#postevand

New Post has been published on https://dennisasp.dk/aqua-dor-dropper-skolevand-efter-protester/

Aqua D'Or dropper skolevand efter protester - en sejr for sund fornuft

Firmaet bag idéen om skolevand, Aqua D’or, har nu droppet projektet som følge af protester.

Som man tidligere har kunnet læse her på siden, har firmaet Aqua D’or forsøgt sig med en ordning i stil med skolemælk, hvor man kunne købe vand på flaske. Jeg skrev i den forbindelse til firmaet, for at høre hvad meningen med skolevand var, nu da vi havde så udmærket vand i hanen, og kritiserede i samme omgang tiltaget for at belaste miljøet unødigt. Tiltaget var indført som forsøgsordning på 11 skoler, og var planlagt at skulle udbredes til hele landet i løbet af et år.

I sidste uge kunne man dog læse på DR Nyheder, at skolevand nu ikke bliver til noget. Det skyldes at flere andre end mig har kritiseret idéen. I en mail til DR skriver Salgsdirektør Frederik Meyer:

Det har aldrig været vores hensigt at konkurrere med postevand, og vi beklager, at vores initiativ er blevet fortolket som sådan

Det er efter min overbevisning en vattet udmelding. Det har naturligvis været meningen at danske skolebørn skulle vælge skolevand fra Aqua D’or frem for postevand eller skolemælk, og på den udbrede deres produkt til et enormt stort marked – det er trods alt det de lever af.

Er jeg en postevandspige? 

Forleden fangede mit øje en reklameplakat for Carlsbergs Kildevæld. Det var noget med 'hvem er din soulmate?' og afbilledet var vand på flasker med smag. Jeg er vild med vand med blid brus og uden smag, så mine tanker fløj straks i retning af Badoit og Pellegrino, mens jeg prøvede at afgøre, hvilket et var brand NO 1 for mig. Det lykkedes ikke rigtigt, men ironisk nok twittede @CHOW senere samme dag om 'The Story of Bottled Water' - en otte minutters video, der sætter min kærlighed til flaskevand på prøve. Den fint animerede film fortæller nemlig historien bag og peger på konsekvenserne ved vores stigende forbrug.   

Markedet for vand på flaske er stort. Alene i Danmark købte vi 100 millioner flasker i 2008, hvilket giver indlysende god grund til at tænke i brand, identitet og merværdi. Om de nye Kildevældsflasker forklarer Business Manager for Kildevæld, Marianne Frisenvang, til mediet Markedsføring: " Vores research har vist, at et brand som Kildevæld skal signalere renhed og enkelhed, og samtidig skal det være lige så sofistikeret og gennemdesignet som en iPod. De forbrugerønsker har vi forsøgt at samle i vores nye design, der er præget af enkelhed og luksus på én og samme gang." 

Mon postevandsleverandørerne pønser på, hvad postevand skal signalere? Jeg tror det næppe.