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Nur für „beanspruchte Männerlippen“

Bei Balea MEN active care handelt es sich um einen Lippenpflegestift für trockene Lippen. Er ist zylinderförmig, verpackt in einer dunkelblauen und grauen Verpackung. Der Pflegestift selbst ist weiß bzw. farblos. Dieser wiegt 4,8 g und riecht frisch und leicht limonig. Die Produktverpackung ist ebenfalls in bläulich/gräulichen Tönen gehalten und besteht laut Hersteller zu 90% aus Recycling-Material. Sowohl auf der Verpackung, als auch auf der Lippenstifthülle steht in Druckschrift die Marke des Produkts, sowie der Name und die Funktion. 

Die Funktion des Gegenstandes ist es  Lippen zu pflegen und zu schützen. Kostenpunkt: 0.95 €

Balea MEN active care Lippenpflege hat die Absicht, intensive Pflege für trockene und beanspruchte Männerlippen zu bieten. Inhaltsstoffe wie Vitamin E und Hopfenextrakt, womit auf der Vorderseite der Produktverpackung geworben wird, sollen diesem Zweck dienen. Das Produkt hat außerdem einen Lichtschutzfaktor von 15, ist vegan und wurde in Deutschland hergestellt. Sowohl die Produktverpackung, als auch die Pflegestifthülle sind recyclebar.

Vor allem angesprochen werden Männer im Alter von 18-35, die beanspruchte oder trockene Lippen haben und einen preisgünstigen Lippenpflegestift nutzen möchten.

Balea ist die Eigenmarke von dm. 1973 öffnete der erste dm-drogerie Markt, gegründet von Prof. Götz W. Werner. 23 Jahre später entstand die Marke Balea mit zahlreichen und günstigen Pflege- und Reinigungsprodukten. Seit 2002 gibt es die neue Pflegereihe Balea MEN.

https://www.dm.de/unternehmen/ueber-uns/historie/

https://www.dm.de/dm-marken/balea-men/ueber-balea-men/

Lippenpflegestifte für Männer gibt es nicht nur von Balea MEN, sondern auch von anderen Marken wie Labello und Nivea MEN. 

Zu den Inhaltsstoffen des Balea MEN active care Lippenpflegestift gehören Rizinusöl, synthetisches Bienenwachs, sowie Benzoate und Aroma. https://www.dm.de/balea-men-lippenpflege-active-care-p4010355069344.html

Die Nutzung des Produkts erfordert das Öffnen der Verpackung und Entfernen des Deckels der Hülle. Der Pflegestift kann mit einer Drehfunktion hervorgebracht werden und so auf die Lippen aufgetragen werden. Da der Lippenpflegestift von Balea MEN ist, ist die Zielgruppe in Hinsicht auf das Geschlecht eingeschränkt. Auch die schlichten Farben und das Layout der Verpackung sollen vor allem Männer ansprechen. Laut Verpackungsaufschrift kann der Lippenpflegestift je nach Bedarf mehrmals täglich oder seltener verwendet werden.

Mit dem Balea MEN active care Lippenpflegestift wird klar betont, dass Männer von dunkelblauen und grauen Produktverpackungen eher angesprochen werden als Frauen. Bei der weiblichen Erscheinungsform dieses Pflegeprodukts (auch von Balea) gibt es eine Vielfalt an Geruchsrichtungen, Farben und Funktionen. Den Lippenpflegestift für Männer gibt es jedoch nur in einer Ausrichtung.

Die Motivation, so etwas herzustellen, ist es Männer zu ermutigen Pflegeprodukte verwenden zu können, ohne die, von der Gesellschaft festgelegten, “typisch weiblichen” Versionen dieses Produkts kaufen zu müssen. Darf ein Mann etwa keinen, nach Kokos oder Erdbeere duftenden Lippenpflegestift verwenden? Oder darf ein Mann keine rosa oder pastelgrün verpackte Gegenstände besitzen? Im Umkehrschluss heißt es jedoch auch, dass  Balea MEN active care Lippenpflegestift kein Produkt für Frauen ist. Wir können das Nutzerskript dieses Objekts also klar erkennen, auch ohne Anleitung. Es werden ausschließlich Männer mit beanspruchten Lippen angesprochen.

https://www.dm.de/unternehmen/ueber-uns/historie/

https://www.dm.de/dm-marken/balea-men/ueber-balea-men/