#elayereshoy

El diseñador Industrial, Maximiliano Izzi comienza con la frase “el ayer es hoy”, es tomar cosas del pasado y reinterpretarlas con los valores de la actualidad.

Continúa con un ejemplo sobre los modelos de autos, “se reinterpreta lo viejo” dice el diseñador. Es decir que se remixean los modelos para hacerlos modernos, deja de ser el mismo auto pero tiene reminiscencias del anterior.

Me sorprendo escuchando que cita una línea del nuevo testamento, que dice “lo que fue, eso será, y lo que se hizo, eso se hará; no hay nada nuevo bajo el sol”. En otras palabras no hay nada completamente nuevo, todo se sustenta y basa en algo ya existente.

Vuelve a llamar mi atención diciendo que, como diseñadores todas nuestras ideas están directamente influidas por nuestro entorno, y si cambiamos de entorno nuestras ideas cambian completamente. 

Me causa mucha gracia el ejemplo que pone sobre el remix, cuenta que el plato italiano por excelencia “spaguetti con salsa” es un remix, que combina los tallarines provenientes de china, con los tomates traídos de américa, y genera algo que se conoce como propiamente italiano. Nunca se me hubiera ocurrido que eso se considerara remix, entonces me cuestiono, ¿algo no lo es?

Luego continúa con el concepto de tendencia, algo que como diseñador hay que tener muy presente. Dice que así filtramos ideas, y que “desbloquean oportunidades para los diseñadores” ya que sirven para comprender el cambio y el comportamiento de los consumidores a futuro. Nos dice las 3 claves para que un producto tenga étixo: calidad creciente, impacto positivo, expresión personal. Es decir que tiene que ser de buena calidad, tiene que ser sincero y realmente ofrecer lo que prometen, y debe reflejar los valores personales del consumidor.

Izzi sostiene que el remix siempre existió, pero su velocidad aumentó vertiginosamente con la aparición de nuestro amado Internet. Y así nos cuenta sobre la nueva modalidad de las personas de compartir sus invenciones, sobre sitios en donde se comparten esas ideas, y hasta los planos de como hacer las cosas, para que las personas puedan descargarlos, remixearlos y subir sus nuevas versiones del producto.

Para cerrar, nos explica que el remix es copiar, transformar y combinar algo.

El ayer es hoy

Invitado: Maximiliano Izzi - Diseñador Industrial

Maximiliano obtuvo un Master en Gestión y Diseño para Sistemas de Productos Destinados al Espacio Doméstico en Università degli Studi di Roma - La Sapienza. Un postgrado en Gestión Empresarial y un postgrado en muebles en el Centro de Diseño Industrial. Es  Diseñador Industrial, consultor en desarrollo de nuevos productos y ergonomía laboral. Obtuvo el premio Profesor Orientador 2010 y 2011 en Salão Design Casa Brasil. Un premio a la excelencia docente 2011, Facultad de Comunicación y Diseño Ort Uruguay. 

Maximiliano. nuestro tercer invitado comienza con la frase “Lo que fue, eso será, y lo que se hizo, eso se hará; no hay nada nuevo bajo el sol.” Eclesiástes 1:9 

Nos comenta que para los diseñadores las tendencias son una manera de ver nuevas oportunidades. Somos capaces de ver el cambio, expectativas en las personas, diferentes actitudes y comportamientos. La cuestión es saber ver hacia donde está yendo todo, hacia donde vamos nosotros mimos, por esa razón lo llamamos tendencias y no moda.

Por lo general los primeros que captan esas tendencias son las personas que siempre están informándose de lo nuevo que sale, son innovadores, a muchos no les importa el costo, solo quieren ser el primero en probar lo nuevo del mercado. A parte de los innovadores, también se encuentran los llamados early adopters. Las tendencias nos muestran cómo generar productos que más adelante estas personas van a querer consumir.

Las tendencias en los consumidores, son una nueva manifestación que hay entre personas en el comportamiento que tienen, diferentes actitudes o expectativas de una necesidad humana fundamental o deseo. Las personas van cambiando su comportamiento gracias a las tendencias, pasa en todos lados hasta en lo que comemos, como son los snacks saludables, comidas sanas, etc. Está lo que se dice en marketing, oferta y demanda, lo que se ofrece y lo que las personas quieren por diferentes motivos. Cuando las marcas ven lo que las personas están necesitando es cuando aparecen los nuevos productos. 

Maximiliano nos cuenta que hay tres criterios que se sustentan siempre que son: calidad creciente, impacto positivo y expresión personal. Siempre quieren a mejor calidad del mercado sea cual sea el producto o servicio. Ya no importa si tiene un costo elevado, solo interesa que sea de buena calidad. 

Algunas marcas hoy en día están utilizando un método de venta que es: si compramos un producto no solo lo voy hacer porque quiero tener el último celular, sino que dicen que comprando x producto estás ayudando con algún proyecto, bien, personas, etc. Si fuera del modo que usualmente se ve, compro el celular solo porque lo quiero, mi cerebro nos trabaja diciendo que es un celular de costo elevado que no lo necesitamos realmente. Al hacerlo con algún fin de ayuda, es otra la sensación de compra que se genera.

Maximiliano, nos cuenta que está sucediendo un cambio de paradigma en lo que es la industria. El diseñador antes proyectaba, mandaba a la industria para finalmente llegar al mercado. Todo esto cambió por las nuevas tecnologías, hoy el diseñador tiene contacto directo con el usuario que va a adquirir el producto o servicio. Ése se comunica directamente con la industria y todos se comunican así. Esto puede generarse por distintos medios como son, las redes sociales, mails, comentarios en blog, entre otros.

 Comienza a verse algo nuevo que antes ni pensar en compartirlo, que son los conocimientos propios. Saber hacer algo y compartirlo con el resto de las personas porque siempre hay alguien que pueda dar un consejo, o mejorarlo. A esto se le llama Comunidad Makers. Están las comunidades de software, que son de código abierto y toda la programación es accesible. Eso se puede descargar, mejorar y volverla a subir mostrando las modificaciones que se lograron. Todas estas comunidades tienen el mismo principio, ver, preguntar, aconsejar y compartir. El invitado nos dio como ejemplo al producto de cerveza artesanal, es muy normal entre las personas que generan este producto hacer degustaciones para ver que le puede faltar o sobrar a la cerveza, siempre pensando en la mejora del producto. 

También nos mostró de forma gráfica lo que es un remix. Básicamente es copiar, transformar y combinar algo. Lo que es remix, puede ocurrir en cualquier tipo de diseño. Nos mostró ejemplos del casco de Darth Veder, éste es una copia de los guerreros samurái. Al igual que su vestuario y espadas provienen de dichos guerreros. La Guerra de las Galaxias tiene mucho remix. 

Local Motors, es una empresa americana que produce autos. Su proyecto más grande fue el Rally Fighter, el primer auto diseñado por la comunidad. Lo que el usuario compra de este proyecto no es el auto, sino la experiencia de armar uno como más lo prefieras. 

Un gran ejemplo uruguayo de cultura remix es el canal de Youtube, Tiranos Temblad. Éste canal remixa noticias de otros medios y genera algo nuevo. https://www.youtube.com/user/TiranosTembladTV 

Lo que me interesó en esta charla es ver mediante diferentes ejemplos como trabaja la cultura remix. No solo importa que hayas tomado algo que ya exista, lo que importa es como lo utilices y como reaccione la sociedad.

Ref.