#dolotchoban

Giới thiệu về Agent Provocateur

Trong một thời gian dài, Agent Provocateur đã giữ danh hiệu là thương hiệu nội y cao cấp đáng mơ ước nhất của Anh Quốc. Thương hiệu này được thành lập vào năm 1994 bởi con trai của Vivienne Westwood, Joe Corre, và đã đẩy mạnh các ranh giới bằng cách bán đồ lót táo bạo, cao cấp và trực diện về tình dục. Agent Provocateur đã lật đổ những ước mơ lạc hậu về nam giới và đặt phụ nữ ở vị trí nắm quyền.

Khi chúng tôi ra mắt, chúng tôi tập trung vào việc tạo ra thương hiệu cực kỳ sexy và mở cửa," nói Sarah Shotton, giám đốc sáng tạo lâu đời của thương hiệu. "Đó là về niềm vui và mang lại cho phụ nữ một điều gì đó mà trước đó chưa có trên thị trường. Tôi luôn gặp khó khăn trong việc tìm kiếm áo ngực vừa vặn và cả đồ lót làm cho tôi cảm thấy đặc biệt, quyến rũ và tự tin."

Những Bộ Đồ Lót Hở Nhất Thế Gian

Agent Provocateur đã đánh bại những định kiến trước đây về thiết kế đồ lót bằng cách tạo ra các bộ đồ lót "hở" độc đáo để được mệnh danh là bộ đồ lót hở nhất thế gian. Các thiết kế của họ đã tạo ra một sự đột phá trong ngành công nghiệp nội y và đã trở thành biểu tượng của sự quyến rũ và tự tin.

Chuyện Thương Hiệu Agent Provocateur Trong Thế Giới Nữ Quyền

Tuy Agent Provocateur từng là biểu tượng của sự quyến rũ và tự tin của phụ nữ, nhưng vào năm ngoái, thương hiệu này đã phải đối mặt với khó khăn khi tuyên bố đang phá sản. Tuy nhiên, năm nay, tương lai của họ trở nên rạng ngời hơn bao giờ hết.

Khi tin tức về việc thương hiệu này phá sản lan truyền vào tháng 3 năm ngoái, nhiều người đã bất ngờ. Một số cửa hàng đã đóng cửa và người sáng lập Joe Corre - người đã rời khỏi thương hiệu vào năm 2009 - nói rằng việc bán công ty sẽ dẫn đến mất việc làm. Cuối cùng, doanh nghiệp này đã được mua lại bởi Four Holdings, một công ty một phần thuộc sở hữu của người sáng lập Sports Direct, Mike Ashley.

Sự Thay Đổi Và Sự Phấn Đấu Của Agent Provocateur

Đối với Sarah Shotton, đó là một thời điểm đầy frustrate. Bà nói rằng chủ sở hữu trước đây của thương hiệu, 3i, đã "vật lộn với các không đều kế toán đã làm cho công ty trông thành công hơn thực tế".

"Cùng lúc với việc chúng tôi phải tìm đến phá sản, doanh số bán hàng đang tăng cao và Beyoncé đã công bố mang thai trong chiếc áo ngực Lorna của chúng tôi, vì vậy đó là một thời gian rất frustrate," bà cho biết. "Tôi nhận được nhiều thông điệp tích cực từ người hâm mộ của thương hiệu khi chúng tôi đang trải qua quá trình bán hàng. Tôi nghĩ rất nhiều người đã vui mừng khi thấy rằng chúng tôi vẫn tồn tại vì thật sự không có thương hiệu đồ lót nào giống Agent Provocateur."

Sự Đổi Mới Trong Thiết Kế Và Giá Cả

Thương hiệu đã trải qua một giai đoạn thay đổi với việc tái cơ cấu hoạt động của công ty; tập trung vào tài năng, bán lẻ, đối tác chủ quyền và thị trường. Tuy nhiên, đội ngũ thiết kế vẫn giữ nguyên và các chủ sở hữu không tham gia vào thiết kế của thương hiệu.

"Về mặt sáng tạo và sản phẩm, không có thay đổi nào về phần đó," Sarah Shotton nói. "Hiện nay, quá trình thiết kế không bị gián đoạn, điều đó giúp tạo ra đồ lót sáng tạo và thời trang. Chủ sở hữu hiểu về thương hiệu; họ là người hâm mộ thực sự của thương hiệu kể từ những năm 90."

Tập Trung Vào Giá Thành Hợp Lý

Một điểm mới mẻ là sự tập trung vào giá thành giảm (Agent Provocateur luôn nằm ở đầu hàng đầu của phân khúc giá cả), điều này sẽ mở rộng thị trường tiềm năng mà không làm xa cách khách hàng hiện tại của họ.

"Điều thú vị là chúng tôi đã giới thiệu nhiều phân khúc giá nhập cảnh hơn, phù hợp với khách hàng trẻ tuổi đang tìm kiếm những món đồ thời trang cảm hứng để mặc như trang phục ngoài hoặc trong phòng ngủ," Shotton nói. "Gần đây, chúng tôi đã chứng kiến sự thay đổi trong việc mặc đồ lót như trang phục ngoài, và cách phụ nữ và nam giới có thể thể hiện bản thân thông qua thời trang. Điều này bao gồm cả các sản phẩm bơi, đồ ngủ và thời trang sẵn sàng mặc."

Sự Thay Đổi Và Tập Trung Mới Tại Các Cửa Hàng

Công ty cũng đang làm việc với Harrods để cung cấp một khái niệm thuê bao mới mà có vẻ như đánh dấu một hướng đi mới cho thương hiệu - xa xa với những thiết kế tối mà từng đặc trưng cho các cửa hàng trước đây của họ, không gian sẽ thoải mái, nữ tính và mời gọi, với gam màu hồng là trọng tâm. Trong khi việc Agent Provocateur tái khai thác những ước mơ lạc hậu về nam giới từng cảm thấy mạnh mẽ vào những năm 90 và 00s, thời đại đã phát triển - và thương hiệu đang thay đổi để đáp ứng.

Chiến dịch xuân/hè 2018 mới nhất của Agent Provocateur phản ánh một chiến lược khác biệt của thương hiệu. Nhẹ nhàng và vui tươi, nó thấy Barbara Palvin đến một khách sạn trần thuộc nơi cô thuyết phục những khách hàng toàn bộ là phụ nữ rằng đồ lót của Agent Provocateur mới là hướng đi. Nam giới ít xuất hiện và điều mà từng là đặc trưng của thương hiệu, sự lạm dụng của người đàn ông, đã biến mất trong một thế giới Time's Up. Điều này là một sự khác biệt so với chiến dịch trước đây của thương hiệu, mà thường được trang điểm bởi ánh sáng mờ và bị giới hạn.

"Agent Provocateur luôn luôn điều chỉnh ranh giới, nhưng cũng kích thước vui vẻ và trẻ con," Sarah Shotton phân tích. "Với tất cả mọi thứ đang diễn ra vào lúc này, chuyến thăm của chúng tôi đến khách sạn trần thuộc nơi đầy những 'hip cat' tự do này rõ ràng không nghiêm túc chút nào. Nó ngốc nghếch cũng như vui vẻ, và tràn đầy nắng và màu sắc. Đồ lót không phải lúc nào cũng phải nghiêm túc. Nó nên vui vẻ, đầy niềm vui và thúc đẩy sự tự tin."

Tương Lai Sáng Rạng Và Kế Hoạch Kỷ Niệm 25 Năm

Năm tới đánh dấu kỷ niệm 25 năm của thương hiệu, và điều này sẽ được kỷ niệm bằng "kế hoạch rất thú vị". Hai thập kỷ sau khi ra đời, vượt qua sóng gió và khó khăn, có vẻ như Agent Provocateur đã tiến lên một thời kỳ mới.

"Tôi yêu Jennifer Lawrence; tôi nghĩ cô ấy là người phụ nữ hoàn hảo của Agent Provocateur ở mọi khía cạnh," Sarah Shotton nói. "Cuối cùng, người phụ nữ mơ ước của chúng tôi là người phụ nữ mạnh mẽ, thông minh và biết mình muốn gì. Chúng tôi cảm thấy mỗi phụ nữ đều có một chút Agent Provocateur trong mình."

Kết Luận

Agent Provocateur là một thương hiệu nội y đỉnh cao mang sự quyến rũ, sáng tạo và sự đổi mới. Với những bộ đồ lót "hở" độc đáo và sự cam kết đổi mới, thương hiệu này tiếp tục thể hiện vai trò quan trọng trong thế giới nữ quyền và thời trang phụ nữ. Chắc chắn rằng, Agent Provocateur vẫn sẽ tiếp tục là một biểu tượng của sự tự tin và quyến rũ trong những năm tới.