#creative effectiveness

#CannesLions 2013 GRAND PRIX 

Creative Effectiveness: Wieden+Kennedy Amsterdam (Holanda)

今年度から新設されたCreative Effectiveness部門。 売上はもちろん、ブランドエクイティなど、主にマーケティング面でクライアントのビジネスに大きく貢献した作品が評価される部門。  グランプリは

Walkers “Sandwich”  AMVBBDO London イギリスで既にナンバーワンのシェアを獲得しているポテトチップス「Walkers」 。限定フレーバーの発売や、抱き合わせ販売で短期的な売上を伸ばすことには成功していたが、根本的なシェアの拡大に至ることはできないでいた。 この状況を打開するための目標として、以下が掲げられた。

１．最も利益率が高い、単一パッケージの販売数を伸ばす。

２．ランチタイムの販売数を伸ばす。（イギリスではランチタイムにご飯と併せてスナックを購入する機会が多いため）

３．限定フレーバーの開発や、抱き合わせ販売に費用をかけない。 AMVBBDOは、中でも「２．ランチタイムの販売数を伸ばす。」に着目、イギリスでの昼食がサンドウィッチが中心であることから、併せてWalkersを同時に購入してもらうための施策を練った。

その結果、‘Walkers makes Sandwiches more exciting’（Walkersはサンドウィッチをもっと楽しくする）というタグラインが生まれ、現実世界で今までにない驚きに満ちた方法でキャンペーンを実現させることを目指した。

そのキャンペーンの舞台となるのは、イギリス南東に位置する、人口7,000人ほどの小さな街Sandwich（食べるサンドウィッチとかけて）。

この街をイギリスで一番エキサイティングな街にする取り組みが次々と実施された。