#erwin blom

VANDEJONG INTERVIEWT: Erwin Blom

Door Vandejong

In ‘Vandejong interviewt’ vragen we elke vrijdag naar de visie van inspirerende personen op merken en branding. Vorige week lieten we Christiaan Alberdingk Thijm aan het woord. Vandaag maken we kennis met Erwin Blom (51), mede-eigenaar van het mediabedrijf The Crowds en van het innovatieplatform Fast Moving Targets.

Hoe ben jij in je huidige werk beland? Ik ben journalist van professie. En daarmee nieuwsgierig. Toen ik bij de VPRO werkte en men daar in 1994 de afdeling internet opzette, was ik onmiddellijk benieuwd naar de mogelijkheden. Als programmamaker ben ik ermee aan de slag gegaan en op een gegeven moment werd ik hoofd van de afdeling nieuwe media van de VPRO. Een paar jaar geleden ben ik met de respectievelijke hoofden nieuwe media van de Tros en de Vara het bedrijf The Crowds begonnen.

Wat drijft jou in je werk? Nieuwsgierigheid. Welke nieuwe mogelijkheden brengt techniek en hoe kun je die inpassen in persoonlijk leven, werk en maatschappij? Hoe verandert de wereld onder invloed van nieuwe mogelijkheden, dat is wat mij bezighoudt.

Wat is de waarde van je werk? Laat ik vooral bij mezelf beginnen. Nieuwe media en toepassingen zijn mijn passie en ik kan er ook nog eens van leven. Een mooiere combinatie is niet denkbaar.  Of dat waardevol is voor de maatschappij? Met Fast Moving Targets proberen we de toekomst toegankelijk te maken. Technische ontwikkelingen gaan snel en hebben grote implicaties voor mens en maatschappij. Wij proberen trends en gevolgen te schetsen en mensen te helpen van die mogelijkheden te profiteren. We zijn nu nog klein, maar hoe groter we groeien, des te waardevoller voor de maatschappij.

Waar haal jij je inspiratie vandaan? Mijn inspiratie haal ik online. Daar spelen die ontwikkelingen zich af, daar heb ik connecties, daar ontmoet ik mensen. Maar ook belangrijk zijn de momenten in de sportschool als ik de spieren geselend die informatie op me in kan laten werken en door kan denken.

Wat is jouw favoriete manier om te communiceren? Bellen doe ik bijna nooit. E-mail is overload. Twitter is mijn favoriet. Omdat het kort en krachtig en minder dwingend is dan andere vormen.

Wat is voor jou het sterkste merk ter wereld, en waarom? Apple. Omdat het een van de weinige merken is, waar de liefde van de koper zo ver gaat dat zij samen het krachtigst denkbare marketing en verkoopteam vormen. En omdat het een bedrijf is dat vernieuwing koppelt aan publieksbereik.

Hoe beïnvloeden merken jouw dagelijkse leven? Niet heel erg, eerlijk gezegd. Maar er zijn wel twee belangrijke merken voor me waarvan ik hou. Apple vanwege technologische vernieuwing en schoonheid van producten en Fred Perry-kleding vanwege het mooie merk en de sterke connotatie met de muziekgeschiedenis van The Specials tot de Arctic Monkeys.

Welk merk mis je nog of zou je terug willen zien? Tjee... daar vraag je me wat. Ik kijk meer vooruit dan terug. Ben meer bezig met de technologiebedrijven van de toekomst dan met wat we kwijt zijn geraakt. Oftewel: er is niks waar ik naar terugverlang.

Kun je een campagne noemen die grote indruk op je heeft gemaakt, en waarom? Nee. Campagnes zijn niet mijn wereld. Ik ben onder de indruk van mensen, van diensten en van producten, maar niet van de manier waarop die aan de man worden gebracht. Ik vind het mooi als kwaliteit zichzelf verkoopt.

Met welke merken of personen zou je graag een verbinding aan willen gaan? Met Fast Moving Targets publiceren we zelf en werken we samen met anderen. Daar passen samenwerkingen bij met mensen en merken die innovatief en voorloper zijn.  Dat kunnen researchafdelingen van grote bedrijven zijn, dat kunnen ondernemende startups zijn, dat kunnen mediabedrijven zijn.

Heb je het gevoel dat marketeers jou serieus nemen als doelgroep? Nee. Maar ik ben dwars. Ik wil eigenlijk ook niet als doelgroep gezien worden ;-). Ook al heb ik natuurlijk kenmerken die met anderen overeenkomen. Welke doelgroep ben ik als ik zowel RTL Boulevard kijk als Tegenlicht? En 51 jaar ben en naar Lowlands ga? Laat ik het anders zeggen: ze mogen me als doelgroep zien als de benadering maar persoonlijk voelt.

Wordt er te veel gecommuniceerd in onze samenleving? Kan dat? Lijkt me niet. Dat is hoe mensen werken en leven.

Vorm of inhoud? Hoewel vorm heel belangrijk is, kies ik voor inhoud. Vorm kan veel doen, maar de basis is de inhoud. Wat is vorm zonder inhoud? Niks. Wat is inhoud zonder vorm? Dat kan nog steeds interessant zijn.

Beeld of woord? Woord. Zeker als ik het afzet tegen bewegend beeld. Lekker, een film of een documentaire. Indringend ook. Maar woord is efficiënter. Meer mogelijkheden tot scannen en skippen en meer tot je nemen. Al zijn dit natuurlijk onmogelijke keuzes. Allebei zijn belangrijk!

Are you interested in innovation in media, technology and communications? In that case you have to check out the new up and coming Fast Moving Targets. FMT identifies, explains and shows. What's going on? What does that mean for whom? And how do you succeed in the new trends and techniques? Note: it's all in Dutch.