#effekthascherei

EFFEKTHASCHEREI

EFFEKTHASCHEREI, das Berliner Streetwear Label gegründet in der Warteschlange eines Berliner Clubs steht seit 2010 für Wunschdenken und Selbstherrlichkeit: Farbenfrohe Grafiken und eigens angepasste Louis-Vuitton-Looks werden in lomografischen Lichtspielen inszeniert. In bunten Lettern präsentiert Effekthascherei Slogans wie "Reichtum statt Weltfrieden", die aktuelle Kollektion verspricht 'Unmittelbare Glückseligkeit'. Unverblümt aber blumig trifft Gründer Florian Schaumburg mit Ich-Rückbesinnung den Nerv der Zeit.

Florian, deine aktuelle Kollektion ist fast ausschließlich mit analoger Photographie dargestellt, mit jedem Shirt erhält man ein eigenes Polaroid als Etikett. Ist das Ausdruck einer Individualität oder eine Stilfrage der Photographie?

FLORIAN: Sowohl als auch. Ich mag das aneinanderreihen konservierter Momente. Und somit war die Polaroid-Etikettierung letztendlich auch wie ein Erinnerungsmemoriespiel - aufwendig, aber sehr unterhaltsam. Innovativ anstatt effizient vorzugehen erscheint mir essentiell.

Die Idee zum Label und ihre Akteure fanden sich vor einem Berliner Club, inzwischen tragen DJs die Shirts von EFFEKTHASCHEREI mit ihren bunten Grafiken. Welche DJs sind derzeit deine Helden und wer wird (oder sollte) in Zukunft noch ein Effekthascherei-Shirt tragen?

FLORIAN: Alle DJs die bislang einen Effekthascherei Podcast gemixt haben sowie alle von Dial, Smallville und Kann Records  sind stark favorisiert zurzeit. Dieses Jahr wurden vorrangig Resident DJs von ausgewählten Clubs ausgestattet, unter anderem Watergate, Goldengate und Kater Holzig.

Gerade reist du ja mit einem VW-Bus durch die Côte d'Azur, das ist quasi eine Kreuzung aus Hippietum und Dekadenz. Würdest du so auch dein Label beschreiben?

FLORIAN: Die Schnittmenge von beidem ist insgesamt sehr attraktiv da sich materielle und mentale Freiheit durchaus begünstigen. Das Label würde ich eher als Ansammlung verschiedenster Interessen und Versatzstücke der ergriffenen Möglichkeiten beschreiben, die immer wieder neu angeordnet zu einander in Beziehung treten; eigentlich als Glasperlenspiel oder eben magisches Theater.

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