TANKEGANGEN ENDRES MED CONTENT MARKETING
Content marketing er ikke et begrep jeg har sett like mye omtalt i Norge som i London. Der har begrepet florert i lengre tid, bÄde blant byrÄer, markedsfÞrere og merkevarer. Nylig leverte jeg masteroppgaven pÄ London College of Communication og denne omhandlet overgangen fra kundemagasinbyrÄer til content marketing agencies og hvordan de i dag tilpasser seg kravene om digital flerkanalspublisering. Der skrev jeg blant annet om behovet for ny kompetanse.
ByrÄer har for lengst forstÄtt at de i dag mÄ levere digitalt innhold for deres merkevareklienter. For de som sitter med mye ekspertise pÄ trykksaksproduksjon er dette en utfordring. ByrÄene trenger digital kompetanse, bÄde gjennom opplÊring av ansatte og gjennom nyansettelser. ContentbyrÄene jeg dybdeintervjuet, blant annet REDINK og John Brown som er ledende byrÄer i henholdsvis Norge og i England, understreket hvor viktig multimediekompetansen blir i fremtiden. Journalister mÄ i mye stÞrre grad produsere foto og video, i tillegg til Ä skrive tekster av hÞy kvalitet ettersom Google ranker kvalitet hÞyere i dagens sÞkemotorer. Dette er og blir en utfordring nÄr kravene til effektivitet, lavere kostnad og kvalitet Þker.
FĂžr innhold i det hele tatt produseres er det viktig Ă„ utarbeide en god strategi, og John Brown ytret et behov for Ă„ ansette flere med digital strategi som kjernekompetanse. I dag er det ikke lenger kun nĂždvendig Ă„ kommunisere godt til den mĂ„lgruppen man har gjennom et magasin. Man mĂ„ ogsĂ„ finne den mĂ„lgruppen man Ăžnsker Ă„ nĂ„ gjennom et bredt utvalg av kanaler, og spĂžrsmĂ„l rundt brukervaner, hvor de finnes og hvilke kanaler som pĂ„ best mulig mĂ„te formidler innholdet, er noe en strategiekspert skal kunne bidra med. At fremtidige prosjektledere og redaktĂžrer ogsĂ„ innehar en god digital forstĂ„else blir meget viktig, i tillegg til alle byrĂ„ers ansatte, slik at de ser de forskjellige mulighetene for hver enkelt kunde. Det er ikke nĂždvendigvis slik at en How-to-guide fortelles best i et magasin nĂ„r man har et hav av digitale kanaler Ă„ velge i. Men nettopp det Ă„ tenke innhold uavhengig av plattform og kanaler er nok nytt for dagens mange byrĂ„er. Redaksjonelt innhold forblir viktig og det skal bli spennende Ă„ fĂžlge utviklingen fremover â en utvikling jeg forhĂ„pentligvis vil vĂŠre en del av selv.
