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Foto: Helio Doi

O mais famoso clube para negros de São Paulo está de volta. O Aristocrata Clube abriu as portas de sua nova sede este mês na capital paulista. A histórica piscina, símbolo da luta contra a discriminação racial nos anos 1960, e o lendário piano tocado por artistas negros como Milton Nascimento e Ray Charles não resistiram ao tempo. A nova roupagem, um sobrado num bairro de classe média, está longe de retratar os tempos gloriosos do clube. Mas, como diz um dos poucos sócios remanescentes, uma nova "semente" está sendo lançada.

Um dos vice-presidentes do clube, Paulo Fernando Correa conta que todo o arquivo do mais famoso clube de negros de São Paulo ainda está chegando à nova sede. São caixas de fotos, revistas, jornais e documentos. A festa de inauguração ainda será marcada.

- Podemos dizer que as gerações anteriores do Aristocrata fizeram a sua parte. Mas nem tudo está resolvido. O nosso problema hoje é a inclusão. Nossos filhos continuam enfrentando barreiras. A gente brinca que o Brasil é o país da miscigenação, mas é para descontrair. Ela existe até a página dois. O Aristocrata está voltando para lutar por mais essa mudança.

Aos 54 anos, o clube de negros mais famoso de São Paulo vai virar filme. O projeto está sendo capitaneado pelo rapper paulistano Emicida está ainda em fase de pesquisa. Em 2004, um documentário retratou a memória do Aristocrata.

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Foto: Helio Doi

(Foto: Henrique Alqualo)

Em fase de gravação, Emicida vai soltando novidades em doses homeopáticas do próximo álbum. Além da participação já anunciada de Vanessa da Mata na música “Passarinho”, o rapper revelou que Caetano Veloso também estará no disco – ainda sem título.

Emicida e Caetano farão um dueto em “Baiana”, composição do rapper paulista. “A música descreve a Bahia como se ela fosse uma mulher. Um parceiro meu disse que Caetano cantou ‘Sampa’ sendo baiano, e agora a gente devolve com ‘Baiana’ sendo paulistano”, conta.

O segundo disco de estúdio do Emicida será lançado no início do segundo semestre. Além dos convidados especiais já revelados, o trabalho traz participações de cantores e  instrumentistas da Angola e Cabo Verde.

São Paulo – O músico Emicida e o selo Laboratório Fantasma, do seu irmão Evandro Fióti, anunciaram nessa semana uma parceria com a agência carioca de branding e negócios de marca NoPlanB, do empresário Pedro Tourinho.

A equipe de Tourinho que, no segmento do rap, já tocou os trabalhos do músico Criolo, cuidará da carreira de Emicida (imagem e agenciamento publicitário) e dos demais músicos que fazem parte do coletivo de Fióti, que existe desde 2009.

O Laboratório Fantasma agencia, por exemplo, a carreira de Rael e, recentemente, anunciou que faria a distribuição digital do trabalho de Chico César.

Fióti acredita que a parceria com a NoPlanB só trará benefícios para o mercado, o público e os artistas.

"Eu acho o mercado de publicidade no Brasil pouco ousado. Fora daqui temos muitos exemplos de como marcas e artistas conseguem construir parcerias relevantes de impacto. Acreditando nisso e na competência da NoPlanB, vamos ampliar essa visão e criar projetos com nossos artistas e marcas aqui no Brasil”, disse.

A ideia da colaboração entre NoPlanB e Laboratório Fantasma é fazer um trabalho de aproximação do hip hop com as marcas.

A grande inspiração é o mercado americano, onde artistas do segmento, como Jay-Z e Kanye West, estão entre os que mais faturam – não só com shows, mas também com parcerias com empresas e suas marcas.

Pedro Tourinho revela que a parceria entre Emicida e NoPlanB é curiosa porque uma das grandes inspirações dele para criar a sua própria agência, em 2013, foi justamente a música "Levanta e Anda".

A seguir, você confere a entrevista que a revista EXAME fez com Pedro Tourinho sobre a nova parceria:

EXAME - Por que a NoPlanB decidiu por uma parceria com o Laboratório Fantasma?

Pedro Tourinho - Acompanho e sou fã do trabalho do Emicida e de seu irmão Evandro Fióti desde o início da criação do Laboratório Fantasma. Eles são o grande exemplo de gestão de música independente do país. Têm dominio e controle de todas as fases da cadeia de negócio, encarnam o melhor do espírito empreendedor e realizador do rap. Eles fazem acontecer, jogam com o mercado, sem perder a essência. O hip hop mudou a relação entre marcas e artistas nos Estados Unidos, e nós estamos precisando fazer esse movimento aqui no Brasil também. Emicida, Fióti e o Laboratória Fantasma são os parceiros ideias para essa movimentação.

Na construção da marca de um artista, há diversos valores envolvidos. Cada pessoa cria os valores que nortearão sua imagem no mercado. Quais são os valores específicos no mercado do hip hop? O rap é um universo de muita personalidade e atitude. Tem discurso, tem ideias próprias e acima de tudo muito compromisso e responsabilidade com tudo que se faz e se diz. A pessoa ser coerente no seu discurso e nos seus valores é muito importante para a construção de um personal branding. E coerência é algo que está no DNA do rap brasileiro.

Há planos em torno de produtos, licenciamentos e outras ações – fora o agenciamento artístico e focado na música?

O foco é a aproximação do Emicida e demais projetos do Laboratório Fantasma com o mercado. Projetos especiais, parcerias com marcas, ações de co-branding, licenciamento, patrocínios e campanhas publicitárias. A rua é noiz e o céu é o limite. Lá fora rappers e cantores de hip hop como Jay-Z e Kanye West estão entre os que mais faturam. Como fortalecer a imagem do rap e o hip hop no nosso mercado?

Nos Estados Unidos, o hip hop transformou a relação entre marcas e artistas. Tudo tornou-se muito maior, muito mais forte e com muito mais atitude depois que as marcas quebraram o gelo e começaram a se associar com artistas da rua, artistas de hip hop, e isso acabou por transformar o gênero também. Emicida já fez algumas ações de sucesso com marcas, como um projeto incrivel com a Intel alguns anos atrás. Vamos juntos fortalecer essa ponte, ampliar esse canal e quebrar o gelo. Rap é popular, é atitude e coerência, tudo que as marcas mais precisam.

Com o clipe de “Levanta e Anda”,  Leandro HBL levou o prêmio "Melhor direção" no Music Video Festival.

Emicida gravou o primeiro clipe de seu novo disco, ainda sem título, que deve ficar pronto entre julho e agosto. A faixa do vídeo é a inédita “Boa Esperança”.

O mote do clipe é uma revolta de empregadas, que se unem contra as injustiças cometidas por seus patrões em uma mansão e começam um motim que se estende por todo o país. Te lembra alguma história recente? Não por acaso, quem cuida da direção do vídeo é João Wainer (diretor do documentário Julho) e Katia Lund  (co-diretora de “Cidade de Deus”).

Tranquilo, o rapper é o vigia da mansão, que deixa a confusão toda rolar. O elenco ainda conta com Dona Jacira, mãe do rapper, Domenica e Jorge Dias, filhos de Mano Brown, a top Michelli Provensi e as moradoras da Ocupação Mauá, no centro de São Paulo, Divina Cunha e Raquel Guimarães.

O clipe terá sua estreia dia 7 de junho no Music Video Festival, festival multilinguagens que trata o vídeo clipe como obra de arte. Ele acontece nos dias 6 e 7 de Junho (hoje e amanhã) em São Paulo, no MIS - Museu da Imagem e do Som.

Você pode acompanhar a transmissão completa do festival AQUI.

* Quer conferir de pertinho o Music Video Festival? Clique AQUI para mais informações.