Cette année encore, le château Monton-Rothschild, premier grand cru classé du Médoc, perpétue sa tradition  en demandant à un artiste contemporain d'illustrer l'étiquette du cru 2010. En effet, depuis 1945, tous les plus grands artistes ont collaboré avec le célèbre château de l'appellation  Pauillac. De Picasso à Dali, de Braque à Miro, sans oublier Chagall, Warhol, Soulages, César, Bacon et tant d'autres ont tous été invités par le château afin de contribuer à l'esthétique d'une bouteille de vin. 

La révélation du nom de Jeff Koons n'est pas une surprise. En effet, l'artiste bénéficie d'une renommée internationale, et d'une popularité grandissante. Pour illustrer ce grand millésime, Jeff Koons s'est tourné vers l'Antiquité en revisitant une fresque de Pompéi, "la Naissance de Vénus". Ainsi, il a balayé la fresque originale d'un trait argenté, la transformant en "Vénus au Vaisseau" évoquant à la fois la coupe qui recueille et "le navire qui transporte au loin, sous un clair soleil, un vin exquis" (selon le communiqué du château).

Il est important de préciser que tous les artistes qui ont collaboré avec le château Mouton-Rotschild ne sont pas payés, mais reçoivent une caisse de vin de leur millésime. De plus, ces collaborations font l'objet d'une exposition itinérante: "Mouton Rothschild, l'art et l'étiquette", initiée par la baronne Philippine de Rothschild. Ainsi, l'art et le luxe sont intimement liés, une relation que tient à conserver encore longtemps le château Mouton-Rothschild.