Plus glamour, plus fruitées, plus authentiques, jamais dans leur histoire, les marques n’ont autant privilégié cette politique méthodique de luxurisation de l’offre. Une offre dépassant le cadre désormais trop étroit de la simple nouveauté pour explorer des formes de consommation plus subtiles où prestige et haute valeur ajoutée s’hybrident.
Nouveaux visuels, nouveaux designs, nouvelles égéries, désormais il n’est plus un seul centimètre carré du mix marketing qui n’ait été repensé, affiné, ou optimisé afin de se rapprocher du graal suprême que constitue la premiumisation.
Une stratégie, si l’on en croit les panels, largement gagnante, puisque malgré la crise économique frappant de plein fouet le pouvoir d’achat des français, ces derniers plébiscitent massivement ces nouvelles propositions à haute valeur statutaire.
Alain ROUSSO
