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Volví al hotel, tome un buen baño y me di cuenta que mi vestido y el choker dorado de Lele Sadoughi que renté a través de Rent the Runway ya estaban guardados en el armario. Al ser una entrega de premios que no requería un outfit de etiqueta rigurosa, opte por un diseño sencillo pero cool, un vestido negro de silueta ajustada, por debajo de la rodilla y con escote barco, el cuál estaba firmado por Tibi.

Pero aún no era la hora de ponérmelo, tenía que hacer algo muy importante todavía: mani y pedi. Bellacures fue el lugar indicado para darle a mis manos y pies un nuevo look, porque además de la infinita gama de tonos y marcas, también tienen a un equipo súper profesional que se encarga de consentirte y hacerte sentir más que cómoda durante toda la sesión. Elegí un tono negro con tonalidades púrpuras en las uñas de los pies y un nude para las manos, ¿por qué? Porque son colores que van con todo.

El tráfico angelino comenzaba a hacerse notar, y una lluvia intensa azotaba Hollywood. Afortunadamente logre llegar a tiempo a mi habitación, y después de pedir una ensalada en room service escuche que alguien tocaba la puerta. Mi propio equipo de Glam Squad estaba ahí para encargarse de mi beauty look; Olympia se encargo del maquillaje, y apostó por un look con smokey eyes y labios nude, mientras que Katie estuvo a cargo de mi pelo, su elección fue un alaciado perfecto.

Llegó la hora, me puse el vestido Tibi, el choker, un par de sandalias en color nude y partimos hacia el Microsoft Theater justo a tiempo para inaugurar la alfombra roja. Éramos unas 8 periodistas de diferentes partes del mundo las afortunadas de estar ahí entre las celebridades, y aunque en la televisión todo parezca glamour y perfección en la alfombra roja, la realidad es que tu visión desde ahí se ve distorsionada por tantas luces y flashes y la cantidad de camarógrafos que te te rodean es una verdadera locura, pero afortunadamente el make-up que me hizo Olympia era a prueba de ese intenso calor que se vive sobre la red carpet así que yo solo me dediqué a sonreír y a sentirme fabulosa.

La entrega de premios fue un éxito, desde la primera fila todo se vive muy diferente a como el resto de los mortales lo vemos en televisión, y cuando llega la hora de ir a un corte comercial los famosos se comportan como cualquiera de nosotros, se saludan alegres de encontrarse e incluso se toman selfies y bromean. La noche acabó, y mi día como celebridad también. La tina de mi habitación en el hotel Loews y esa botella de vino rosado estaban esperándome para terminar esa ajetreada jornada como lo haría Jennifer Lawrence o Alicia Vikander.

Dentro de esta extensa investigación, The New York Times propone una serie de tendencias hacia las que la Generación Z se inclina:

Género neutro

“Esta generación se ve mucho menos atada a las diferencias de género tradicionales, todo se trata del individualismo y el derecho de ser lo que quieres ser” afirma Lucie Green, una cazadora de tendencias.

Ícono de estilo: Para prueba tenemos a la modelo Molly Bair, quien a sus 18 años se ha convertido en todo un fenómeno de las pasarelas gracias a su exótica y andrógina belleza.

Neo-Rave

Los 90, época de esplendor para la Generación X, es también la era de ensueño para esta nueva generación. Crop tops, plataformas, hologramas, iphone cases de fur, chokers… Todo con mucho plástico y colores vibrantes.

Ícono de estilo: Aunque Miley Cyrus no pertenece a esta generación, si es un ícono de estilo para ellos.

El Rock está de vuelta

Rebeldes, como cualquier adolescente, el estilo de inspiración punk y rockera conformado por camisetas de bandas clásicas como Nirvana o The Ramones, chamarra de cuero y jeans se ha vuelto popular entre ellos.

Ícono de estilo: Basta con ver a Bea Miller, una cantante de 16 años descrita por la revista Rolling Stone como “poseedora de una voz punky, angustiosa y con tintes de rock”

Normcore

Esta tendencia que surge como una rama del hipster se está volviendo popular entre los miembros de la Generación Z. Se caracteriza por looks fuera de lo pretencioso con prendas que ven por la comodidad ante todo.

Ícono de estilo: Lily-Rose Depp la hija de Johnny Depp y Vanessa Paradis, se viste como le gusta sin seguir ninguna tendencia.

Y es que la elección de los colores no sólo se basó en las infinitas combinaciones, también fueron escrupulosamente planeados para que el color beige estilizara las piernas y la punta negra hiciera que el pie se viera más pequeño, además de proteger al zapato del paso del tiempo.

Por su parte, la tira trasera (que se volvió elástica con la ayuda del zapatero Massaro) aporta libertad de movimiento, y el tacón de 5 centímetros se adapta a la vida cotidiana de las mujeres.

Karl Lagerfeld los trajo de vuelta para el otoño del 2015 cuando en su desfile Prêt-À-Porter todas las modelos llevaban un par, demostrando (una vez más) que va bien con todo. Aunque anteriormente ya había recreado decenas de reinterpretaciones con tacón, sin tacón, y hasta tipo alpargata.

Hoy los artesanos de Chanel lo siguen fabricando en Róvena, Italia a mano (tal vez por eso es que cuestan 800 dólares) con más de 65 procesos de elaboración y cerca de 2 horas por cada par, y se ha convertido en un nuevo clásico para las mujeres que aman la comodidad y el estilo.

Chiara Ferragni

En 2013 Chiara Ferragni, de The Blonde Salad, lanzó al mercado The Chiara Ferragni Collection, una línea de zapatos de entre 220 y 500 dólares que está a la venta en más de 200 tiendas en 25 países diferentes, negocio que le ha traído muchas más ganancias que su propio blog, ya que de sus ganancias totales el 70 por ciento proviene de los zapatos y sólo el 30 por ciento del blog. En materia de zapatos, ella también ha hecho exitosas colaboraciones con marcas como Steve Madden y Superga, que a las pocas semanas de lanzamiento se agotaron.

Garance Doré

Garance Doré es una fotógrafa, ilustradora y escritora francesa, pionera en el mundo del blogging. En 2006 lanzó su blog garancedore.com en donde aprovecha al máximo el espacio para darle rienda suelta a su creatividad y unificar sus dos pasiones: la ilustración y la moda. Hace algún tiempo decidió sacarle provecho a su particular y elogiado estilo de dibujo y puso a la venta un catálogo de productos que incluye calendarios, agendas, bocetos, cases para celular, libretas, entre otros más.

Julie Sariñana 

Julie Sariñana es la blogger detrás de Sincerely Jules, quien en 2009 decidió hacer un blog de estilo de vida con el que fue creciendo y definiendo su estilo como “boho chic”. En mayo de 2011 lanzó una colección de camisetas basadas en su estilo y creadas a partir del lema: “Soñar, Creer, Lograr”, de las que seguramente recordarás una que lleva la palabra “Célfie”, una fusión entre el logo de Céline y la palabra selfie.

Leandra Medine

Leandra Medine, autora de Man Repeller es otra blogger que también ha probado suerte como empresaria, ella escribió un libro al que llamó “Man Repeller. Seeking love. Finding overalls”, un conjunto de ensayos sobre moda y sobre la vida misma narrados en un tono divertido y hasta un poco sarcástico.

Emily Weiss

Blogs de belleza hay muchos, pero con 200,000 visitantes al mes Into the Gloss se ha convertido en una autoridad en el tema. Emily Weiss creó el blog tras una larga trayectoria en el mundo del modelaje y las revistas de moda, y ahora se introduce al mundo de los productos de belleza con Glossier, una nueva marca de productos esenciales de belleza inspirados en la vida real, y enfocados en el cuidado de la piel.

Podríamos seguir y seguir nombrando bloggers que se han aprovechado de sus grandes y fieles audiencias para ofrecer productos de calidad y por consiguiente, obtener ganancias; Tavi Gevinson con sus libros anuales Rookie, Scott Schuman de The Sartorialist con sus libros de street style… Sin duda un blog es el escaparate perfecto para influenciar los gustos y decisiones del público, quienes pasan de ser lectores a potenciales compradores.

Y aunque creamos que al comprar estamos usando todos nuestros sentidos, puede que estemos un poco equivocadas, como lo indica Business of Fashion en un reporte reciente en el que indica que la explicación neurológica detrás de las compras de objetos de lujo, apunta hacia un factor motivacional, que se resume a las “compras por impulso”. Imagínate que con sólo ver un objeto cuyo valor imaginario sea alto, tus pupilas pueden llegar a dilatarse y tu ritmo cardiaco se eleva.

De la combinación entre el marketing y la neurociencia surge un nuevo híbrido llamado“neuromarketing”, con el que compañías y universidades analizan la actividad cerebral sobre qué es lo que captura la atención del cliente; así es como las tiendas de lujo logran tener el control total sobre qué es lo que nos gusta, ya que desde hace un tiempo han contratado a especialistas en el tema para entender y aplicar en sus diseños y tiendas lo que seduce a los clientes.

Los especialistas no pueden obtener una fórmula que les dicte qué es lo que el comprador quiere, pero si puede saber qué tipo de emociones genera cada producto para así determinar qué es lo que cumple con sus más profundos deseos. Y es que nuestro cerebro emite señales todo el tiempo, y a la hora de las compras el subconsciente puede llegar a traicionarnos.

Hoy en día no hay mejor forma de capturar la atención del mercado joven que a través de esas personas a las que admiran por su estilo de vida y gustos en común; personas con las que son capaces de identificarse, lejos de admirar como a una celebridad. Como un gran ejemplo tenemos a Marruecos, una ciudad al norte de África cuyo turismo –conformado por personas mayores de 55 años– tenía un crecimiento moderado de entre el 2% y 5% anualmente, pero después de hacer un convenio con los bloggers famosos y llevarlos incluso más de una vez al año a conocer el lugar, el turismo joven creció hasta 13% en un año.

Viajar se ha convertido en una parte esencial de la vida de cualquiera que viva de ‘bloguear’, y esto no sólo le conviene a las aerolíneas, los hoteles y los lugares turísticos de cada destino, los bloggers también obtienen muchos beneficios, ya que además de tener la posibilidad de crear nuevos –y únicos– contenidos, también se dan a conocer en otros lugares del mundo a los que tal vez aún no llegaban.

Antes, viajar era darse un tiempo para relajarse y olvidarse de la rutina, hoy los viajes se han convertido en el pretexto ideal para actualizar las redes sociales y mostrarle al mundo lo bien que la pasas, todo esto como una enseñanza de los bloggers.

‘100 years of beauty’ es una serie de videos que presentan los cambios por década de peinados, accesorios y maquillaje que han usado mujeres de distintas nacionalidades a través de la historia, entre ellas las mujeres estadounidenses, afroamericanas, e iraníes, donde es curioso ver la transformación de los estándares de belleza influenciados por la llegada del islamismo, en donde el ‘Hiyab’ —también conocido como velo islámico— forma una parte importante a partir de la década de los 80, que no sólo se usa en Irán, sino también por los Musulmanes y en el Mediterraneo.

Mike Gaston, integrante de Cut, declaró que él y su equipo buscaban hacer un video que detonara la conversación en la audiencia, por lo que buscaron un tema en el que la gente pudiera opinar e incluso complementar con su experiencia el cómo se ha percibido la belleza en este último siglo.

Los cambios entre década y década son notorios, pero no es hasta que vemos este video cuando nos damos cuenta que los estándares de belleza van evolucionando junto con la humanidad, al igual que la practicidad para las mujeres ¿te imaginas cuanto tiempo se tardaban las mujeres en peinarse allá por los años 20?