#tiepthithuonghieu

Tìm hiểu Brand Marketing là gì?

Brand Marketing (Tiếp Thị Thương Hiệu) là một chiến lược quảng bá để xây dựng và củng cố hình ảnh, giá trị cốt lõi của thương hiệu doanh nghiệp. Khác với Marketing truyền thống tập trung vào việc quảng bá sản phẩm/dịch vụ, Brand Marketing tập trung vào việc xây dựng và truyền tải thông điệp, câu chuyện của thương hiệu, tạo dựng mối liên kết cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

>>> Xem thêm chi tiết tại bài viết https://stradexvietnam.com/blog/brand-marketing-la-gi

5 Cách Triển Khai Chiến Lược Brand Marketing Thành Công

Bước 1: Xác định mục đích thương hiệu

Trước tiên, doanh nghiệp cần xác định rõ mục đích, giá trị cốt lõi của thương hiệu, những thông điệp cần truyền tải, đối tượng khách hàng mục tiêu. Từ đó, xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu (logo, màu sắc, phông chữ, ngôn ngữ thương hiệu, ...) phù hợp.

Bước 2: Nghiên cứu thị trường và khách hàng mục tiêu: 

Hiểu rõ đối tượng khách hàng mục tiêu là yếu tố then chốt trong xây dựng chiến lược Brand Marketing. Hãy tạo ra một bảng”chân dung khách hàng" - bức tranh toàn cảnh về những người mua hàng tiềm năng. Điều này sẽ giúp bạn tạo ra những kết nối cảm xúc sâu sắc với họ.

Khi xây dựng "chân dung khách hàng", hãy tự đặt những câu hỏi như:

Dữ liệu nhân khẩu học: tuổi tác, nơi cư trú, nghề nghiệp, trình độ học vấn, tình trạng hôn nhân,...?

Thói quen mua sắm gần đây và địa điểm ưa thích?

Sở thích, mối quan tâm của khách hàng tiềm năng?

Nhu cầu mà khách hàng mong muốn được đáp ứng từ sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp?

Việc hiểu rõ đối tượng khách hàng sẽ giúp bạn có thể định hình thương hiệu, nội dung truyền thông phù hợp, tạo sự gắn kết và liên kết cảm xúc sâu sắc với họ.

Bước 3: Xây dựng câu chuyện thương hiệu hấp dẫn

Câu chuyện thương hiệu là nền tảng để thu hút và gắn kết khách hàng. Câu chuyện cần truyền tải được giá trị cốt lõi, sự khác biệt của thương hiệu, đồng thời tạo được cảm xúc, sự gắn kết với khách hàng.

Bước 4: Tạo sự khác biệt so với đối thủ: 

Nghiên cứu kỹ về đối thủ cạnh tranh, xác định những điểm khác biệt, điểm mạnh của thương hiệu so với họ. Tập trung truyền tải những điểm khác biệt này trong chiến lược Brand Marketing.

Bước 5: Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu nhất quán:

Từ logo, màu sắc, ngôn ngữ, hình ảnh, giọng điệu... tạo ra một hệ thống nhận diện thương hiệu rõ ràng, nhất quán trên mọi kênh tiếp xúc với khách hàng.

Một số ví dụ về chiến lược Brand Marketing thành công:

Chiến lược của Nike: Không chỉ bán sản phẩm, mà còn bán cả câu chuyện, tinh thần sống khỏe mạnh, mạnh mẽ.

Chiến lược của McDonald's: Tập trung vào tính nhất quán của thương hiệu, từ logo, màu sắc đến ngôn ngữ marketing, tạo nên sự công nhận toàn cầu.