#darkplanneur

Assumer le luxe sans culpabilité.

La première «bonne nouvelle» de ce livre, c’est la suivante: la nouvelle génération est animée par un désir de luxe dépourvu de culpabilité, quand bien même nous soyons en temps de crise, et malgré le fait qu’ils doivent parfois épargner plusieurs mois pour pouvoir s’en donner les moyens. Une «bonne» nouvelle n’arrivant jamais seule, cette génération «dynamite» complètement les «idées reçues» en témoignant en réalité d’une grande «culture générale» sur le luxe et d’une grande soif d’apprendre sur le vêtement et sur ses nombreux codes. 

Méfiance face au marketing. Le mot «luxe» est parfois considéré comme du marketing vide de sens, et ce, à cause des ravages de la tendance «Masstige» des années 2000. C’est dans une optique de regain de crédibilité auprès de cette génération, parfois défiante, que les marques de luxe se doivent de démontrer, point par point, leur valeur à un acheteur Y de plus en plus avisé. Avec la recrudescence des valeurs éthiques et environnementales chez des jeunes, de plus en plus sensibles aux thématiques du développement durable, il s’agit d’intégrer une dimension d’achat responsable dans le marketing luxe. Le mantra de cette génération est ambitieux: «changer le monde avec sa carte bancaire».

Réinventer un Luxe qui s’accorde à ses désirs.