#hiroshikikuchi

30代　文具メーカー勤務

以前、新製品のプロモーション案を企画するMTGがあった。 そのMTGは煮詰まり、結論が出ないまま終わった。 次の日、MTGメンバーであり、そこそこ年数を重ねておられる方が 「いや〜、昨日風呂入ってる時に考えたんだけどさ〜云々」と さも自分は家に帰っても仕事の事考えてるぜ！風に、地獄のミサワの風に 企画の方向性を語り始めたのだ。

この人は、企画する人じゃないな、と思った。 ちゃんと企画について思考していたら 長々と続くつわりのような状態（あくまで想像）が続くのだ。 だから、思考状況を漏らしてしまう人は、どこかウサン臭い。

課題「レスリー・キーのSUPERシリーズの大型写真集のタイトル、内容を提案せよ」では、まずあたり前のように本屋に足を運んで写真集を観た。そしてB&Bで本も買った。ネット検索もシコシコやった。

それでも全くもってシックリこなかった。

しょうがないから、愛する妻との食事の時、友人との酒の席 強引にレスリー・キーの話や、それを暗示させる話題を持ち込んだりした。 そうとう嫌がられたし、話は脱線した。でも収穫はあった。

そんな酒の席でゲットした思いつきアイデアが 「被写体を同じ年でくくる」というコンセプトだった。 結果的に、レスリーさんからお褒めの言葉をいただき 初の企画一等賞をゲットする事ができた。

そのプレゼンがこちらです。

以前通っていた、コピーライター養成講座で、電通のコピーライターの方から 「コピーは数。コピーは1000本書いてナンボ！」という教育を受けた。 しかしそれは違うんじゃないのかな？という違和感が未だにある。 まるで滝に打たれる修行僧のようなアプローチで 突き抜けたアイデアが、出てくるのか？と思う。 まるで松岡修造が「頑張れば答えが出る！無心で頑張れ！」という 支離滅裂なアプローチとかぶり 思考法として「軸」が少なくないかな？ と、モヤモヤしてしまうのだ。

それよりも24時間使って 鶴の恩返しのように、不倫するように、バレないようにコソコソと 完全犯罪をコンプリートするために身を粉にするように アイデアになる前のプロットを様々な「軸」に触れさせる方が 結果として思考してないか？2000本、3000本コピーを出す事はできないか？と思うのだ。(やった事ないけど)

そんな事を、このプレゼンを通して思いました。 コピーライターの栗原さん 酒の席での隠れアイデアブラッシュに付き合っていただきありがとうございました！ この企画の半分はコピーライター栗原さんのおかげなのです。

30代 文具メーカー勤務　

■多忙は怠惰の隠れみの。

「多忙は怠惰の隠れみの。」 これは「すっごく忙しい状態」を糸井重里さんが面白く解釈した言葉だ。 文中抜粋すると、こういう事だ。  

「多忙」な時っていうのは、 現実的な問題がいっぱいあって、 それを現実的に解決したり、 解決しかかっていたりしている状態だ。 そういう時というのは、達成感もあるし、幸福感もある。 ちっぽけなヒロイズムも満足させてくれるかもしれない。

だが、そういう時に欠けていきやすいものがあるのだ。 それは、おそらく「なぜ」という疑問とか、 おおきな視野とか、人間の感情とか、 なにかすぐには役に立たないような、 それでいて大事なことばかりなんだと思うのだ。 教養主義的な意味で言うのではないけれど、 「哲学」に関わるような問題が、 忙しいときにはすっぽり抜け落ちていることが多い。

ほぼ日刊イトイ新聞 「多忙は怠惰の隠れみのである」ということについて https://www.1101.com/darling_column/archive/1214.html

多忙を極めるクリエイティブ現場でこそ 気をつけなければならない教えである。

編集スパルタ塾に通いながら私が痛感したのは 目の前にある与えられた多忙は、重要じゃないよな？という事だ。 その多忙は、誰かの欲求を満たすための「交換儀礼」であって 本気で取り組むべき多忙ではないのかもしれない。 相手側が満足さえすれば、上手に手を抜いて良いのだ。

では、本気で取り組むべき多忙とは何か？ その「通過儀礼」を、この編集スパルタ塾を通して得ることができたのである。

■生きる練習、死なない工夫。

記憶が曖昧なので、確証はない。 15年くらい前「生きる練習、死なない工夫」というタイトルで 松尾スズキさんがコラムを連載していた。多分ロッキングオンだ。

その内容自体はよく覚えてないが 「生きる練習、死なない工夫」というタイトルだけが妙に頭に残っていた。

私が痛感した「編集スパルタ塾」は どちらかと言えば「生きる練習」の方だった。

「生きる練習」は、自分ではなかなか気づけないものだと思う。 自分にとって、何か大きなクライシスでも起きない限り 本気で考えたりしない類の事だ。

一方、「死なない工夫」とは何か。 朝起きて働いて、TV見ながらスマホ見て遊んでメシ食ってクソして金勘定して ふと優しくなったり、はたと健康に気を遣ったりしている、一般的社会生活を続けるために「世知辛いぜ～！」と言って頑張ってる類の事だ。

編集スパルタ塾の講師陣は皆 壮絶な「生きる練習」を積まれてきている。 等身大で世の中に対し疑問を感じられている。 だから、アウトプットやコンセプトが清く正しい。 そして発言が首尾一貫している。 故にスパルタになってしまう。

ここではエレガントで甘美な「死なない工夫」は教えてもらえない。 そんな人は是非、宣伝会議に行こう。

■狂気。

塾長、菅付雅信氏はこう言う 「それはグラグラするくらい、狂ってる人達だった。」 塾長は毎日毎日、目的達成のために グラグラする狂人達とのアンサンブルを奏で 世界中を駆け巡り、アウトプットしまくっている編集者だ。 そんな塾長も、もちろん狂人だ。

そんな狂人が引き連れてくる数々の狂人達なわけだから そこから提出される課題は、誰にも迷惑かけずに健やかな生活を送られている一般的社会生活者には決して出されない課題だ。 実に狂っている課題がいっぱい出される。 しかも2週間かそこらで作って出せ！と来るし、塾長が見てツマラン企画はプレゼンすらさせてもらえないし、課題を出さなかったり、サボッてたりするとクビ（落第）になるというメニューもある。

これは狂気の沙汰だと思う。

またこの塾は、数々の狂人講師陣の有難く厳しいお言葉が拝聴できる！ がウリ文句のようになっているが、私はちょっと付け加えたい。

それは、生徒達が良い企画を出さない限り 講師からは良いお言葉が出てこないということだ。 私は気づいてしまった。塾長&講師のテンションを上げるミッションが気づかないうちに生徒達に科せられている現実を…

しかしながら、安心して欲しい。 ここに来る生徒達は、相当なポテンシャルを持った人達が集う。 それは、スキル的な面もあるが、ユニークな面々が実に多いということ。

第二期では主に以下のユニークな方々が集った。 現役の大学生、デザイン会社の取締役、映画配給会社の人、ラジオ局の人、 フリーのウェブ関係の人、印刷会社の人、プロダクションで働くコピーライターの人、外資系や国内プロダクションで働くウェブディレクターの人、某有名雑誌の編集部にいた人、元スペインバルで働いていて今は出版社にいる人、某スポーツ系雑誌の編集部の人、フリーでライターやりながら音楽活動を並行している人、ネット界隈では有名な人…　などなど枚挙に暇がない。 かくいう私も文具メーカーで働く社畜だ。編集とはほど遠い存在だ。

第一期から伺ったすごいエピソードとしては 参加したひとりの生徒による、企画内容＆プレゼンが凄過ぎて そこですぐさま狂人にスカウトされてしまったというのだ。 スカウトした会社は、Pからはじまる、泣く子も黙るスーパープロダクションである。

もちろん第二期にも、アワワ…すげぇやこの人！がいた。 その人は、リサーチ＆企画力＆プレゼン力＆飲みっぷり歌いっぷりが別格に凄まじかったのだ。 また、「多忙を怠惰の隠れ蓑」にしていないのだ。 仕事では多数のプロジェクトを回しまくっており 講義を聞きながら校正しているくらいクソ忙しいはずなのに、だ。 そして数奇な運命に巡りあい、対峙しながらも 正面から「生きる練習」を欠かさないでいるのである。 彼女は、結果的に年間企画大賞を穫った。 私は彼女に狂人の一端が垣間見え、非常にゾクゾクした。 今後も引き続き狂い咲きサンダーロードして欲しい。

■企画を立て、人を集め、モノを作る、特別な毎日。

・「編集とは企画を立て、人を集め、モノを作ること」 ・「毎日を特別に生きる」

スパルタ塾では、メモするのが追いつかないくらい 数々の塾長名言がほとばしったが 私がこの講義を通して心に着床したのは大きくこの二つである。

企画を立て、人を集め、モノを作るのだ。 編集といえば、本や雑誌編集でしか体現できない 限られた技術だと思って勘違いしていたが この言葉によってチューニングされた。 非常にスッと入ってくる、厳しくも優しい教えだと思う。

毎日を特別に生きるのだ。 毎日が終わりの無いトンネルに紛れ込んでいるとしたら要注意だ。 特別な日々は、海外旅行やパーティーでしか得られないとしたらお門違いだ。 もっと自分とシンクロして、自らを編集すればいい。 そうすれば、毎日が特別になるはずだ。

これから先、様々なテクノロジーが進むと思う。 FacebookやTwitterよりも秀逸でバランス感のあるサービスが増え こだわりを持った人達にとっては、たぶん素敵な発表の場がどんどん増殖すると思う。

過少でも不完全でも異形でも、リリースすれば良いのだ。 ようは、本人の「志」次第だ。

菅付雅信塾長も「中身化する社会」でそう説いている。

「志」を磨きに来てください。