#loftwork

渋谷に「100BANCH」という謎の施設がオープンするということで、オープニングパーティーが開催されていました。見てみると、Panasonicの100周年事業の一環で作られる実験スペースで、次の“100年”を築くための実験区いなる場所、というコンセプトでした。何が行われようとしてるのか？何ができるのか？を見に、パーティー苦手な自分がおじゃましてきました。

エスノメソドロジー Workshop vol.2

新事業、新サービス、新製品つくりを担う、全ての方へ。未知の発見は、日常のあたりまえを疑うことから始まります。新しいものを生み出そうというとき、既存の分類方法は時に大きな障害になる場合があります。新しい価値を発見する調査のつもりが、自分の思い込みの仮説を検証するための調査になっていないか？サービスや製品を開発する際に作るペルソナの設定がそもそも間違えている可能性はないか？どうしてそのペルソナ像にしたのか？定性調査を行った結果を、定量的にカテゴライズして結論付けていないか？ユーザーインターフェースの設計をするときに、人の行動をどこまで事細かに分析できているだろうか？何か見過ごしている動きはないだろうか？分類する時点でバイアスがかかってしまうことの危険性を踏まえたうえで、安易に分類／抽象化せず、事実を事細かにとらえて、ありのままの状態を分析することが大切です。そのためには、わたしたちが「あたりまえ」だと思っていることを一度疑ってみることがひとつのヒントになるかもしれません。暗黙知や考えるにも及ばないと思っていたルール、「そういうものだ」という文化はなぜそうなっているのか？論理的に分解してみると、決して「そういうもの」である必要はなく、「あたりまえ」である必要のないものもあるかもしれません。この作業はとても勇気のいることですし、簡単ではありませんが、やってみる価値のあるものです。Business Approach Compass第2弾は、早くからエスノメソドロジーという手法を取り入れ、長年差別をテーマにフィールドで調査してきた、日本大学教授の好井裕明さんをお迎えします。好井さんの主な著作、『「あたりまえ」を疑う社会学 質的調査のセンス』は、社会学者のみならず、新しい価値創造や、UX、価値発見の調査に関心のある多くのビジネスパーソンに親しまれてきました。「人々の言動にはすべてルールがある」と言う好井さんとともに、調査する対象に入り込み、あたりまえを疑うことをテーマに、2回に渡って実践しながら身近な環境を見直していきます。社会に対する好井さんの姿勢やまなざしは、複雑化する市場で価値創出しようとするビジネスパーソンにとっても大きなヒントとなるはずです。

ｗBusiness Approach Compass　- 価値創造の視座を育てる連続講座 vol.2『入る』 - あたりまえを疑うエスノメソドロジー 開催日時：第2回　2017年4月21日（金）15:00-18:00 場所：Loftwork COOOP 対象：・新規事業、研究開発、商品開発の担当者・課題解決や新たな価値創出をミッションにしている方 参加費：10,000円（2回講義） 定員：30名 主催：株式会社ロフトワーク

エスノメソドロジー Workshop vol.1

新事業、新サービス、新製品つくりを担う、全ての方へ。未知の発見は、日常のあたりまえを疑うことから始まります。新しいものを生み出そうというとき、既存の分類方法は時に大きな障害になる場合があります。新しい価値を発見する調査のつもりが、自分の思い込みの仮説を検証するための調査になっていないか？サービスや製品を開発する際に作るペルソナの設定がそもそも間違えている可能性はないか？どうしてそのペルソナ像にしたのか？定性調査を行った結果を、定量的にカテゴライズして結論付けていないか？ユーザーインターフェースの設計をするときに、人の行動をどこまで事細かに分析できているだろうか？何か見過ごしている動きはないだろうか？分類する時点でバイアスがかかってしまうことの危険性を踏まえたうえで、安易に分類／抽象化せず、事実を事細かにとらえて、ありのままの状態を分析することが大切です。そのためには、わたしたちが「あたりまえ」だと思っていることを一度疑ってみることがひとつのヒントになるかもしれません。暗黙知や考えるにも及ばないと思っていたルール、「そういうものだ」という文化はなぜそうなっているのか？論理的に分解してみると、決して「そういうもの」である必要はなく、「あたりまえ」である必要のないものもあるかもしれません。この作業はとても勇気のいることですし、簡単ではありませんが、やってみる価値のあるものです。Business Approach Compass第2弾は、早くからエスノメソドロジーという手法を取り入れ、長年差別をテーマにフィールドで調査してきた、日本大学教授の好井裕明さんをお迎えします。好井さんの主な著作、『「あたりまえ」を疑う社会学 質的調査のセンス』は、社会学者のみならず、新しい価値創造や、UX、価値発見の調査に関心のある多くのビジネスパーソンに親しまれてきました。「人々の言動にはすべてルールがある」と言う好井さんとともに、調査する対象に入り込み、あたりまえを疑うことをテーマに、2回に渡って実践しながら身近な環境を見直していきます。社会に対する好井さんの姿勢やまなざしは、複雑化する市場で価値創出しようとするビジネスパーソンにとっても大きなヒントとなるはずです。

ｗBusiness Approach Compass　- 価値創造の視座を育てる連続講座 vol.2『入る』 - あたりまえを疑うエスノメソドロジー 開催日時：第1回　2017年4月7日（金）15:00-18:00 第2回　2017年4月21日（金）15:00-18:00 場所：Loftwork COOOP 対象：・新規事業、研究開発、商品開発の担当者・課題解決や新たな価値創出をミッションにしている方 参加費：10,000円（2回講義） 定員：30名 主催：株式会社ロフトワーク

スぺキュラティブ・デザインWorkshop vol.2

我々は現実に照らし合わせて理想を測るのではなく、理想に照らし合わせて現実を測るべきだ[Suzan Neiman] 何か新しい発見やアイデアが生まれたとき、それを裏付ける事実がなく、下支えする技術も発展途上のことがあるかもしれません。けれども、証明できないアイデアにこそ、可能性が潜んでいるかもしれないのです。そんな時こそ、スペキュラティブ・デザイン(※)の発想が力を発揮する時です。自分の中で「あり得ない」と無意識にはじいてしまっていることを敢えて捨てず、「実現性」というものをいったん置いて考えることで、可能性を広げる。事象や感情に対して、様々な角度から「それはなぜか？」「それはつまりどういうことか？」を繰り返すことで、本質的な課題を探ること。本イベントは、「（不）可能な子供」や「わたしはイルカを生みたい・・・」など、数々の作品で世の中に議論を生み続けているバイオアーティストの長谷川愛さんと様々な事例を見ながら、スペキュラティブ・デザインがビジネスや社会にどんな可能性を見出しているか考えるとともに、実際にワークを通して自分の中にある既成概念を壊し、発想のバリエーションを広げることを目的としています。新しいテクノロジーが複雑に相互作用しながら発展している今、目先のテクノロジーに溺れないために、根底にある価値観や倫理観を問い直し続けることや議論をすること、発想を柔らかくすることを、本イベントで一緒に実践しませんか？ スペキュラティブ・デザイン：物事の可能性を“思索”[speculate]するための手段。想像力を駆使して、「厄介な問題」に対する新しい見方を切り開く。従来とは違うあり方について話し合ったり検討したりする場を生み出し、人々が自由自在に想像を巡らせられるよう刺激すること （出典：『スペキュラティブ・デザイン 問題解決から、問題提起へ。』（2015、ビー・エヌ・エヌ新社））

Business Approach Compass　- 価値創造の視座を育てる連続講座 vol.1 『壊す』 - 盲点を探る発想アプローチ 日時：第2回　2017年3月29日（水）15:00-18:00 場所：Loftwork COOOP ロフトーワーク渋谷10F 対象：・新規事業、研究開発、商品開発の担当者・課題解決や新たな価値創出をミッションにしている方 参加費：10,000円（2回講義） 定員：30名 主催：株式会社ロフトワーク