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 Les Magasins U défendent un Noël sans préjugés

A l’approche de Noël, le Système U et son agence TBWA Paris ont décidé de poser quelques questions sur les jeux. Et le constat est saisissant : conditionnement stéréotypé, jouets roses pour les filles, jouets bleus pour les garçons, et pire encore au niveau des activités. 

Exemple : dinette, bébé = fille / super héro, travail = garçon

Le système U a décidé de mettre en place un Noël sans genres, sans préjugés. Des photographes ont capté des enfants jouant ensemble à tout type d’activités, sans jugement social ou clichés. Oui une fille joue aussi au voitures et aime le bricolage. Oui un garçon peut cuisiner et aimer ça :)

Le Système U démontre ainsi sa capacité à être éthique : c’est la Valeur Ajoutée Sociètale. En plus de couvrir cette responsabilité, il s’engage aussi à être responsable sur d’autres produits que les jouets pour être plus proche des Français.

Avec la campagne lancée début 2011 « U, Le commerce qui profite à tous », le groupement des nouveaux commerçants veut désormais démontrer que prix bas et engagement citoyen sont conciliables, y compris à l'approche des fêtes de fin d'année.

Ce nouveau volet s'appuie, comme les précédents films, sur la logique des preuves en mettant en avant l'engagement des magasins U auprès des entreprises régionales qui fournissent les produits de qualité de la gamme U Saveurs.