#ehsal

1. Iemand vult uw naam in op een website genaamd http://gangstaname.com/ 

2. Daar komt Slick Hymen uit voort. Klinkt stoer.

3. Je zoekt een goeie Twitter handle en denkt aan die stoere Slick Hymen.

4. Enkele maanden later vraagt een collega zich af of ik de betekenis van hymen wel ken? Antwoord:"Nee, ik wist niet eens dat dat een echt woord was."

5. Google search "slick hymen"

6. Nieuwe Twitter handle dringt zich op. Urgent!

7. Ontstaan Just_slick.

De eerste 5 cases kan je hier vinden.

6. Een metafoor is altijd een uitweg

Om iets moeilijk uit te leggen is een veel gebruikte en vaak succesvolle techniek een metafoor te gebruiken. In dit geval de side assist van Volkswagen, wat niet meer wil zeggen dan een paar extra ogen die over je schouder mee kijken, en dat maken ze tastbaar door dat te relateren aan een herkenbare situatie: ge zijt op uw werk iets aan het doen dat eigenlijk niet de bedoeling is en er staat plots iemand achter u.

7. Crowdsourcing is ook hip

Maar echt he! Nee echt, vaak bullshit, luie marketing, whatever .. maar als ge het goed aanpakt is het de manier om samen doelen na te streven, elkaar daarin te vinden en het samen te beleven. Zoals The Johnny Cash Project.

Uiteindelijk is dat een campagne voor Google Chrome die heel slim in de markt gepositioneerd wordt als empowerment tool. 

Overigens, Proximus heeft een paar jaar gelden al weer ook eens een tv-spot gecrowdsourced. Bedacht en ontwikkeld door de lieve jongens en meisjes van Famous. Dat is dezelfde tactiek en was best wel leuk, maar drijft op een aantal andere beweegredenen. Bij Proximus waren die excentriek: fame (in die spot komen), misschien kon je ook wel iets winnen, het was leuk of eens iets anders. Bij Cash zijn de beweegredenen meer intrinsiek: ge zijt fan van de man en legt uw expressie in dat project, op uw volledig eigen manier.

8. denk ook aan zAPPlappen

Beetje een gimmick in de reeks, maar nog wel leuk gevonden. Toont toch weer aan hoe belangrijk een inleving of insight kan zijn.

In dit geval mis ik wel een stuk uitwerking. Is letterlijk een gimmick, een ideetje in een app gesmeten en er dan nog wat dingen bijgegooid. En zelfs daarin zouden ze nog verder kunnen gaan: op een rechte lijn lopen bijvoorbeeld.

9. Een goede installatie installeert een idee gelijk niks

Dat brengt ons opnieuw in de blow-up campagne sfeer: doe iets heel goed op kleine schaal, dat liefst wel perfect uitdraagt wat je nu eigenlijk met het merk wil zeggen, en maak dat groot. Hier hebben ze het niet enkel groot gemaakt met een casemovie, maar meer nog door een live integratie met Facebook te maken van waaruit mensen konden participeren.

Sowieso al goeie punten wanneer een wasproduct op een andere / beter manier uit de hoek komt ;)

10. creativiteit is niet altijd iets nieuw verzinnen

Vaak gaat het net over het toepassen van bestaande dingen, en daar dan meerwaarde uit halen. Zoals in deze Ikea campagne, daar gebruiken ze gewoon filmpjes op youtube, nothing fancy, alleen wel op zo'n manier dat ieder frame nu een betekenis heeft. De bedoeling is het juiste frame te selecteren, en de code daarop te gebruiken voor een deelname. Ik vind dat slim gevonden!

Gisteren een kleine presentatie gegeven samen met Kristof Nizet en Tamara Gielen voor de lieve jongens en meisjes die vorig jaar zijn afgestudeerd aan het postgraduaat Digitale Marketing en Communicatie. Het was een alumni event, met 3 sessies van een half uurtje. Lean en mean. Ze hadden mij gevraagd of ik wat cases kon brengen, over digitale marketing. Dat kon. Maar het probleem met cases is dat je vaak dezelfde dingen ziet passeren. Ik heb dan ook mijn best gedaan om wat nieuwe dingen op te sporen. Ik deel ze graag.

Hierbij alvast de eerste 5. De overige zijn voor volgende week.

1. Avios - Anything can fly

Making of

Finaliteit: een spotje

Waarom is dit een digitale case? Wel, eigenlijk is het er inderdaad geen. De spot is ongetwijfeld iets wat ze op tv tonen, en het is een toffe spot en fijn gemaakt. Maar wat er hier speciaal aan is, is de manier waarop het gemaakt is .. het is echt, er zit een verhaal achter. Je ziet ze experimenteren, mislukken, lukken en blijven lukken. Dat is fijn en ferm.

Ik heb deze case er bij gestoken om aan te tonen dat je met het materiaal achter een campagne nog een heel stuk verder kunt raken. Het is vaak dat waar de mensen oprecht geïnteresseerd in zijn, het is dat waar je op kan verder bouwen en dat de aanleiding kan zijn voor conversaties en plezier. De cijfers bewijzen dat ook: hoewel de spot op de website gepushed wordt, wordt vooral de making of goed bekeken. Jammer genoeg doet Avios er zelf weinig mee, want het ligt nochtans allemaal voor de hand. Met een klein beetje moeite kan je mensen laten meedoen: zelf dingen laten vliegen, uitdagingen laten geven, .. maar ze verwijzen gewoon naar hunne facebook en twitter (waar het terecht heel doods is).

Ah trouwens, als ge u net als mij afvraagt wat Avios is: dat zijn de airmiles van vroeger, en die kunt ge krijgen via allerlei manieren. Anything can fly dus. Mooi spotje, maar met nog meer potentieel.

2. Gebruik van nieuwe digitale taal in campagnes

Een aantal digitale begrippen worden gemeengoed, of zelfs beeldmerk. En die kun je dan gebruiken in campagnes allerhande. Denk aan "Slide to unlock"

Maar evengoed in niet campagnes ..

3. Ga waar je doelgroep zit, en haak in, zo eenvoudig mogelijk

Het voorbeeld dat ik daar gegeven heb is #fiestagram. Ze hebben gezien dat Instagram populair is en haken daar op een zeer eenvoudige manier op in. Het enige wat je moet doen om mee te doen is je foto's de juiste hashtags geven.

4. Waarom nieuw zijn als je beter kan zijn

Daar verwees ik naar de nieuwe site van Honda: experiment game. Dit is niet nieuw: van die html experimenten met venstertjes die openen en dingen doen hebben we al wel gezien. Maar Honda gaat er over: ze maken er een interactief spel van, en bouwen bovendien voort op hun eigen erfenis. Voor ge het weet zijn ge hier toch een half uur mee aan het spelen, en het is best wel plezant. Mooi werk dus.

Zie als basis voorbeeld The Chase van Intel (hier als filmpje, maar was ook beschikbaar in html).

En de originele "The Cog" spot van Honda

5. Gebruik technologie om een merk een bepaalde invulling te geven

En dan zijn we weer een beetje bij de blow-up campagnes beland. Iedereen kent de Cosmopolitan wel, tenminste als begrip. Dat über vrouwenmagazine, plakt even hard aan de tanden als de cocktail. Blijkbaar hebben ze ook een versie voor mannen. Om dat in de markt te zetten moeten ze zich natuurlijk afbakenen tov de vrouwenvariant, en ze hebben dat gedaan door op een slimme manier technologie te gebruiken.

Hierbij 2 filmpjes

Ook hier weer een leuke making of.

Het zegt iets over het magazine, is plezant en uniek genoeg om een eigen leven te leiden. De link met het magazine is nog iets te ver weg vind ik zelf, maar misschien hebben ze er iets mee in het boekske gedaan ook natuurlijk.