#iabconecta

El pasado 31 de julio y 1 de agosto se llevó a cabo el IAB Conecta 2013, uno de los eventos más importantes de la industria digital en Latinoamérica y por segundo año consecutivo Mescalina fue patrocinador de este evento. Este año, el tema se centró en la construcción de estrategias de marketing en medios digitales y la importancia de integrarlos como parte fundamental del negocio, no sólo como complementos. 

Pueden ver la galería fotográfica aquí.

Y estas fueron algunas de las principales tendencias que se abordaron:

Dispositivos móviles

El móvil se ha convertido en la pantalla principal, es lo primero que vemos al despertar y lo último al dormirnos, es un artículo sumamente personal que nos acompaña en prácticamente todas las actividades del día. Las estrategias de marketing deben estar pensadas desde un principio para vivir en móviles, bajo el principio “Design once, deploy everywhere” debemos entender que hoy es fundamental una adaptación de las experiencias a cualquier dispositivo sin que se pierda la esencia de lo que transmitimos, un mensaje que no es completamente visible en el móvil, corre el riesgo de perder la atención del usuario desde el primer punto de contacto.

Content Marketing

El contenido sigue siendo el rey, pero ¿Qué tipo de contenido? El original, el empático, el que entiende al usuario y atiende sus necesidades de informarse, entretenerse, aprender, etc.

Se requiere de mucha dedicación e inversión para tener un contenido de calidad, no basta con tener una serie de fotos de stock y un copywritter trabajando en textos, hay que diseñar estrategias específicas que construyan sobre los objetivos que busca la marca.

Uno de los casos de éxitos presentados fue el de la marca Go Pro, quien ha sabido curar todo el material que generan sus usuarios con sus cámaras para crear un canal de comunicación dinámico que toma en cuenta a sus usuarios y muestra el máximo potencial de sus equipos.

Creatividad

Aunque la creatividad es un tema recurrente en las agencias, vale mucho la pena entender la evolución de la industria, la tecnología y los propios usuarios para crear nuevas estrategias que apliquen la creatividad aprovechando todas las nuevas plataformas que tenemos disponibles, hasta un simple banner debe tener una dedicación creativa importante para comunicar su mensaje de la manera más efectiva para realmente conectar con las personas.

Tanto las agencias como las marcas mexicanas, tenemos el reto de poner a la industria en el mapa, los casos de éxito y las tendencias ya no deben venir sólo del extranjero, ya que en México tenemos una plataforma lista para nosotros, el usuario está cada vez más conectado e informado y las marcas más dispuestas a romper el paradigma de la publicidad tradicional para apostar por estrategias mucho más integradas a las plataformas digitales.