Petit tour aujourdâhui au Moyen-Orient avec une campagne TV de la Qatar Cancer Society (QCS) qui est assez⊠surprenante et qui nous montre que parfois les diffĂ©rences culturelles sont trĂšs marquĂ©es au niveau publicitaire. Sans le texte dâexplication de la vidĂ©o, je nâaurais certainement pas pu apprĂ©hender une bonne partie du message. Sans elle, jâĂ©tais lĂ Ă me demander pourquoi tout le monde Ă©tait heureux dâoffrir de lâargent au grand-pĂšre atteint du cancerâŠ
 IntitulĂ© « La gĂ©nĂ©rositĂ© est une rĂ©compense en soi », la publicitĂ© sâaxe sur lâamour portĂ© par un enfant Ă son grand-pĂšre⊠enfant voyant un ĂȘtre cher sâĂ©loigner petit Ă petit Ă cause du cancer. Il dĂ©cide alors de collecter avec son frĂšre lâargent que ses parents lui offrent pour lâAĂŻd al-Fitr et dâen faire don Ă la Qatar Cancer Society. Un trĂšs beau geste qui soutient des valeurs fortes au Qatar que sont la famille, la jeunesse et la gĂ©nĂ©rositĂ©. Une publicitĂ© axĂ©e exclusivement dans le pathos pour pousser les qataris Ă donner comme ces deux jeunes peuvent le faire en sacrifiant leurs cadeaux !
