Emile Poelman is 'n topmarketeer!
Van de week luisterde ik een seminar van Emile Poelman van Marketingzone.nl op. Ik heb het niet zo op marketing. Althans, niet op jaren '50-marketing waar het Amerikanisme vanaf druipt. Ik weet het, ik heb vooroordelen en aannames en die bagage wist Emile Poelman op een sympathieke wijze direct opzij te zetten. Hoe deed die man uit Purmerend dat? Hij trapte af met een paar vragen om zijn publiek te peilen en hij legde een definitie neer over marketing die voor mij tenenkrommend was. Daarmee stookte hij een vuurtje op onder de aanwezigen, bleef iedereen bij de les en bracht hij een schifting aan wie op welke manier makkelijk te beïnvloeden of te overtuigen was. Omdat hij zijn definitie aan de groep voorlegde en open stond om deze definitie voor het moment door de groep te laten verbeteren en veranderen, leverde hij zijn ego in en liet hij het mijne stralen. Op dat moment wist ik al dat ik deze blogtekst in de vorm van een 'big recommendation' voor hem zou schrijven. Maar, ik was nog niet voor de volle 100% over zijn streep getrokken. Ik zocht concrete handvatten en tips. En die gaf hij. Met de snelheid van een mitrailleurvuur. En door, en nog een, en let hier op, en heb je hieraan gedacht, zo nee, waarom niet? Kijk naar jezelf en stel die belangrijke marketingvragen. Ben je wel klaar voor marketingdenken anno 2014? Vul die scorekaart in! Ik geloof nog steeds niet dat "marketing het oplossen van iemands probleem, frustratie of angst is en daar goed voor betaald worden" is. Omdat ik moraal en ethiek ook als ondernemer belangrijk vind en ondervoede kinderen in Ethiopië grote problemen hebben waarvoor niemand ook maar iets wil betalen. Die vlieger gaat dus bij mij niet op. Maar, het maakt wel duidelijk dat marketingdenken een soort hard-target-denken is waarbij omzet behalen belangrijker geacht wordt dan ethisch handelen. Zonder nare bijsmaak legt Emile uit wat je voor marketing anno nu over moet hebben om te kunnen slagen. En met die andere mindset krijg je een hoop voor elkaar.
