Sie schaffen damit nicht weniger als Unabhängigkeit von GAFA und der unsäglichen Abhängigkeit von bezahlten Inhalten, bzw der negativen Reichweite, wenn sie nicht bereit sind, dafür zu zahlen.

Wenn sie es geschickt anstellen, kann das zu einem echten Pull-Effekt führen. Wenn das Projekt erfolgreich ist, könnte es für andere Verlage eine Blaupause/Alternative sein, sich mittel- und langfristig von den kommerziellen Anbietern zu trennen. Ein Differenzierer ist es jetzt schon.

Gafa, la marca argentina con más de 40 años acompañando los hogares del país, lanzó su nueva campaña digital para presentar su renovado lineal de heladeras No Frost. Bajo el lema “Un Sueño Cumplido”, la campaña busca conectar con las emociones del público y el sueño de finalmente tener una heladera No Frost (Fuente Gafa Argentina). Todo el ecosistema creativo está inspirado en la idea de que…

MustRead « Vallée du silicium »

Alain Damasio, le roi de la science-fiction, nous plonge au cœur de la Silicon Valley, qu’il a arpentée pendant plus d’un mois.

Poursuivant son travail de décryptage du techno-capitalisme, il met à jour l’idéologie inquiétante des Gafam. Dans les pas de Jean Baudrillard qui, il y a 40 ans, réalisait un diagnostic vertigineux de l'Amérique contemporaine, il nous brosse le portrait glaçant d’un monde de la Tech qui efface le corps, dénature le lien social, promeut l’immatériel et dévitalise nos existences. Extraits : « Nous passons nos vies à caresser une vitre, celle du smartphone et des tablettes: il n’y a plus d’aspérité, de matière, les surfaces sont tièdes. Le toucher a été désaffecté. Avec la Tech, la profondeur physique et charnelle du monde s’évanouit. » « Un smartphone nous contrôle bien plus que nous le contrôlons. Nous n'utilisons pas le smartphone. C 'est lui nous utilise. Ou plutôt , il est devenu impossible de distinguer qui utilise qui et selon quelle emprise intriquée tant les boucles de rétroaction sont intenses e"t continues. La seule certitude est que nous devenons … marteaux? » « Dans la Silicon Valley, il n’y a pas de passé. » « L’algorithme n’est pas un rythme organique supportable pour l’humain. C’est à nous de retrouver notre rythme par rapport aux technologies. » « Le puritanisme a forgé l’état d’esprit américain. La Silicon Valley en hérite. Selon un certain puritanisme, Dieu est lumière et l’incarnation sur Terre est considérée comme une souillure. Le corps est perçu comme corruptible et dégradant, un passage avant de remonter au Ciel. L’horizon est de retrouver l’immatérialité de la lumière. » « Si les politiques étaient en phase avec ce qui se passe, ils révolutionneraient l’éducation en plaçant l’enseignement de la technologie au centre. » « Nous devrions pouvoir comprendre et bricoler tous ces objets: il faudrait entrer dans un rapport d’artisan conscient avec nos téléphones ou nos applis. Connaître leur fonctionnement, c’est se redonner une capacité d’autonomie. »

Grand entretien à lire dans L'Echo

Alain Damasio charge les technocapitalistes. L’écrivain de science-fiction publie Vallée du silicium, un reportage réflexif dans la Silicon Valley. Damasio décrit le monde que rêvent les nouveaux maîtres du monde ; un monde où le corps n'est que chair morte ; dans lequel on vit climatisé, gouverné par les algorithmes et où toute sensibilité a disparu. « Les technocapitalistes visent la libération individuelle, ils vivent dans un élitisme absolu », dit-il. Dans un long entretien et en podcast, il raconte cette nouvelle réalité à Reporterre. Et ouvre des possibilités de lutte à travers la notion de désir. On a besoin de pirates pour saboter les datacenters d’Amazon, pour bloquer les plateformes d’Uber ou de Airbnb, de toutes ces boîtes qui contribuent à défoncer la planète pour simplement maximiser le fric qu’elle gagne. On a besoin d’eux pour imposer la low-tech partout où on le peut, pour brouiller et saboter les installations polluantes, énergivores ou extractives qui toutes utilisent informatiques et réseaux pour fonctionner.

L’action directe est aujourd’hui une nécessité. Alain Damasio