Com a aquisição, empresa tecnológica americana busca destaque no cenário música de streaming.
Após lançamento da Apple Music em 2015, a empresa tecnológica americana Apple compra aplicativo de reconhecimento musical Shazam. O fato chega para destacar a companhia no cenário da música via streaming, que vem sendo dominado pelo Spotify.
“A Apple Musica e a Shazam têm muito em comum, compartilhando da paixão por descobertas musicais e oferecendo excelentes experiências de música aos nossos usuários”, disse a Apple, em comunicado. Segundo sites como TechCrunch e Veja, a operação financeira é estimada em US$ 400 milhões. Criada em 1999, a Shazam já mantinha relações comerciais com a Apple, que oferece o serviço por meio de download na App Store.
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Pesquisa da Forebrain elencou filme da Renault como primeira no ranking, que inclui 223 filmes publicitários de 139 marcas.
Filme criado pela Neogama para Renault, protagonizado por Xuxa Meneghel, teve o índice mais alto de atenção, motivação e memorização nos telespectadores no último ano entre os mais de 200 comerciais avaliados nos estudos realizado pela Forebrain.
Foram feitas seis avaliações, entre dezembro de 2016 e outubro de 2017, que no total reuniram em São Paulo 360 telespectadores que tiveram suas reações monitoradas através de tecnologias que analisam o padrão de ondas cerebrais e monitoram o movimento dos olhos.
As pesquisas avaliaram 223 filmes publicitários de 139 marcas selecionados pela própria Forebrain. Esses comerciais incluídos foram criados por 68 agências para 90 anunciantes diferentes, das áreas de alimentação, auto & petroquímica, casa & decoração, telecomunicação, higiene & cosméticos, varejo e indústria farmacêutica.
Segundo a Forebrain, o filme “O cara lá de cima” soube utilizar o bom humor e a autenticidade de Xuxa para a campanha. Confira, a seguir, os cinco comerciais melhor avaliados no período:
1º “O cara lá de cima”, da Neogama para Renault
2º “Mestre churrasqueiro”, da JWT para Tramontina
3º “Turbo 7”, da Z+ Comunicação para a TIM
4º “Grill Dog”, da David para Burger King
5º “Campanha de fim de ano Globo 2016”, feita internamente na Globo
Diferenças e similaridades entre Instagram e Facebook
Para especialistas, o fato de o aplicativo de imagens ter ultrapassado a plataforma social no uso corporativo deve levar em consideração os diferentes perfis de usuários.
Estudo da mLabs, empresa de gestão de redes sociais, divulgado nesta semana, apontou que as empresas têm usado mais o Instagram do que o Facebook. O motivo, segundo o estudo, é a efetividade de engajamento do Instagram. A constatação foi de que o Facebook, apesar de ter mais cliques nas publicações, não possui métricas de engajamento elevadas.
A “concorrência” relativa entre as duas plataformas, já que pertencem à mesma empresa, deve ser vista com cautela, apontam especialistas consultados por Meio & Mensagem. “É preciso considerar que há um número grande de microempreendedores que conta com o Instagram como sua principal plataforma de divulgação e até de vendas, o que faz com que a natureza de suas interações seja diferente, o que pode ser um fator importante para a diferença entre a quantidade de postagens por empresas”, diz Luciana Bazanella, profissional com passagens pela AG2 Nurun e atualmente consultora da Fundação Getúlio Vargas (FGV).
Luciana explica que a estratégia de usar o Instagram como hub, tanto para publicações efêmeras como para publicações no feed tradicional, foi algo muito relevante para as empresas que enxergaram nesta dinâmica uma forma de otimizar suas audiências. “Utiliza-se o stories como uma plataforma ‘behind the scenes’, onde é possível humanizar a marca, fazer micro promoções com conteúdo de grande apelo visual.”
O próprio Facebook tem buscado orientar quanto às diferenças das motivações dos usuários de cada feed. Enquanto o usuário do Facebook está mais conectado ao que está acontecendo com seus amigos o usuário do Instagram está buscando inspiração. “Sendo assim, a tendência é que haja mais quantidade de posts, e, portanto, mais interação no Instagram”, diz Luciana.
Para André Troster, diretor-geral de planejamento da SalveTribal Worldwide, menos do que o volume de postagens, “coisa que o mercado buscava quando se entendia social como um canal de presença e conversa constante”, o que faz mais sentido entender hoje é o alcance efetivo que essas postagens estão atingindo. “Vale entender as métricas de engajamento mais como métricas ‘meio’ e não métricas ‘fim’. Elas nos dão insumos para a tomada de decisão sobre o conteúdo e a distribuição, mas em si não estão atreladas ao sucesso nas métricas ‘fim’ de uma campanha”, diz Troster.
“A discussão entre Facebook e Instagram, principalmente no Brasil, precisa de bastante contexto para comparações. Realmente, o Instagram mostra muito mais envolvimento dos seguidores, a grande maioria que segue faz isso de livre e espontânea vontade por que gosta das marcas, por que quer conversar com elas, mas isso acontece principalmente com marcas que tem um lifestyle bem posicionado engajando um público ainda bastante mais ‘premium’”, lembra Cássio Lopes Filho, sócio e diretor de criação da Purple Cow.
Para Lopes, no Instagram ainda tem uma maioria que segue o conteúdo das marcas por “amor”, enquanto que o Facebook alcança muito mais pessoas. “Porém, o Instagram está mexendo muito, muito mesmo, no seu algoritmo, o que está incomodando muita gente e despertando preferência pela ferramenta do stories que parece ainda ser livre de interferências na seleção de conteúdo, acredito que o stories do Instagram pode e tende a ser para onde os ‘lovers’ migrarão.”, afirma.
Top 5: Conheça os melhores celulares do Brasil no momento
O mercado brasileiro de celulares não é tão movimentado quanto o que vemos no exterior, com vários dos lançamentos mais interessantes simplesmente ignorando o nosso país. No entanto, isso não significa que não haja smartphones interessantes nas lojas nacionais.
A seguir estão os celulares que provam que existem bons celulares. A lista foi organizada em ordem crescente de recomendação.
5º lugar: Moto Z2 Play
O mais novo intermediário premium da Motorola é uma ameaça séria a vários tops de linha. Com um processador Snapdragon 626, ele se destaca de outros modelos de sua categoria, além de ter também 4 GB de RAM, o que normalmente só é encontrado em aparelhos de preço mais avançado.
Além do desempenho de alto nível, sua câmera é de alto nível e capaz de fotografar com alta qualidade mesmo em ambientes escuros, deixando apenas a desejar diante de tops de linha pelo fato de que seu obturador pode ser um pouco lento. O modelo também conta com os Moto Snaps, que adicionam algumas vantagens a mais se o usuário estiver disposto a pagar por isso, mas o celular padrão já é bom o bastante para a maioria.
4º: Moto Z
O Moto Z é basicamente igual ao Moto Z2 Play e, inclusive, está custando basicamente o mesmo preço se você fizer uma pesquisa em lojas online. Houve debate na redação do Olhar Digital sobre qual seria a ordem em que os dois apareceriam nesta lista. O ponto a favor do Moto Z2 Play é que ele tem entrada de fones de ouvido; já a favor do Moto Z está o processador Snapdragon 820, que apesar de ser do ano passado, ainda é mais poderoso que o 626 do Z2 Play.
3º LG G6
O novo celular da LG é um dos mais bonitos no mercado, com design refinado e tela que ocupa praticamente toda a parte frontal do dispositivo, ainda que para isso seja necessário adotar uma proporção peculiar de 18:9, que causa algum estranhamento e não funciona muito bem com todos os vídeos ou aplicativos. A combinação do processador Snapdragon 821 com 4 GB de memória RAM faz com que ele seja também um dos aparelhos mais poderosos do momento.
O aparelho também se destaca pela câmera dupla, que proporciona alternativas na hora do clique, que permitem um zoom óptico de qualidade ou uma imagem mais ampla, contando também com estabilização óptica.
2º iPhone 7 Plus
O iPhone 7 Plus é excelente, com um hardware feito para tirar o máximo de proveito do software e vice versa, em uma combinação que provavelmente nunca vai ser alcançada por nenhum celular Android, pela forma que o ecossistema funciona.
O aparelho tem uma das melhores câmeras do mercado, com destaque para o modo como as duas lentes traseiras conseguem trabalhar em conjunto no que a Apple chama de Modo Retrato, que consegue destacar o objeto da foto do plano de fundo, criando um efeito que se aproxima com o resultado obtido com cliques de câmeras muito mais avançadas.
Mas se o iPhone é tão bom, por que ele não está em primeiro? O design dele é repetitivo, com duas outras gerações anteriores tendo exatamente a mesma aparência, e a ausência de entrada de fone de ouvido ainda pesa contra o aparelho.
1º Galaxy S8
O celular da Samsung é uma combinação quase perfeita. O S7 já tinha uma câmera excelente, e o S8 trouxe alguns refinamentos. O hardware também não tem comparação com nenhum Android que está no mercado brasileiro atualmente, com um processador Exynos de última geração, que equivale ao Snapdragon 835; o G6 poderia ter igualado, mas apostou no 821 do ano passado.
Soma-se a isso o fato de que o Galaxy S8 tem o visual mais arrojado entre todos os modelos no mercado atualmente, que passam a sensação de que o modelo justifica o alto preço que ele custa. A tela curva e a proporção peculiar de 18,5:9 com um design quase sem bordas permitem também que o dispositivo tenha uma tela enorme de alta resolução sem que o aparelho seja grande, com um aparelho de 5,8 polegadas que pode facilmente ser manuseado com apenas uma mão.
Com o dever de "Aproximar ainda mais o mundo", plataforma lança ferramentas para facilitar gestão de grupos.
Mark Zuckerberg em anúncio durante encontro com Comunidades (Crédito: Reprodução)
Durante o primeiro Econtro de Comunidades do Facebook, realizado em Chicago nesta quinta-feira, 22, o CEO da plataforma, Mark Zuckerberg, anunciou uma série de novidades. A mais impactante é a mudança da missão da empresa. Se antes era fazer do mundo um lugar mais aberto e conectado, agora é “Bring the world closer together” — “Aproximar ainda mais o mundo”, em livre tradução.
Segundo Zuckerberg, que já vinha expressando abertamente a importância que as Comunidades vinham adquirindo no ecossistema do Facebook, disse que o senso de pertencimento a uma causa é essencial para ajudar nessa construção e pretende ajudar nisso. “Não fazemos grupos porque vai ficar bacana no currículo, mas porque queremos unir as pessoas em volta de causas que apoiamos”, afirmou, explicando haver 1 bilhão de pessoas conectadas a Comunidades hoje, embora apenas cerca de 100 milhões estejam no que o Facebook chama de “Comunidades Significativas”, ou Meaningful Communities.
“Pensei que se dermos às pessoas voz e fizemos mais conexões, vamos fazer o mundo melhorar”, complementou citando comunidades na plataforma que ajudam pessoas com deficiências, que apoiam órfãos na busca por seus pais originais, ou direcionada a empoderar mulheres africanas. Cercado pelos criadores de muitos desses grupos, Zuckerberg anunciou ferramentas para melhorar a experiência de administradores na plataforma e a gestão desses grupos:
Insights de Grupo: espécie de analytics de Comunidades, com métricas em tempo real sobre crescimento, engajamento e integrantes – como números de posts e quais horários os membros do grupo estão mais engajados;
Filtro para pedidos de associação: permite ordenar e filtrar requisições de inscrição por categorias como gênero e localização, otimizando o processo;
Remoção de membros: ajuda administradores a remover pessoas ou conteúdos, como publicações e comentários, que não estejam em desacordo com as regras do grupo;
Publicações agendadas: permite agendar publicações para o dia e hora mais convenientes;
Recomendações de Grupos: já em teste, a ferramenta permite aos administradores recomendar grupos similares e relacionados aos membros.
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Campanha da DM9 para a Johnson´s Baby foi a mais vista do mês de maio segundo o ranking Ads Leaderboard; O Boticário emplaca três campanhas, duas da AlmapBBDO e uma da Neogama.
A estratégia de Johnson’s Baby e DM9 de resgatar o bebê Johson levou a campanha “Todo bebê é um bebê” ao topo de visualizações do YouTube segundo o YouTube Ads Leaderboard, uma lista mensal publicada em parceria com Meio & Mensagem no Brasil.
Para chegar aos resultados, é utilizado um algoritmo que mapeia as visualizações orgânicas, as promovidas pela marca e a taxa de visualização (quanto de um vídeo as pessoas escolhem ver). São consideradas campanhas nacionais e internacionais, desde que tenha ocorrido compra de mídia no País.
Confira as campanhas mais assistidas no País em maio:
2. Da Artplan para a Niely: Fique Diva com Niely Gold Mega Brilho
3. Da AlmapBBDO para O Boticário: Quasar Surf – Deixe o medo inspirar você!
4. Da AlmapBBDO para O Boticário: Reflexo
5. Da Neogama para O Boticário: Intense Superfix Duo: 1 batom, 2 efeitos
Na última fase da campanha “The Ovomaltine e Os Extraordinários”, da F.biz, os youtubers Kéfera Buchmann, Felipe Castanhari e Christian Figueiredo cantam uma paródia da música do Nego do Borel, “Você Partiu Meu Coração”. O videoclipe circulará nas redes sociais da marca e dos influenciadores que participam da campanha. As outras duas peças são paródias de “Amei te Ver”, de Tiago Iorc, e de “Solteiro de Novo”, de Wesley Safadão.
Em campanha para a Visa, a apresentadora Ana Maria Braga e o cantor Supla protagonizam os jeitos diferentes de pagar com Visa. O vídeo “Loiros”, da AlmapBBDO, que tem como mote “Cada um tem um jeito. A Visa tem um jeito de pagar para cada um. Qual é o seu?” busca mostrar que a bandeira respeita a preferência de cada um ao realizar um pagamento. O filme circulará nas redes sociais da marca.
Criada pela Santa Clara, a campanha “O Sabor é Cego” busca lançar a nova linha de cervejas frutadas da Cervejaria Colorado e levantar discussões sobre o consumo de frutas pelo brasileiros. Segundo o filme, 30% das frutas não chegam no ponto de venda por causa de sua aparência e 92% dos brasileiros somente as aproveitam em seu estado natural e não consomem produtos feitos a partir delas, como geléias, sucos, doces, entre outros. O vídeo de um minuto é uma das peças da campanha que terá publicações em cada rede social da marca.
Em sua primeira campanha, a Órama, gestora de investimentos, usou o exemplo de um bolo para falar sobre dinheiro de uma forma simples. A campanha é da NBS e introduz a empresa ao público. Além do filme de 30 segundos que será veiculado em TV fechada, a campanha conta com spots de rádio e conteúdo nas redes sociais.
