In fünf Schritten eine visuelle Strategie für Ihren Messestand entwickeln
Sie möchten bei Ihrer Messeteilnahme die Besucher überzeugen? Dafür benötigen Sie vor allem die perfekten Bilder und Grafiken. Hier erfahren Sie, wie Sie mit einer visuellen Strategie Ihre Messeausstellung optimieren.
Warum ist eine visuelle Strategie so wichtig für die Messe?
Als eine der bekanntesten Messebaufirmen in Europa haben wir schon vor Jahren die Erkenntnis gewonnen, dass man eine gute Story und einen sauber definierte Zielgruppe benötigt, um Kunden oder Interessenten auf einer Messe zu gewinnen. Aber die Botschaft an den Mann zu bringen, ist schon eine echte Herausforderung. Ganz zu schweigen davon, Aufmerksamkeit zu erregen. Denn Messebesucher leiden stets unter einer massiven Reizüberflutung. Nur mit visuellen Reizen können Sie Messebesucher auf sich aufmerksam machen. Dies sind die wichtigsten Gründe, am Messestand auf visuelle Informationen zu setzen - Unsere Gehirne verarbeiten Bilder bis zu 60.000 Mal schneller als Text - 90% der Informationen, die unser Gehirn verarbeitet, sind visuell - Eine in sich konsistente Bildstrategie steigert die Erkennbarkeit und das Vertrauen Diese Zahlen machen deutlich, dass eine wirkungsvolle Messeteilnahme nur mit starken Bildern am Messebau funktioniert. Natürlich könnte man deshalb ein paar schöne Bilder nehmen. Aber nur wenn Sie eine visuelle Strategie entwickeln, kommunizieren Sie effektiv. Mit dieser Anleitung erarbeiten Sie eine effektive Strategie für Ihr Messestandsystem.
1. Die visuelle Strategie orientiert sich an Ihren Messezielen Gut ausgewählte Bilder stehen nicht für sich allein, sondern unterstützen Ihre Ausstellungsziele. Die wichtigste Frage ist deshalb: Wen möchten Sie auf der Messe erreichen? Und dann: Was wirst du ihnen sagen? Sämtliche nachfolgenden Schritte und Auswahlmöglichkeiten ergeben sich daraus. Stellen Sie sicher, dass Ihr Messebau optimal zu Ihrem Messeziel passt. Besucher werden keine vollständigen Broschüren lesen- zumindest nicht sofort. Sie müssen diese Menschen mit ansprechenden Bildern auf Ihren Stand locken. Vergessen Sie deshalb sofort die Standard-Fotos aus dem Stock. Die benutzt jeder. Und wenn Sie genauso vorgehen, wie Ihr Wettbewerber, haben Sie schon verloren. Die besten Bilder erzählen ohne weitere Erklärung die ganze Geschichte. Weil unsere Gehirne Bilder viel schneller verarbeiten, verstehen Besucher sofort, was Sie meinen und erkennen sich selbst wieder. Dies senkt die Einstiegschwelle in eine Konversation.
2. Kombinieren Sie Ihre visuelle Strategie mit dem Pre-Show-Marketing Ein erfolgreicher Messestand verfolgt ein klares Ziel und eine klare Botschaft. Sie können dies schon im Vorfeld der Messe mit sogenanntem Pre-Show-Marketing verstärken. Bringen Sie Ihre Messegäste schon im Vorfeld in Stimmung. Das kann durch eine persönliche Einladung, einer E-Mail und über Social Media erfolgen.
Erklären Sie kurz und bündig, was Sie auf dem Messestand machen und liefern. Stellen Sie zum Beispiel ein Produkt vor? Stellen Sie es subtil vor. Oder können Besucher einen Preis gewinnen? Locken Sie mit anregenden Bildern.
3. Visuelle Strategie auf Messen: Konsequent sein Eine leistungsstarke visuelle Strategie ist einfach, aber effektiv. Wenn Sie kein Designer sind, kann man das Ziel schnell verfehlen. Das kann man mit der Erstellung eines Styleguides mit einer Messebau-Agentur vermeiden. Legen Sie in dem Styleguide die Auswahlmöglichkeiten für Farben, Buchstaben und Bilder an. Im Zweifelsfall können Sie darauf zurückgreifen und eine einheitliche Präsentation sicherstellen. Am Messestand, aber auch auf Ihrer Website und in anderen Medien.
4. Kooperieren Sie mit einem Designer Design ist ein Beruf – das ist nicht jedem bewusst. Im Internet finden Sie zahlreiche Design-Tools, mit denen Sie professionelle Drucksachen selbst gestalten können. Leider bekommen Sie keine Garantie dafür, dass dieses Vorgehen zu professionellen Ergebnissen führt. Möchten Sie aber ernsthaft an einer visuellen Strategie arbeiten? Dann schalten Sie einen professionellen Designer ein, der Erfahrung im Messemarketing hat. Das Ergebnis ist fast immer effektiver, als wenn Sie es selbst machen.
5. Sprechen Sie alle Sinne an Eine visuelle Strategie dreht sich zentral um das Image. Aber Sie müssen sich nicht darauf beschränken. Mit einem Messestand können Sie auch die anderen Sinne ansprechen: fühlen, riechen, schmecken und hören. Ein guter Stand regt die Besucher bewusst und unbewusst an. Lassen Sie Ihren Messestand mehr sein, als das, was man im Internet findet. Auf diese Weise erhalten Sie das Optimum aus der Online- und der realen Welt.
