#umsatzrekorde

16. Februar 2012 Das Unternehmen Zynga hat trotz eines Rekordumsatzes hohe Verluste in Kauf nehmen müssen. Durch vermehrte Investitionen wurden diese Verluste zustande gebracht. Die Anleger des im Dezember an die Börse gegangenen Unternehmens reagierten prompt, so dass der Aktienkurs um 17% sank. Allerdings war es notwendig, dass Zynga Investitionen auf sich nahm, um den Börsengang zu realisieren. Ebenso sind weitere Investitionen notwendig, um im wachsenden Markt der Online-Spiele wettbewerbsfähig zu bleiben.

Damit das Geschäftsmodell aufgeht, sind nicht nur weitere Investitionen nötig, sondern auf immer neue Spieler, die virtuelle Güter kaufen. Allerdings werden diese Käufe fast ausschließlich, bis auf einen kleinen Prozentsatz, über Facebook getätigt. Facebook verdient an diesen Käufen mit, weshalb Zynga bemüht ist, sich von dieser Abhängigkeit zu lösen.

Zynga Gründer Marc Pinus verspricht sich vom Jahr 2012 positive Ergebnisse, was die Haltung der Anleger und Spieler optimistisch stimmen soll.

Das Handelsblatt berichtete Mitte Februar über den Erfolg der Social Games am Beispiel Zynga. Bei einer Benutzerquote von rund 230 Millionen Nutzer pro Monat lassen sich durch MicroPayments (also Kleinst-Zahlungen über das Internet) enorme Gewinnzahlen erreichen. Diese sind allerdings auch nötig, um der immer aufwendiger werdenden Entwicklung Herr zu werden. Angemerkt sei dabei, dass bei mehr Nutzern auch eine bessere Infrastruktur der Spieleanbieter notwendig ist.

Der Erfolg Zyngas lässt sich durch den großen Pool an Mitspielern erklären. Doch damit nicht genug: durch neue Spielarten wurde die moderne Frau als Nutzergruppe entdeckt. Aus diesem Grund werden in neuen Spielen verschiedene Aspekte wie Grafik und Story verbessert und es wird auf eventuelle Gewaltdarstellung (oder auch Andeutungen) verzichtet.

Die klassische Benutzergruppe der Kinder ist durch restriktive Maßnahmen auf Facebook und durch Einschränkungen der Eltern relativ gering. Zynga möchte hier durch Plüschfiguren als Merchandiseartikel aus seinen bekannten Social Games nachhelfen und dadurch neue Nutzer gewinnen.