicht durchdacht, zumal Beiträge ohne den Hashtag überwiegen, bedeutet das, dass die Beiträge nicht zur Aktion gehören oder das Tagging vergessen oder verschlampt wurde?

Für die #FanForceOne hat Bitburger eine Dreier-Kette aufgestellt: tumblr, Twitter und Facebook. So weit, so gut, aber allen fehlt eine intensive Aufwärmphase. Mein Eindruck: Die Aktion wurde weder langfristig noch konsequent in den sozialen Netzwerken eingespielt, sondern vermutlich spontan aufs Feld geschickt. Ich vermute, dass die Aktion sehr kurzfrisitig an das Gewinnspiel drangehängt wurde, und zwar mit viel verschenkten Potential. Die sozialen Netze in der Einzelkritik: tumblr - im Blog findet man die #FanForceOne eher zufällig, denn der Einleitungstext weist nicht direkt auf die AKtion hin fehltein Hinweis. Die #FanForceOne wurde irgendwann "eingeschmuggelt", wann genau kann ich nicht festellen, weil die Einträge kein Datum tragen. Erster Eintrag mit Hashtag ist ein nettes Video, wie eine AirBerlin-Maschine zur #FanForceOne umgestaltet wird (gefällt mir), aber leider gibt es nicht einmal eine Erklärung, was es mit der #FanForceOne auf sich hat. Das hätte aktuell in den Einleitungstest gespaat, so muss sich halt durchkämpfen und auf den Zufall verlassen. twitter - eine verschenkte Partie, denn eine Bio fehlt völlig, die aktuell auf die #FanForceOne und den Hashtag hinweisen könnte. Etwas lieblos ist nur der Ort (Bitburg) und ein Link zu bitburger.de angeben, nicht etwa zum tumblr-Blog mit den Einträgen zur #FanForceOne. Auch sonst kann der twitter-Handle nicht überzeugen: Der erste Tweet ist von Mitte März und ein Hinweis auf die FanForceOne (ohne Hashtag!), der auf bitburger.de/fanforceone verweist. Das ist nach tumblr.com und bitburger.de schon der dirte Link zur Aktion, der offensichtlich von Beginn an eine zentrale Heimat im Web fehlt. Wieder aktiv ist der twitter-Handle erst drei Monate später beim ersten Deutschland-Spiel und in der letzten Minute, nämlich am 18. Juni als die #FanForceOne schon nach Brasilien unterwegs ist, gibt es einen Tweet zum neuen "Bitburger-Blog" bei tumblr, auch wieder ohne Hashtag und oder einen konkreten Hinweis zur FanForceOne zu lesen. Absolut verdaddelt. Facebook - die Aktion über die Bitburger-Fanpage und das geht in Ordnung, um die vorhandene Fan-Base zu nutzen. Aber auch hier wird die #FanForceOne zum Abflug am 18. Juni ohne Hashtag angekündigt und geht zwischen den mehr oder weniger unterhaltsamen Bier-Werbebildern zu den deutschen Spielen eher unter. Obwohl die Aktion eigentlich sehr viel Potenzial für authentischen, eigenen Fan-Content bieten würde. Denn immerhin hat Bitburger über 200 Fans zur WM geflogen, und wahrscheinlich glücklich gemacht. Fazit: Die #FanForceOne versteckt sich in den sozialen Netzen mit sehr kurzfristigen und wenig professionellen Postings.

Jetzt ist Halbzeit und ich bin enttäuscht von der Bitburger-Mannschaft, die mit #FanForceOne recht dilettantisch aufläuft. Um mir die Zeit zu vertreiben und wieder zu bloggen, werde ich meine Sicht hier aufschreiben.