Online marketing

Uren worden vaak besteed aan het opzetten van goede marketing campagnes. Een gebalanceerde mix van diverse media en verkeerskanalen worden ingezet om het juiste publiek te bereiken, aan te trekken en te binden aan het bedrijf. Met betrekking tot de online marketing worden echter nog steeds simpele fouten gemaakt die de marketing ernstig kunnen beïnvloeden. De volgende vijf fouten zijn snel en makkelijk te verhelpen.

1. Onzin URL's

URL's zijn een belangrijke bron aan metadata voor de zoekmachines om jouw website te indexeren. Ze helpen je SEO en geven bezoekers snel aan waar jouw pagina's over gaan. Het is dus van belang dat je de pagina's logische, bruikbare titels, URL's en metagegevens geeft.

2. Geen call-to-action

Als er veel tijd gestopt is in de look en feel van je campagne, zou het natuurlijk erg fijn zijn als deze succesvol aanslaat. Hier is een goed gerichte call-to-action voor nodig. Vaak is deze nog te algemeen - of erger nog - compleet ontbrekend. Implementeer een goede en relevante call-to-action zodat je gebruiker op een juiste manier aangespoord wordt.

3. Er wordt geen rekening gehouden met de mobiele omgeving

Mobiele marketing is al vaker voorbij gekomen op de Younify blog en de reden ervan is niet te missen: mobiele gebruikers nemen in snel tempo toe. Kijk waar jouw bezoekers voornamelijk op internet zitten. Neem de tijd om jouw site, email en campagnes te testen op mobiele omgevingen om te zien of de usability nog steeds hoog is.

4. Inhoud is niet deelbaar

Het succes van marketing campagnes wordt online erg geremd als de inhoud ervan niet deelbaar is. Vaak wordt er wel gedacht aan het deelbaar maken van (blog) artikelen, maar denk ook eens aan afbeeldingen, grafieken, infographics en tweets. Zijn deze makkelijk op social media te plaatsen door de lezers? Komt jouw site als bron er dan bij te staan zodat er meer verkeer gegenereerd wordt? Zeker iets om mee te nemen.

5. Landingspagina is inconsequent

Verkeer komt naar je pagina! En nu? Is de landingspagina zo ontworpen dat de bezoeker betrokken raakt bij je pagina? Zorg dat de landingspagina past bij het bericht wat de bezoeker geïnspireerd heeft om naar jouw site te komen. Kijk nauwkeurig naar de bounce-rates van de pagina's om erachter te komen of het daar fout gaat en optimaliseer.

Google Nieuws is de afgelopen jaren uitgegroeid tot één van de belangrijkste bronnen van nieuws. Het is voor websites die nieuws publiceren dan ook belangrijk om hier (regelmatig) in vermeld te worden. Immers betekent dit meer bezoekers en voor somigge websites dan ook een belangrijk onderdeel van de online marketing.

Factoren die van invloed zijn op de plaatsing in Google Nieuws

In de afgelopen jaren heeft Google informatie vrijgegeven over de factoren die van invloed zijn op het algoritme. In de onderstaande lijst hebben we deze factoren voor je op een rijtje gezet:

Het aantal artikelen dat wordt gepubliceerd in een bepaalde periode

De gemiddelde lengte van de artikelen

De nieuwswaardigheid van de artikelen

De circulatie van het geplaatste van het artikel

De grootte van de redactie

Het aantal unieke titels bij artikelen

De manier waarop artikelen zijn geschreven

Het aantal niet gekopieerde artikelen

Een “breaking news score” die wordt bepaald naar aanleiding van hoeveel tijd er zit tussen het publiceren van een verhaal en het moment dat het daadwerkelijk is gebeurd.

Het is dus belangrijk om regelmatig unieke en nieuwswaardige content te leveren. Om toegelaten te kunnen worden tot Google Nieuws is het noodzakelijk om je website handmatig in te dienen.

Een website wordt goed gekeurd op het moment dat er aan een aantal voorwaarden wordt voldaan. Zo moeten de artikelen nieuwswaarde hebben waardoor 'how-to'-artikelen, vacatures of artikelen met strikt informatieve inhoud niet geplaatst zullen worden. Ook is het niet de bedoeling dat gebruikers naar websites worden gestuurd die voornamelijk gemaakt zijn om een product of organisatie te promoten. Een webwinkel met een blog zal dan ook niet snel tot Google Nieuws worden toegelaten.

Technische vereisten voor een website

Daarnaast zijn er ook een aantal technische vereisten. Belangrijk is bijvoorbeeld dat de URL's ten minste drie cijfers bevatten die permanent zijn. Hiermee kunnen de nieuwsartikelen van andere pagina's worden onderscheiden. Daarnaast geeft Google aan dat het belangrijk is dat er links naar artikelen worden geplaatst. Op het moment dat de crawler een website scant wordt er gezocht naar HTML-links met ankerteksten die ten minste enkele woorden bevatten.

Email marketing is al jaren onderdeel van online marketing activiteiten en is dan ook al bekend bij velen. Sinds de opkomst van email, is het qua vorm ook niet veel veranderd, tot de komst van smartphones. Desondanks, zijn er nog steeds bedrijven die het mobiele internet nog niet meegenomen hebben in de email strategie. Tijd voor de zes gouden regels!

1. Consumenten lezen vaker hun email via hun smartphone dan desktop

Onderzoek laat zien dat een groeiend aantal mensen steeds vaker hun email op hun smartphone leest in plaats van de computer er voor aan te zetten (bron: Clickz). Sterker nog, het aantal personen dat email op hun smartphone leest is op dit moment groter dan de desktop aanhangers.

2. Smartphone gebruikers zijn eerder geneigd hun email te lezen dan te bellen

Smartphone email wordt dus steeds belangrijker. Dit wordt ook duidelijk doordat een overgrote meerderheid van 79% onder de 18 tot 54 jarigen (bron: Digital Publisher Report) hun smartphone eerder gebruiken om email te lezen dan om daadwerkelijk te bellen. Ook tablet bezitters hebben als nummer 1 activiteit het checken van email. Je lezers worden dus steeds mobieler.

3. Hoe je email eruit ziet op een smartphone doet er wel degelijk toe

Onderzoek van BlueHornet en Forrester wijst uit dat ruim 70% van consumenten een email verwijdert als hij er niet goed uit ziet op een mobiel apparaat, en 18% vindt dit zelfs een reden om zich bij de nieuwsbrief uit te schrijven. Dit vertaalt zich naar 9 van de 10 consumenten die een negatieve reactie hebben op een nieuwsbrief die zich niet goed presenteert op hun smartphone/tablet. Combineer dat met eerder onderzoek van Merkle en BlueHornet wat laat zien dat slechte emails van een merk ook van invloed zijn op de algehele perceptie, en dan is het duidelijk dat mobile email zeker de aandacht verdient.

4. Weet waar je lezers hun email lezen

Wanneer je duidelijk hebt waar je lezers jouw nieuwsbrief bekijken, is het makkelijker een strategie te bedenken voor jouw email marketing.

5. Type toestel is belangrijk en van invloed op gedrag

Zodra je weet op welke apparaten jouw lezers de nieuwsbrief bekijken, is de volgende stap het aanpassen van je email op die apparaten. Zoals in regel 3 beschreven, hoe een mail eruit ziet op een mobiel apparaat is wel degelijk van belang. Er zijn echter diverse mobiele apparaten op de markt, ieder met een eigen besturingssysteem. Ga er niet blindelings vanuit dat je lezers allemaal Apple fan zijn (en dus iOS gebruiken). Doe eerst onderzoek naar je lezers zodat je de email precies op hun besturingssysteem aan kan passen.

6. Één woord: test

Naast het hanteren van de eerste vijf gouden regels, is het natuurlijk ook belangrijk om eerst te testen hoe de nieuwsbrief eruit ziet op een tablet of smartphone voor het versturen. Is alles goed zichtbaar? Zijn de belangrijke 'koop' en 'meer informatie' buttons goed zichtbaar en werken ze ook? Ben je tevreden met de manier waarop de nieuwsbrief eruit ziet op een ander platform? Het zou zonde zijn om hier potentiële klanten op mis te lopen.

Traditionele online marketing wordt tegenwoordig vaak ondersteund door marketing via de sociale platformen. Facebook en Twitter zijn hier de bekendste van, maar zo kennen wij in Nederland ook nog Hyves, Instagram en Google+.

Concurrentie in de online marketing neemt met de dag toe en het aantal zoekresultaten worden ook met toenemende mate aangepast op lokale posities. Daarbij concurreren ook afbeeldingen, video's en nieuwsitems om een toppositie in de zoekmachines. Implementatie van sociale media in de marketingsstrategie geniet dus niet voor niets steeds meer aandacht.

Nieuw: Pinterest

Pinterest is hiervan het nieuwste voorbeeld. Pinterest is een platform waar content gedeeld wordt in de vorm van foto's en video's, en is in Amerika al erg populair. Vooral onder de vrouwen: 80% van de gebruikers is vrouwelijk en 1 op de 5 vrouwen heeft een Pinterest account (bron: Clickz). Niet alleen persoonlijke items worden gedeeld, veelal bestaande producten van bekende merken passeren de revue.

Hoe kan je als bedrijf nu profiteren van de groeiende achterban van dit platform? In dit blog artikel geven we 4 tips die je vandaag nog kunt implementeren.

1. Pin e-books en video's voor meer verkeer. Als je bedrijf openbare elektronische documenten heeft, laat een grafische voorkant ontwerpen en zet deze op Pinterest met een link eronder. Zo komen meer mensen op je website en kan je op je website de langere versie presenteren. Ook video's kun je naar je website laten leiden voor meer verkeer.

2. Pin infographics. Heeft je bedrijf veel nuttige informatie om te verspreiden? Laat er een infographic van maken en pin deze op Pinterest. Op deze manier is jouw informatie op een leuke en visuele manier gepresenteerd, die perfect binnen de Pinterest omgeving past.

3. Pin andermans content voor een grotere achterban. Net als ieder sociaal platform is actieve participatie essentieel. Vind bedrijven die dicht bij de jouwe staan en jouw onderwerp complementeren. Deel hun content om een domino effect op gang te brengen.

4. Zorg dat je fans betrokken raken. Laat op je andere social media platformen weten dat je op Pinterest begonnen bent om je volgers deel te laten uitmaken van de ervaring - want social media draait tenslotte om betrokkenheid.

Google AdWords wordt regelmatig voorzien van nieuwe aanpassingen waardoor de mogelijkheden alleen maar uitbreiden. In dit blogitem kijken we naar de vijf meestbelovende updates die eerder door Google zijn aangekondigd.

1. Media advertenties

Google is momenteel bezig met het testen van media advertenties. Dit zijn advertenties waarin een video verwerkt zit. Deze advertenties worden weergegeven naar aanleiding van de relevantie die de titel van de video heeft met het zoekwoord waar op gezocht wordt.

2. Aanbiedingextensie

In de toekomst moet er een aanbiedingextensie komen. Deze geeft je de mogelijkheid om een aanbieding, bijvoorbeeld een korting, direct in een advertentie te verwerken. Via een knop bij de advertentie kan er van de aanbieding gebruik worden gemaakt.

3. Herinneringextensie

Ook een nieuwe extensie die momenteel in ontwikkeling is, is de herinneringextensie. Hiermee kunnen mensen die op Google zoeken een herinnering laten sturen naar aanleiding van een evenement die in een advertentie wordt aangekondigd. Denk bijvoorbeeld aan de opening van een webwinkel of bepaalde koopavond.

4. Advertenties vergelijken

Google is momenteel bezig met een mogelijkheid om producten of diensten met elkaar te vergelijken. Voor de adverteerders komt hierbij de mogelijkheid om hiertussen te staan. Er wordt dan per klik betaald.

5. Dynamische advertenties in het Display Netwerk

In de toekomst kunnen advertenties dynamisch worden gegenereerd voor specifieke bezoekers of websites. Display advertenties kunnen dan aangepast worden op veel verschillende manieren. Zo kunnen er specifieke advertenties worden gemaakt voor bepaalde content op een website of naar aanleiding van het gedrag van bezoekers op je website.

Google AdWords wordt steeds uitgebreider

De medewerkers van Facebook hebben de afgelopen tijd niet stil gezeten. Naast de compleet nieuwe functie Facebook Gifts, waar we onlangs een blog artikel over schreven, is de site wederom uitgebreid. Facebook heeft een aantal updates doorgevoerd voor zowel de bedrijvenpagina's als de profielenpagina's. In dit blog artikel kijken we wat deze updates inhouden. Berichten promoten voor je eigen profiel In de Verenigde Staten is het nu mogelijk om als gebruiker te betalen om berichten te promoten. Deze functie is eerder dit jaar in een aantal andere landen getest, waaronder in Nieuw Zeeland. Nu wordt de functie dan echt geïmplementeerd in de Verenigde Staten. Met de zogeheten 'Promoted Posts' kun je tegen betaling je eigen berichten promoten onder je vrienden. Dit kost je 8 dollar. Door dit te doen ben je er zeker van dat al je vrienden het bericht te zien krijgen.

Voor wie is Promoted Posts bedoeld? Deze nieuwe tool is bedoeld voor mensen die iets belangrijks hebben te melden en dit absoluut met hun vrienden willen delen. Dit kan bijvoorbeeld interessant zijn wanneer je bijvoorbeeld een groot feest geeft en er zeker van wilt zijn dat al je vrienden erover te horen krijgen. Onder je berichten of foto's komt naast de like, comment en share knop in Amerika nu ook de promote knop te staan. Nadat de betaling bij Facebook binnen is, kun je ook zien hoe het bericht of de foto presteert. Wanneer en of deze functie in Nederland beschikbaar komt, is nog niet bekend.

Paginabeheer update: aanbiedingen plaatsen Een andere update die Facebook de afgelopen week heeft gedaan is het uitbreiden van de paginabeheer opties voor de iPhone en de iPad. Via deze apparaten is het nu mogelijk om aanbiedingen te plaatsen. De fans van deze pagina's krijgen deze aanbiedingen dan te zien in het nieuwsoverzicht. Deze functie was al beschikbaar, maar is nu dus ook speciaal gemaakt voor iPhone en iPad gebruikers.

Nieuw: pagina's ontdekken Tot slot is er ook een nieuwe update omtrent de pagina's. In het linkermenu vindt je nu onderaan de optie 'Pagina's ontdekken'. Als je hierop klikt komt er een overzicht van allerlei pagina's die je wellicht leuk zal vinden. Hierbij heb je de optie om te filteren op recente pagina's of om zelf een pagina aan te maken. De getoonde pagina's lijken gebaseerd te zijn op je eigen interesses en pagina's die vrienden leuk vinden.

Oplichters en slechte acteurs beginnen het jaar met het zelfde doel: geld verdienen aan verkeerde advertenties. Advertenties zijn investeringen in bedrijven die online zaken voeren en maakt het mogelijk om gratis content en service aan te bieden aan hun gebruikers. Maar verkeerde advertenties kunnen de ervaring op de website ruïneren, waardoor jij en je legitieme bedrijf schade oplopen. Google heeft een gevestigde interesse in het goed bewapend tegen gaan van verkeerde advertenties en hun bronnen.

Elimineren van verkeerde advertenties Gelukkig zijn de besluiten van Google's advertentie kwaliteitsteam onveranderd gebleven in het nieuwe jaar: stop slechte advertenties en elimineer slechte acteurs uit de systemen. In 2012, zetten ze het proces naar het uiteindelijke doel voort: de nieuwe tools voor het stoppen van verkeerde advertenties werd geïntroduceerd, mogelijk gemaakt dankzij meer transparantie om het advertentie beoordelingsproces, en is er uitgelegd hoe adverteerders contact op kunnen nemen met Google mochten er ooit goede advertenties afgekeurd worden.

Verkeerde advertenties Wat wordt hier eigenlijk mee bedoeld? Verkeerde advertenties zijn advertenties die in strijd zijn met de advertentie voorwaarden van Google. Ze kunnen bedoeld zijn voor het verkopen van: namaak goederen, schadelijke malware en spyware, gevaarlijke diensten waardoor op niet legale wijze aan uw gegevens gekomen kan worden, en meer.

Hoe worden ze gevonden? Google spoort verkeerde advertenties op met automatische systemen in combinatie met het inzetten van menselijke kennis. Daarnaast krijgt Google hulp van gebruikers, adverteerders en autoriteiten.

Wat gebeurt er dan? Er geldt een zero tolerance beleid als het gaan om verkeerde advertenties op Google of hun partner websites. Wanneer ze advertenties tegenkomen wordt niet alleen de advertentie verwijderd, maar zal ook de adverteerder verwijderd worden.

In 2012 is er veel bereikt Google is heeft goed huis gehouden in 2012, er zijn veel verkeerde advertenties en hun adverteerders verwijderd:

224.000.000 verkeerde advertenties uitgeschakeld Wanneer iemand 1 seconden zou spenderen voor het bekijken van een advertentie, dan heeft deze meer dan 7 jaar nodig om ze allemaal te bekijken.

889.000 adverteerders verbannen Dit aantal mensen is voldoende om de totale Indianapolis (VS) racebaan 3,5 keer te vullen, dit is 's werelds grootste sport faciliteit.

223 landen en gebieden met verkeerde adverteerders Google voorkomt verkeerde advertentie pogingen van over de gehele wereld. De top locaties waren: de Verenigde Staten van Amerika, China, Japan en India.

78 talen waarin pogingen voor het plaatsen van verkeerde advertenties werden gedaan Google heeft onbetrouwbare advertenties in een ruime diversiteit weten uit te sluiten, waaronder: Schots Gaelic, Kyrgyz en Esperanto.

50% daling in het aantal verkeerde advertenties vergeleken met 2011 Google heeft het percentage van verkeerde advertenties doen dalen met 50% van zowel 2010 als 2011.

In dit artikel nemen we je mee terug naar het begin 2011/2012 en kijken we naar de trends in de zoekmachine optimalisatie en online marketing in 2013. Sommige marketeers herinneren zich het allereerste begin van de zoekmachine optimalisatie misschien nog wel: de lettertypes dezelfde kleur als de achtergrond, verborgen tekst en trefwoord gevulde pagina's. Vroege Google updates (zoals Florida), dwongen webmasters van kwantiteit naar kwaliteit te gaan: inhoud in plaats van 'tekst'.

Februari 2011

In februari 2011 veranderde de Google Panda update de manier van content creatie en promotie aanzienlijk. Webmasters en online marketeers werden gedwongen om meer kwalitatief goede artikelen en content te posten.

April 2012

In april 2012 kwam de 'linkbuilding strategie' van veel websites onder vuur te liggen. Betaalde links en andere strategieën voor het eenvoudig maar niet natuurlijk verspreiden van inhoud werd plotseling bestraft met een penalty.

De toekomst van zoekmachine optimalisatie en content marketing De data laat zien dat zoekmachine optimalisatie met 'slechte' content niet werkt. Kwalitatief goede content kan wel degelijk links binnen brengen maar er is een risico  dat deze strategieën worden misbruikt.

De vraag is nu wat dit gaat betekenen voor de toekomst van de content. We zien vijf duidelijke trends in de afgelopen jaren;

1. Kwaliteit boven kwantiteit In 2013 zal de vraag naar goede schrijvers toenemen. Kwaliteit gaat boven kwantiteit. Deze trend zal zich in 2013 voortzetten.

2. Inhoud heeft een stem nodig: branding Marketeers staan voor de uitdaging om zich te kunnen onderscheiden van de concurrenten. Niet op prijs, maar vooral op merk en persoonlijkheid.

3. Langere, meer diepgaande artikelen Makkelijk scoren met artikelen is al lang gedaan. Volgens SEOmoz hebben langere artikelen de neiging om meer interactie te krijgen. De truc met de lange artikelen is niet het aantal woorden maar de ideeën en concepten welke erin beschreven staan. Een concept of denkreden wat bijdraagt aan de kennis van een lezer zal meestal resulteren in een langer artikel en een hoger doorklikpercentage.

4. De rol van Social Media De rol van Social Media heeft in de afgelopen jaren een boost gehad. Probeer bij het delen van content op sociale netwerken een aankondiging voor bijvoorbeeld Twitter en Facebook klaar te hebben. Een begrijpbaar, geschreven stukje tekst voor bijvoorbeeld Facebook of Twitter is veel makkelijker te delen door derden.

5. Meer multimedia Recent onderzoek heeft aangetoond dat foto's de interactie een positieve boost geven. Video's hebben dit ook, maar het effect is kleiner.

Sommige mensen beweren dat infographics al passé zijn, er is nog altijd behoefte aan deze visuele elementen bij een artikel.

Er zijn veel bedrijven die bekend zijn met AdWords, maar vaak zijn er twijfels of AdWords ook daadwerkelijk iets gaat opleveren. In dit blogitem geven we je vijf redenen waarom je van dit platform gebruik zou moeten maken.

1. AdWords is opschaalbaar

Een groot voordeel van AdWords is de opschaalbaarheid. Als een campagne in AdWords winstgevend is, maar in budget wordt beperkt, is er geen reden om het budget niet te verhogen. Door het budget te verhogen zullen je conversies en omzet direct toenemen. Om deze reden zijn er bedrijven die miljoenen per jaar in AdWords steken.

2. AdWords is meetbaar

In vergelijking met traditionele platformen zoals TV, is online marketing goed meetbaar. De mogelijkheden van AdWords zijn enorm uitgebreid en met behulp van Google Analytics kan er precies worden achterhaald wat bezoekers doen nadat ze op een advertentie hebben geklikt. Hierdoor is de winstgevendheid van AdWords goed te bepalen.

3. AdWords levert sneller resultaat dan SEO

Voor nieuwe websites kan het maanden duren om resultaten van SEO terug te zien. Door de concurrentie op de organische plekken hebben nieuwe websites vaak te weinig autoriteit om op interessante termen bovenaan te komen.

Omdat er veel tijd overheen gaat is het bovendien lastiger om nieuwe zoekwoorden uit te testen. In het geval van AdWords kun je een test direct beginnen waardoor je sneller een goed beeld kunt vormen over wat wel of niet werkt.

4. Je concurrenten gebruiken AdWords

Er zijn veel bedrijven die gebruikmaken van Google AdWords. De kans is dan ook groot dat één of meerdere concurrenten vindbaar zijn op de advertentieplekken in de resultaten van Google (bovenste drie resultaten en de blokken aan de rechterkant). Als je hier niet tussen staat, is het simpelweg niet mogelijk om op deze plekken de concurrentie aan te gaan.

5. AdWords haalt verkoopgerelateerde klikken binnen

Er zijn genoeg mensen die stellen dat er niemand op de advertenties in Google klikt. Echter blijkt dit niet de realiteit te zijn. Uit onderzoek blijkt namelijk dat advertenties bij zoekopdrachten met een commerciële intentie twee van de drie klikken binnenhalen. Als je AdWords niet inzet loop je in dit geval dus al meer dan 60% van je potentiële bezoeken mis.

Als je actief bent in de online marketing heb je mogelijk al wel eens van 'evergreen content'  gehoord. In dit blogitem bespreken we wat 'evergreen content is' en waarom het belangrijk is deze content op je website te hebben.

Evergreen content is content die relevant en waardevol blijft voor bezoekers. Je zult misschien denken: maar content blijft toch altijd op de website staan? Echter bedoelen we met evergreen content, content die relevant blijft lang nadat het is gepubliceerd.

Om beter uit te leggen wat we hiermee bedoelen beginnen we met een aantal voorbeelden wat evergreen content niet is:

Nieuwsartikelen

Statistieken die kunnen veranderen in de loop van de tijd

Artikelen over een specifieke periode of evenement

Artikelen over een bepaalde trend

Laatste kleding en mode trends

Evergreen content heeft geen vervaldatum en is op langere termijn dus waardevol voor je website. Zo is informatie over bijvoorbeeld de verkiezingen die momenteel in Amerika gaande zijn geen evergreen content. Deze content zal binnen enkele maanden irrelevant zijn en geassocieerde zoekwoorden zullen in de begraafplaats van Google terechtkomen.

Maar wat is evergreen content dan wel?

Een aantal voorbeelden van artikelformaten waarmee evergreen content gerealiseerd kan worden:

Lijsten

Waardevolle tips

How-to artikelen

Encyclopedie artikelen

Product recensies

Video's

De bovenstaande suggesties  betekenen natuurlijk niet direct dat je hiermee evergreen content creëert, maar geven je een structureer waarmee je aan het werk kan gaan. Video's zijn effectief als je iets wilt illustreren. Als een video geen mogelijkheid is kun je ook een aantal afbeeldingen gebruiken om je uitleg te verduidelijken.

Natuurlijk is het belangrijk dat je evergreen content onderwerpen relevant zijn binnen je werkgebied. Als je bijvoorbeeld kantoorartikelen verkoopt kun je bijvoorbeeld schrijven over 'hoe blijft je bureau opgeruimd' of over 'verschillende type pennen'.

Meerwaarde door evergreen content

Een probleem met evergreen content is dat er vaak al genoeg informatie te vinden is over de onderwerpen die je wilt behandelen. In dit geval is het belangrijk om een unieke inzicht over het onderwerp te geven, meer diepgang bieden of aanvullende informatie te geven. Als je in een bepaalde niche actief bent zul je merken dat er minder content beschikbaar is. Dit is een kans om je evergreen content een meerwaarde te laten zijn.

Een goed, en waarschijnlijk het beste, voorbeeld van een website die scoort met evergreen content is Wikipedia. Wikipedia staat op bijna op de helft van alle zoekopdrachten in Google op de eerste pagina!

Tips voor het schrijven van evergreen content

Hieronder bespreken we vier tips die je kunnen helpen bij het schrijven van evergreen content:

Schrijft niet voor experts: soms schrijf je een artikel en wil je laten zien dat je een expert bent in een bepaald vakgebied. Echter kan dit een grote fout zijn. Experts zijn vaak minder vaak op zoek naar content wat betekent dat het grootste deel van je publiek beginners zijn. Je wilt dan ook content schrijven die gericht is op beginners.

Gebruik geen technische taal: Aangezien je content voor beginners is, is het niet goed om gecompliceerde en technische taal te gebruiken. Dit kan je bezoekers afschrikken.

Schrijf over een specifiek onderwerp: als je over een te breed onderwerp schrijft wordt je artikel een stuk uitgebreider waardoor je de aandacht en interesse van de bezoekers kwijt kunt raken. Bovendien zijn brede onderwerpen vaak gericht op brede zoekopdrachten wat het moeilijker maakt een goede positie te behalen. Schrijf over specifieke onderwerpen zoals: 'hoe scheer je een schaap' in plaats van 'hoe verzorg je een schaap'.

Link artikelen met elkaar: als je een complete gids over een bepaald onderwerp wilt schrijven, zoals 'hoe zet je Google AdWords succesvol in' verspreid het onderwerp dan in verschillende onderwerpen zoals 'hoe zet je een AdWords campagne op' en 'hoe kun je een AdWords campagne optimaliseren'. Link deze artikelen vervolgens aan elkaar. Dit is goed voor de SEO en geeft je lezers informatie over een specifiek onderwerp terwijl je ze ook additionele relevante artikelen voorschotelt'.

Organisaties waarvan de conversie is gestegen over de afgelopen 12 maanden hebben 24% meer tests uitgevoerd en zij passen 26% meer methoden toe dan organisaties waarvan de conversie het afgelopen jaar niet is gestegen. Welke conversies het meest van belang zijn en welke methoden toegepast worden hebben we voor u uit het onderzoek van RedEye en Econsultancy gehaald en op een rij gezet.

Typen conversies

Door de jaren heen is er op het gebied van typen conversies niet zo heel veel veranderd. De voornaamste conversies zijn nog steeds het behalen van meer sales en inschrijvingen of registraties willen ontvangen. Onder de wat minder belangrijke varianten van conversie vallen pageviews, informatieverzoeken, downloads en video views.

Trends

De tevredenheid over de conversieratio is aan het dalen en wat daarbij opvalt is dat bedrijven er uit springen qua ontevredenheid. Dit geldt voor diverse branches en hierin is een duidelijke trend zichtbaar. Wat ook opgevallen is, is dat de waarde van directe sales de afgelopen jaren gestegen is met zo'n 10% waar daarentegen de waarde van fysieke downloads met ruim 15% is gedaald.

Conversie verbeteren

Uit het onderzoek is ook gebleken dat organisaties die hun conversie het afgelopen jaar hebben geoptimaliseerd, 26% meer methoden gebruiken. Er zijn 5 gebieden waar organisaties zich op moeten concentreren wanneer ze website conversie en sales willen verhogen. Die 5 methoden zullen we hieronder beschrijven.

De 5 methoden

Om een succesvol conversie verhogend plan op te starten dient u rekening te houden met deze 5 methoden:

1. Verantwoording; Zorg ervoor dat een persoon verantwoordelijk is voor het verhogen van de website conversie door ze te autoriseren en eindverantwoordelijke te maken, ideaal gezien ook door ze een financiële drijfveer te geven.

2. Gestructureerde aanpak; conversie verhogen behoeft een systematische aanpak, het mag geen eenmalig project.

3. A/B en multivariabele testen; gesplitste (A/B) of MVT is de beste manier om website prestaties te verbeteren.

4. Usability testen; dit is de beste manier om te begrijpen hoe en waarom uw klanten de dingen doen die ze op uw website doen.

5. Gebruiker segmentatie; voor actie ondernemende inzichten en gerichte communicatie.

Binnen bij de organisatie

Google's zoekresultaten-pagina is de meest competitieve van alle online marketing kanalen. Waarom? De zoekresultaten-pagina van Google beschikt namelijk over een beperkte ruimte die aantrekkelijk is voor adverteerders. De posities bovenaan op de eerste zoekresultaten-pagina zijn de meest aantrekkelijke plaatsen voor adverteerders.

Ook schrijven ze allemaal in dezelfde stijl. De meeste advertentieteksten zijn zo geschreven, alsof zij “schreeuwend” de aandacht van de consument willen trekken. Daarnaast worden consumenten vaak om hun aandacht gevraagd met veelal prijs-acties, terwijl er nog meer andere redenen te bedenken zijn. In de ogen van de consument ziet het zoekresultaten-pagina er verwarrend en saai uit met advertenties die dezelfde beschrijvingen hebben.

Niche-advertentietekst

Adverteerders zouden in dit geval specifiekere advertentieteksten moeten schrijven, die specifiek bedoeld zijn voor een deel van zijn doelgroep. Je zou dus advertentieteksten kunnen “nichen”. Een niche is een klein stukje van een markt, waar je bijvoorbeeld met je campagne op een specifiek deel van een geheel richt. Hiermee maak je jezelf onderscheidend én communiceer je doelgerichter op een specifieke deel van de doelgroep.

Een niche-advertentietekst zou je ook kunnen vergelijken met de ecosysteem. Een ecosysteem is een wisselwerking tussen alle organismen (dieren en planten) en abiotische omgeving (klimaat, bodem en water) binnen een geografisch eenheid. Sommige organismen in een geografisch eenheid zijn concurrenten van elkaar, maar weten het samen prachtig in balans te houden, door een ieder op een specifiek doel te richten.

Hoe maak ik een niche-advertentietekst?

Je moet je realiseren dat er voor elk zoekwoord, verschillende doelgroepen aan gekoppeld kunnen worden. Een voorbeeld: wanneer je bijvoorbeeld online kaas verkoopt, kun je verschillende doelgroepen aan kaas koppelen. Deze doelgroepen hebben allen verschillende doelen met kaas. Door deze verschillende doelgroepen te ontdekken en te segmenteren, kunnen verschillende advertentie-teksten worden geschreven, die elk voor een specifieke doelgroep is bedoeld. Deze doelgroepen kunnen zijn:

Kaasliefhebbers die specifieke kaassoorten zoeken

Restaurant in Nederland die snel kaas willen bestellen

Proeverijen die kaas willen bestellen

Er zijn uiteraard nog meer doelgroepen te verzinnen, maar alle doelgroepen verschillen van elkaar omdat ze met kaas een andere doel hebben. En een andere doel, betekent vaak ook een andere benadering met de advertenties.

Een aantal tips

Bestudeer de zoekresultaten-pagina en bestudeer de advertentieteksten goed. Hoe benaderen zij hun doelgroep? Zijn er specifieke behoeftes of verlangen te ontdekken?

Ken je niche-doelgroep goed. Bestudeer ze op specifieke forums of op social media als Twitter en Facebook.

Schrijf de advertentieteksten die gericht zijn op een specifieke doelgroep. Maak gebruik van specifieke behoeftes of verlangen die horen bij die specifieke doelgroep.

Test de niche-advertentieteksten regelmatig en kijk vooral naar de “click through ratio” en de conversie ratio. Je ziet na een verloop van tijd dat de ctr bij de niche-advertentie lager ligt dan bij de gewone advertentie. Maar als het goed is zal de conversie-ratio stijgen.

Zorg voor een relevante landingspagina die de specifieke doelgroep aanspreekt.

Het opnieuw ontwerpen van een website kan van het ondergeschoven kindje een paradepaardje maken. Om ranking problemen bij Google te voorkomen zijn er een aantal tips welke je een aantal ranking ongemakken kunnen besparen.

Teamwork Bij een redesign van een website werken een aantal teams met elkaar samen. De designers zorgen voor een flitsend design, de developers zorgen voor de achterliggende code en de SEO'ers zorgen ervoor dat de website makkelijk en snel gevonden kan worden. Deze drie teams behoren hand in hand te werken. In de praktijk kan blijken dat de website zelf prima in orde zit, maar eenmaal gelanceerd er geen rekening met de rankings gehouden is in de zoekmachines.

Pagina laadtijden Een redesign van de website is de perfecte mogelijkheid om de code op te schonen en de laadtijden te verbeteren. Pas op met multimedia-elementen zoals grote Flash-bestanden. Deze kunnen de laadtijden van een pagina drastisch omlaag helpen. Google houdt bij de indexering rekening met de laadtijden van een website en neemt deze mee in de beoordeling hiervan.

Dubbele content Bij het testen van de nieuwe website is het van belang deze buiten het zicht van Google te houden. Het risico van dubbele content welke online staat is bij het ontwikkelen van een nieuwe website erg groot. Als Google de nieuwe layout 'crawled' die al online staat en hierbij de 'oude' site die nog in gebruik is meeneemt, zorgt dit voor een lagere ranking. Er staat immers dubbele content online.

Het inrichten van een (afgeschermde) 'developer' site is de oplossing. De website is voor alle betrokkenen overal te bezoeken, alleen zal Google de webpagina niet kunnen crawlen zodat een lagere ranking door dubbele content uitgesloten is.

Content restrictie Alvorens de website gelanceerd wordt, is het belangrijk om de pagina's welke niet gecrawld mogen worden te identificeren. Zijn er bijvoorbeeld login pagina's op de website welke niet gecrawled hoeven te worden?

Staan alle tracking scripts op de juiste webpagina? Niets is vervelender dan belangrijke bezoekers-data niet in te kunnen zien omdat de code niet in orde is, zeker bij de lancering van een nieuw design.

Code validatie Nu de website een 'make-over' krijgt, is dit het ideale moment de code onder de loep te nemen op eventuele fouten. Google ziet graag 'nette' en correcte code en zal dit meenemen in de ranking. Dit proces is veel lastiger en gecompliceerder als de website eenmaal 'live' staat.

Gebruiksvriendelijkheid Een goed uitziende website is belangrijk voor de gebruikerservaring van de bezoeker. Even belangrijk is of de bezoeker snel zijn of haar weg kan vinden op de website.

Probeer je te verplaatsen in de bezoeker. Probeer net te doen of je de website niet kent en je bijvoorbeeld een bestelling wilt plaatsen. Kan je alle informatie snel vinden in bijvoorbeeld een magento webshop? Wat irriteert je aan de pagina's? Kortom: wat kan er verbeterd worden?

Meten is weten Ook voor websites geldt meten is weten. Een aantal zaken die je mee kan nemen:

Voer een ranking report uit (is de website goed geoptimaliseerd).

Controleer of en hoe de pagina's zijn gecrawled in Google en Bing (Staat alles in de zoekmachine zoals jij dit wilt?)

Doe een snelheidscheck op de pagina's

Voer een W3C code validatie rapport uit

Noteer de bounce-rates, tijd op pagina's en pagina's per bezoek. Herken de knelpunten op de website.

Controleer alle links op dode links (404's)

Het kan lastig zijn om de juiste kliks op je Google AdWords advertenties binnen te krijgen. De opties welke dit mogelijk maken zijn vaak verstopt en worden daarom vaak onbenut gelaten. Zoals je misschien weet zijn er een scala aan instellingen in Google welke aangepast kunnen worden aan de behoeftes van de campagne: de campagne instellingen.

Snelle en makkelijke wijzigingen in de campagne instellingen kunnen grote gevolgen hebben voor het rendement van de inkomende kliks en de online marketing strategie. Bij het maken van de juiste wijzigingen kan de adverteerder de volgende voordelen behalen:

– Verhoogde ROI (=Return of investment) – Meer controle in specifieke gebieden – De mogelijkheid om de PPC campagne te verbeteren.

In deze blogpost bespreken we 5 aanpassingen die je kan doen in jouw PPC-campagnes.

Ga van standaard mogelijkheden naar alle mogelijkheden In een Google PPC account is er een standaard optie en een 'alle functies' optie. De standaardoptie laat niet alle mogelijkheden zien. Bij het activeren van de 'alle functies' kun je gebruik maken van functies als advertentieplanning en advertentieroulatie. Om alle mogelijkheden welke in dit artikel worden genoemd beschikbaar te maken, dien je gebruik te maken van de 'all features' mogelijkheid.

Opties voor zoekwoorden Een andere standaardoptie is: opties voor zoekwoorden. De standaardoptie in Google voor zoeken op woordgroep en exact is het opnemen van meervoudsvormen, spelfouten en andere naaste varianten. Dit willen wij uitsluiten dus kiezen we voor de optie; 'Sterk gelijkende varianten niet opnemen'.

Advertentie rotatie De standaardoptie welke actief is in Google Adwords is 'optimaliseren voor kliks'. Dit betekent dat de advertentie welke naar verwachting de meeste kliks genereert ook het meest wordt weergegeven. Het is ook belangrijk om de andere factoren welke in verband staat met hoeveel geld je advertenties binnen halen goed te analyseren. Je kan hierbij voor de optie' gelijkmatig rouleren' kiezen en de advertenties worden gedurende 90 dagen gelijkmatig weergegeven.

Mobiele advertenties Standaard worden advertenties zichtbaar gemaakt in mobiele advertenties. Als het product zich niet leent voor mobiele advertenties is het beter om deze uit te zetten. Bijvoorbeeld als je B2B producten verkoopt of landingspagina's welke niet geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten.

Geografische locaties Bij het selecteren van een geografisch gebied wordt er standaard een groot (breed) gebied geselecteerd in Google Adwords. Als je dit zelf wilt instellen biedt Google Adwords de optie om dit naar eigen smaak in te stellen. Van complete werelddelen tot een bepaald gebied binnen een stad.

Wanneer je een Adwords campagne gaat beheren zonder een doelstelling, haal je waarschijnlijk nooit je doel. Je kunt het vergelijken met het besturen van een auto zonder een wegenkaart. Je weet niet waar je rijd en weet ook je bestemming niet. Het kost je daarnaast ook een hoop brandstof en tijd om op de plaats van bestemming te komen.

Het inzetten van doelstellingen voor je Adwords campagnes maakt het voor jou gemakkelijker om een weg uit te stippelen die je naar je doel leid. Daarnaast richt je met een strategie ook op een bredere scope van zakelijke doelstellingen, waarmee prestaties van je campagnes verder kunnen worden geoptimaliseerd.

Bepaal van te voren de haalbare & uitdagende doelstellingen Voor elk doelstelling geldt: het moet realistisch en haalbaar zijn. Doelstellingen moeten uitdagend zijn en het moet niet zomaar voor het grijpen liggen. Het heeft geen zin om te gemakkelijke doelstellingen op te stellen. Een goede doelstelling inspireert en is uitdagend, want het verlegt je grenzen en het stimuleert de groei. Met de juiste strategie zijn doelstellingen helder en met de juiste tactiek altijd haalbaar.

Het vaststellen van korte- en langetermijn doelstellingen Het is aan te raden om korte- en langetermijn doelstellingen als wekelijks, maandelijks, per kwartaal of jaarlijks vast te stellen. Bij korte termijn doelstellingen kunnen andere regels worden bepaald voor grotere accounts die bredere doelstellingen hebben.

Doelstellingen moeten gericht zijn op de output, niet de input Wanneer je als doelstelling hebt: “voeg 500 nieuwe zoekwoorden toe aan mijn account”, gaat het niet goed. Doelstellingen moeten gefocust zijn op de resultaten van je Adwords campagnes. De inspanningen die je verricht heb, moeten rendement opleveren. Het rendement, ofwel de output moet meegenomen worden bij het opstellen van doelstellingen. Met andere woorden, je doelstellingen moeten meetbaar zijn op een bepaald rendement die je voor ogen hebt.

Minimale & maximale doelstelling Bepaal ook een minimale en een maximale doelstelling voor je campagnes, wat erg motiverend werkt. Veel bedrijven werken dagelijks met een minimale en een maximale doelstelling, want het geeft hen duidelijkheid in wat er minimaal behaald moet worden. Daarnaast zien zij ook hun campagnes vooruitgang boeken wat erg motiverend werkt.

Stel doelstellingen op na analyse van behaalde cijfers uit het verleden Het is makkelijk om zomaar doelstellingen op te stellen en hopen dat het wordt behaald. Maar dat werkt in praktijk niet. Het opstellen van doelstellingen heeft wel zijn referentiekader nodig. Het referentiekader in dit geval zijn de resultaten uit het verleden van je campagnes. Wanneer je als standaard doelstelling hebt opgesteld: “een maandelijkse groei van 4% op de conversie”, zou je denken dat je een uitstekende, realistische én haalbare doelstelling heb opgesteld. Maar vergeet niet dat een jaar bestaat uit 4 verschillende seizoenen en 12 maanden. Daarnaast zijn er verschillende feestdagen verspreid over het jaar die de conversiepercentage kunnen beïnvloeden. In bepaalde seizoenen of maanden zijn de kooppatronen van consumenten anders dan normaal. Denk hierbij aan de dagen of weken voor Kerst, waar conversiepercentages hoog zullen eindigen. Stel een apart document op waar alle doelstellingen opstaan en houdt de vooruitgang goed in de gaten.

Hoewel de laatste kwartaalcijfers menig belegger teleurstelde, stelde Google niet teleur op de Adwords tak van het bedrijf.

In dit artikel zetten wij een aantal bevindingen uit het onderzoek van Wordstream voor je op een rij. Tevens kijken we naar de grootste investeerders in Google Adwords campagnes in Amerika.

100 miljoen dollar, per dag

Het marketingsoftware bedrijf WordStream heeft onderzocht dat Google 100 miljoen dollar per dag binnensleept, waarbij 'zoekers' maar liefst 5,6 miljard advertenties voorgeschoteld krijgen.

Het gemiddelde doorklik percentage, in kwartaal 3, (juli t/m september 2012), lag op 3,5% procent. Dit houdt in dat adverteerders op het Google zoeknetwerk dagelijks voor 192 miljoen kliks betalen. Op het displaynetwerk van Google was het doorklikpercentage slechts 0.18%, wat resulteert in nog eens 45,8 miljoen kliks.

Gemiddelde kosten per klik

Uit onderzoek blijkt dat de gemiddelde kosten per klik 53 dollarcent zijn. Omgerekend in euro's is dit 41 eurocent. In het displaynetwerk ligt dit bedrag lager, namelijk 35 dollarcent. Omgerekend in euro's komt dit neer op 27 eurocent.

Welke branches en bedrijven investeren het meest in Adwords?

Er zijn een aantal branches welke hoofdverantwoordelijk zijn voor de grote sommen geld wie Google binnensleept met Adwords. Wij hebben op een rijtje gezet welke branches en bedrijven in de Amerikaanse markt de lijst aanvoeren.

Financieel

De financiële markt staat op nummer één. Bedrijven als Capital One en Bank of America vallen onder deze categorie.

Reizen

De reisbranche is ook goed vertegenwoordigd op Google Adwords. Websites als Expedia.com, Hotels.com en Booking.com. Deze drie websites zijn ook actief op de Nederlandse markt.

Winkelen

Op de derde plaats komen de websites welke hun brood verdienen met e-commerce. Amazon, eBay en Walmart zijn de grote spelers in de 'winkelen' categorie.

Werk en educatie

Werk en educatie staat op een vierde plek. Monster.com is één van de websites welke onder deze branche vallen. In Nederland kennen we deze website beter als Monsterboard.nl.

Internet & Telecom

Internet en telecom staat op de vijfde plaats. Hieronder vallen de grote telco's zoals AT&T, Sprint en Verizon.

Magento kent zowel een Community Edition als een Enterprise Edition voor een Magento webshop. Deze laatste versie brengt, in tegenstelling tot de Community Edition, de nodige kosten met zich mee. In dit blogitem bespreken we alle functies die zijn toegevoegd aan de Enterprise Edition.

De Magento Enterprise Edition kent dezelfde basis als de Magento Community Edition. Echter geeft deze eerste versie meer mogelijkheden om de basis van Magento naar wens aan te passen. Bovendien zijn er vele extra functies aan de Magento Enterprise Edition toegevoegd. We zullen een groot deel van deze functies hieronder bespreken.

De functies van Magento Enterprise Edition

Klantsegmentatie: Segmenteer klanten in groepen zodat de marketing hiervoor geoptimaliseerd kan worden. Er kan bijvoorbeeld een onderscheid in groepen worden gemaakt op basis van diverse demografische waarden of statistieken als de aankoophistorie.

Pagina's cashen: Primaire pagina's, zoals categorie, product en cms pagina's kunnen worden gecashed.

Beloningssysteem: Geeft de mogelijkheid om programma's te implementeren die trouwe klanten belonen. Er zijn vele manier om punten aan gebruikers toe te kennen en de loyaliteit kan dan ook worden vergroot.

PA-DSS Certificatie: Een PA-DSS geclassificeerd betaalsysteem die het vergemakkelijkt om de PCI compliance normen na te leven.

Privé verkoop: Beperkt je catalogus voor specifieke klanten, geef klanten de mogelijkheid om uitnodigingen te sturen en maak evenementen met een gelimiteerde tijd of een gelimiteerd aantal producten aan.

Retourzendingen automatiseren: Retourszendingen kunnen zowel door medewerkers als door de klant in het systeem worden gezet. Hierbij is er support voor simpele producten, gebundelde producten en op maat gemaakte producten. Retourzendingen kunnen bovendien op verschillende manieren worden gevolgd.

Prijsregels: Kies door prijsregels hoe en op welke manier speciale prijzen worden weergegeven.

Content Management Systeem: Bouw complexe pagina's met content, creëer diverse versies van een pagina en ontwikkel menu's en paginaniveaus voor CMS pagina's.

Multi-store functionaliteit: Creëer meerdere websites die op hetzelfde systeem draaien. Er kunnen diverse toegangsrollen voor administrators worden aangemaakt, zodat zij alleen aanpassingen aan bepaalde winkels kunnen maken.

Call center functionaliteit: Geeft klanten de mogelijkheid productenaanpassingen tijdens het bestelproces te doen. Ook kunnen medewerkers van uw bedrijf via de administrator productaanpassingen doorvoeren.

Test website: Maak een test website aan om categorieën, productinformatie, promoties en dergelijke uit te testen. Content kan worden gemigreerd naar de online versie van de website.

Virtueel geld: Klanten kunnen virtueel geld verdienen en daarmee cadeaukaarten kopen waarmee ze korting op aankopen kunnen krijgen.

Accountmanagement voor klant: klanten krijgen de mogelijkheid om hun klantinformatie aan te passen zoals verzendinformatie, wenslijsten, klantrecensies en aanmeldingen voor nieuwsbrieven.