#leuengold

Diesmal werfen wir nicht den Blick nach vorn, sondern es wird ein wenig in die Vergangenheit geschaut - 15 Jahre Firmengeschichte bedeuten letztendlich, dass Leuengold tatsächlich ein Relikt des letzten Jahrtausends ist.

Ob es schlau ist, als begeisteter Rollenspieler und junger BWL-Student mit großen Interesse für Geschichte, nicht nur einen Businessplan zu schreiben, sondern diesen dann direkt auch umzusetzen, sei einmal dahingestellt.

Das war jedoch der Beginn von Leuengold. Im Rahmen seiner Diplom-Arbeit stellte der Leuengold-Gründer Michael Schaad einige Jahre später zudem fest, dass ein großes Mittelalter- und LARP-Geschäft mit Komplettangebot und gewissen Voraussetzungen erfolgversprechend sein könnte. Damit war der Weg zum Umzug ins Alte Rathaus von Taunusstein geebnet, kurz darauf stand der Kauf des Gebäudes an und machte Leuengold damit zum größten Geschäft seiner Art in Deutschland. 2013 schließlich wurden die Nachbargebäude erworben, wo nun eine rustikale Scheune für Tavernenabende und ein Fotostudio eingerichtet sind.

Leuengold war weder das erste, noch das einzige Geschäft in der Szene. 10 Jahre später ist

Leuengold jedoch einer der letzten Ladengeschäfte mit Komplettangebot überhaupt. Onlineshops gibt es genügend, Versender mit echtem Lager schon wenige, reale Läden aus Stein und Mörtel eine Rarität. Viele haben versucht etwas aufzubauen, dauerhaft Glück bzw. Erfolg hat es den wenigsten gebracht, typischer waren Privatinsolvenz oder die Rückkehr in ein Angestelltenverhältnis.

Was Leuengold dabei immer von nahezu allen Konkurrenten unterschieden hat, war der Standort, das Personal und die Konzentration auf Wesentliche. Der Standort lag nie in der Innenstadt, dafür was das Ladenfläche erheblich größer, Parkplätze vorhanden und die verkehrsgünstige Lage mitten im Rhein-Main Gebiet nahe Wiesbaden hat sich letztendlich auch als Vorteil herausgestellt.

Zum Punkt Personal kann man feststellen, dass andere Anbieter oft sehr viel mehr Mitarbeiter als Leuengold hatten. Was in den wenigen Wochen der Hochsaison ganz klar für Leuengold ein Nachteil ist, bedeutet aber im restlichen Jahr einen großen Kostenvorteil, der überdies in Form günstiger Preise für die Kunden einen willkommenen Nebeneffekt hat. Dank vorausschauender Planung gelang es zusätzlich, dass Leuengold seit 10 Jahren keinen einzigen Tag außerhalb von Feiertagen geschlossen hatte und die telefonische Erreichbarkeit während dessen immer gegeben war - auch das ist keine Selbverständlichkeit.

Die Konzentration aufs Wesentliche zeigt sich darin, dass das Leuengold Geschäft oder gar die Messe-Stände eher keinen Schönheitspreis gewonnen hätten, eine vornehme Boutique sollte Leuengold jedoch nie werden. Zum Wohlfühlen reichte es dennoch, die Konzentration auf die Produkte war immer das wichtigste Kriterium.

Irgendetwas muss die Leuengold Enterprises GmbH an sich haben, denn regelmäßig klopfen Journalisten an, um Artikel über unsere Firma zu schreiben. Metallrüstungen und Waffen scheinen wohl einfach mehr Emotion und Faszination auszulösen als Schreibwaren oder Computerzubehör.

Die Anfrage der F.A.Z. war dann aber doch etwas Besonderes. Denn die Frankfurter Allgemeine Zeitung ist keine gewöhnliche Zeitung, sondern wird regelmäßig als der „Goldstandard“ in Sachen Wirtschaftskompetenz betrachtet. Vertrieben wird sie entgegen dem Namen nicht nur im Frankfurter Raum oder Rhein-Main Gebiet, sondern bundesweit und sogar in vielen internationalen Metropolen.

Im Interview ging es der F.A.Z. neben Leuengold selbst, um die Person des Gründers und dessen Motivation für seine Geschäftsidee.

Aus dem für eine Stunde angesetzten Gespräch wurde schließlich eine intensive dreistündige Unterhaltung. So genau für die Abgrenzung der Märkte „Mittelalter“ und Liverollenspiel bzw. „LARP“, die zugehörigen Zielgruppe, die Marktentwicklung, die Bezugsländer, hat sich bislang noch kein anderer Journalist interessiert.

Erschienen ist der Artikel nun am 23.4.2012 auf Seite 16 dreispaltig mit großen Foto. Da es die F.A.Z. grundsätzlich nicht gestattet, ihre Berichte selbst zu veröffentlichen oder die Bilder ihrer Fotografen zu verwenden, drehten wir von Leuengold den Spieß einfach herum und machten eigene Bilder vom Journalisten während des Interview. Insofern musste der angesehene, aber eher kamerascheue Wirtschaftsjournalist Christoph Schäfer einmal erleben, wie es sich anfühlt selbst während eines Interviews fotografiert zu werden.

Hier nochmal das Destruction Day Video von Nico Mendrek auf Youtube. Leider ist bei tumblr hier das Video verzerrt, deshalb seht ihr es auf Youtube in voller Qualität.