kleiner und bold erhält iF design award 2014
Für das neue Corporate Design des Kindermuseums Explorado erhielt kleiner und bold eine weitere Auszeichnung: den iF award 2014.
Ausgezeichnete Bildmarke
Wichtigste Merkmale des neuen Corporate Designs sind die enthaltene Semantik und die spielerische Wandelbarkeit des Zeichens. Das Logo macht das besondere didaktische Konzept des Kindermuseums Explorado sichtbar: mit Herz, Hand und Verstand. Die drei Icons stehen für das Mitmach-Konzept und die nachhaltigste Form des Lernens. Kinder werden ermutigt (sich ein Herz fassen), selber zu experimentieren und auszuprobieren (mit eigenen Händen) und die gemachten Erfahrungen werden so langfristig verstanden (im Gehirn). Die Außenform der Icons dient jeweils als Container für die Befüllung mit immer neuen, veränderlichen Bildinhalten. So kann sich die Bildmarke ständig wandeln und illustriert die thematische Vielfalt und die wechselnden Ausstellungsinhalte des Museums. Die Icons kommen auch als grafische Spielelemente und sprechende Charaktere zum Einsatz.
»Die besondere Herausforderung lag darin, visuell den Spaß der Kinder mit dem Lerneneffekt zu verbinden«, so Tammo F. Bruns, geschäftsführender Gesellschafter von kleiner und bold. »Der didaktische Hintergrund ist enorm wichtig für die Mehrpreisakzeptanz der Eltern. Sie müssen nämlich Eintrittspreise akzeptieren, die eben nicht mit einer Premium-Marke und aufwendigen technischen Exponaten verbunden werden, sondern mit dem besonderen didaktischen Konzept und der pädagogischen Betreuung«, erläutert Bruns. In der Entwicklung der Bildmarke hat die Markenagentur ihren Kunden an die Hand genommen und mit Blick auf das knappe Budget der Non-Profit-Organisation eine Art »Hilfe zur Selbsthilfe« angeboten. Sie lieferte dem Kindermuseum Templates, Musterseiten, Moodboards und kleine Toolkits, mit dem der Kunde zukünftig arbeiten und selbständig Materialien umsetzen kann.
Preisverleihung und Ausstellung
Mit 2.000 Gästen fand am 28. Februar 2014 die feierliche Preisverleihung in der BMW Welt in München statt. Traditionell gehen alle ausgezeichneten Arbeiten auf eine Wanderausstellung zu unterschiedlichen Standorten – weltweit. Die Ausstellungen spiegeln internationale Designtrends wider: Produkt- und Kommunikations- und Verpackungsdesign von der Website bis zu Weihnachtspost.
Der iF award
Bereits seit 1953 wird in den fünf Disziplinen »Product«, »Communication«, »Packaging«, »Interior Architecture« und »Professional Concepts« der iF Design Award verliehen. Eine international besetzte Jury mit 50 Experten aus der ganzen Welt lädt Persönlichkeiten aus Design, Industrie und Bildung zur intensiven Auseinandersetzung mit den eingereichten Arbeiten ein. Der Wettbewerb zählt zu den größten und wichtigsten internationalen Designwettbewerben.
