Let's ruin something with advertising.

Ach Dojo! Ich will das ja wirklich gut finden, was du manchmal machst. Wirklich! Aber das, das ist weder cool noch ‘genial’, sondern eher lächerlich. Ihr habt geschafft, dass euch die ganze Nation hasst! Congrats und so!

Was war passiert? Es kursierte ein Video von Mattel, in dem MC Fitti die Umbenennung des Spieleklassikers Scrabble in ‘Buchstaben-YOLO’ verkündet. Komplett mit Jugendsprache der letzten 10 Jahre gespickt. Das konnte nicht sein, das wäre ja ein Eklat.

Aber schon von Anfang an waren wir skeptisch. Warum ‘YOLO’? Das Jugendwort 2012? Ein wenig alt, oder? Warum so komplett überzogen? Warum ist das Video Unlisted? Viel zu aufwendig produziert für ne Verarschung. Ist das Satire? MC Fitti macht ja viel Scheiß mit, aber das? Musste damit ja eigentlich echt sein. Auch wurde es auf dem Mattel Kanal hochgeladen und es gab sogar eine Pressemitteilung. Somit musste man warten was passiert. 

Und dann, tatsächlich nur ein sogenannter ‘Prank’. Das Unwort jeden Jahres. Alles wurde aufgelöst und eine ‘Marketing-Fuzzi’ von Mattel gratuliert zum Jubiläum. “Sprache verändert sich, aber Klassiker bleiben Klassiker.” Haha, was haben wir gelacht ...vor Erleichterung. Und dann? Ja dann war’s vorbei. Hmmm.

Aber mal ganz ehrlich: Was hat das gebracht? Schauen wir uns die Zahlen an! Das Video hat 54.000+ Views ganz ordentlich für einen YouTube-Kanal der normalerweise so um die 1.000 Views für seine Videos bekommt. Leider hat das Video auch 1.200 Dislikes gegen nur 231 Likes. Auch ist das Video nach wie vor Unlisted, kann also über die Suche nicht gefunden werden. Stattdessen findet man Kommentarvideos noch und nöcher. Z.B. von Malternativ, der mit seinem Rant schon allein 140.000 Views hat. Viral sieht doch eigentlich anders aus, oder? Tja.

Google Trends spricht auch deutliche Worte. Ja wir haben einen Anstieg in den Suchanfragen nach dem Viral. Gleich danach geht es aber auch schon wieder nach unten. Ziemlich weit sogar.

Das war grundsätzlich für DOJO glaube ich ganz cool. Die schmücken sich ja damit, dass Leute ihre Werbung hassen oder nicht verstehen. Aber Mattel? Die sind alles andere als cool und passen deswegen auch nicht so richtig zu DOJO. Für die ist ein Shitstorm eben keine coole Publicity, sondern einfach nur ein Shitstorm. Markenbildend ist das Ganze nicht, ganz im Gegenteil. Aber da sind wir wieder beim alten Thema Effektivität. Für Klicks und ein wenig Buzz mag das Ganze gesorgt haben. Aber reicht das? Hier möchte ich gerne auf Les Binet’s The Long and the Short of it verweisen. Binet erkennt nämlich diese kleinen Uplifts an und stellt dar, dass diese auch kurzen Erfolg mit sich bringen. ‘Emotional Priming’, das Markenwachstum zur Folge hätte, findet damit jedoch nicht statt. 

What?...What?