#comuniza

En la concepción y creación de una marca es esencial pensar en el ecosistema corporativo presente, pero, sobre todo, en el futuro. La arquitectura de marca, o brand achitecture, es una herramienta básica para mantener una correcta proyección de la imagen corporativa de las entidades hacia los usuarios o clientes.

La arquitectura de marca determina el tipo de organización y criterios de comportamiento que forman parte de un grupo empresarial o institución. Aporta información al usuario ayudándole a comprender mejor la marca corporativa. Además, responde a cuestiones como qué es un producto, qué es una gama o una dimensión, y genera organizaciones más poderosas aportando coherencia al conjunto de acciones y a la gestión de las marcas.