Azt hiszem sokkal pesszimistább vagyok AI ügyileg, mint a legtöbben. Azt vettem észre, hogy általában nyugtatgatja magát a szakma, hogy “ugyan, nem kell félteni a munkánk, csak át fog alakulni tőle, könnyebb és gyorsabb lesz”. Na, most már a többedik komplett reklámkampányt csinálom Midjourney-ben generált fotókkal. Az éles szemű szakik persze levágják, hogy az emberi arcok tipikusan “túl vannak retusálva”, vagy hogy a póló - meg minden egyéb - felirat oda van humbákva. De egy szetnyi fotó így csak pár kredit meg egy munkanap, máskülönben meg egy sokmilliós fotózás modellekkel, sminkessel, helyszínekkel, kellékekkel, fotóssal stb. Nekem nem kérdés, hogy a nagy és tőkeerős márkákon kívűl a legtöbben meghozzák ezt a kompromisszumot. Egy fotós projektje (alvállalkozókkal) itt már ugrott is és ugyanez van illusztrációkkal, animációkkal és filmekkel is. Öcsém kreatív workshopokkal foglalkozik és most kitalálta, hogy felül egy ázsiai hype-ra és rámegy egy DIY ART TOY témára, ahol macikat kell festeni. Nem értem rá neki logót tervezni, ezért egy óra alatt megcsináltatta ChatGPT-vel: FLUID BEARS. Alapvetően valami ilyesmit csináltam volna én is. Persze, biztos jobbat (haha!), de ne verjük már át magunkat, egy induló vállalkozásnak MVP fázisban nem kell ennél jobb. Azért nyomdai felhasználásra nekem kell előkészíteni még, így a favágás részét aládolgozhatom az AI-nak (még). Hogy szerintem hosszútávon mi lesz? A szakma 80%-a off, marad egy szűk réteg nagyon drágán, nagyon prémium melókra, afféle digitális kézművesként, plusz egy generalista “kreatív igazgatói” réteg, aki egy komplett ügynökséget AI-ra váltva one man show-zik az ügyfeleknek. "Hajrá Előre, fel a budi tetőre!"

Hogy hat a divat a grafikára? Hát így. Ahogy a mellékelt példa is mutatja, a nagy egész lényegében nem változik, de a kis részletek felfrissítése mégis finomítja a márkaképet, méghozzá az aktuális trendhez. Sokan ódzkodnak attól, hogy divatosak legyenek, mint brandek, mert félnek a romlandóságtól. De a vizuális frissítés elkerülhetetlen előbb-utóbb. Gondoljunk itt a farmerek szárának a változására. A skinny lassan a múlté és itt a baggy, ha akarjuk, ha nem. És ez nem egynyári hype, hanem egy kábé évtizedes folyamat.