#cauda longa

As palavras-chave de cauda longa são expressões específicas usadas pelos usuários em mecanismos de busca quando desejam encontrar resultados detalhados e direcionados. Ao contrário das palavras-chave genéricas e muito concorridas, como “marketing” ou “carro”, as palavras-chave de cauda longa são compostas por termos mais extensos e segmentados, como “estratégias de marketing digital para pequenas…

E consequentemente gera mais lindas por isso Leia esse artigo até o final.

A princípio muitas pessoas se perguntam como aumentar o tráfego do seu site e gerar mais vendas.

A resposta é simples veja abaixo.

Essa estratégia consiste em uma estratégia de focar em palavras chaves que contenham três ou quatro palavras.

Afim de resolver um problema específico.

Grande parte dos empreendedores famosos que usam a internet com meu digital afirmam que essa estratégia pode ser a melhor no curto prazo e que vai te gerar Mais resultados.

Isso porque as estratégias de cauda longa funciona para ranquear palavras específicas.

Contudo para grande parte dos empreendedores palavras desse estilo pode não ser as melhores estratégias.

Isso porque o preconceito com essa metodologia ainda é muito alta.

Por outro lado quem acredita que essas estratégias funcionam estão faturando alto utilizando dessa estratégia.

Veja alguns exemplos de cauda curta e cada longa em sua respectiva ordem

Exemplo de cauda curta

como emagrecer

Exemplo de cauda longa

Como emagrecer em apenas 30 dias

Perceba te adicionei no modelo de cauda longa "em apenas 30 dias"

Isso é um complemento de Calda o que caracteriza consequentemente uma cauda longa.

A princípio nas pesquisas de ferramentas de palavras-chave.

A quantidade de vezes que palavras de cada logo vão ser pesquisadas vão ser bem menores do que as de cauda curta.

Por outro lado competir com grandes empresas que já estão no mercado há bastante tempo para ranquear para palavras-chave de cauda curta.

Pode ser o suicídio desse negócio.

Isso porque para conseguir ser ranqueada na primeira página do Google para uma palavra-chave de cauda curta.

Poderá tomar muitos anos de produção de conteúdo e ainda sim pode não ser suficiente.

Levando em consideração que nem sou o conteúdo é o fator chave para aparecer na primeira página do Google.

Sabendo disso o foco em palavras-chave de cauda longa reproduza conteúdos específicos para resolver um problema ou do do seu visitante.

Em suma as palavras-chave de cauda longa são as válvulas de escape para muitos empreendedores iniciantes que estão começando com seus negócios.

Principalmente para estratégias que utilizam mini sites.

Logo escolha um produto de um nicho específico e faço artigos ranqueando para palavras-chave com títulos bem a mais que o normal;

Que dessa forma as vendas vai acontecer bem mais rápido do que utilizando estratégias mais complicadas.

Em suma,  esse foi um pequeno artigo mostrando o que é cauda longa e como aplicar essas estratégias no seu negócio digital.

Capítulo 1

“Os dados sobre vendas e as tendências desses serviços e de outros semelhantes revelam que a economia emergente do entretenimento digital será radicalmente diferente da que caracterizava o mercado de massa. Se a indústria do entretenimento no século XX baseava-se em hits, a do século XXI se concentrará com a mesma intensidade em nichos.

Durante muito tempo, padecemos sob a tirania do mínimo divisor comum, sujeitos à estupidez dos sucessos de verão e dos produtos industrializados populares. Por quê? Economia. Muitos de nossos pressupostos sobre as tendências dominantes são, na verdade, consequências da incompatibilidade entre oferta e demanda — resposta do mercado a ineficiências na distribuição.

O principal problema, se algum, é que vivemos no mundo físico e, até recentemente, o mesmo ocorria com a mídia de entretenimento. A realidade concreta impunha grandes limitações às nossas diversões.” (pág.01)

“Muitos produtos de entretenimento de excelente qualidade, capazes de atrair grande público no âmbito geral, não conseguem superar as barreiras do varejo local. (...)

No último século, a indústria do entretenimento encontrou uma solução fácil para essas restrições: o foco no lançamento de grandes sucessos. Afinal, os hits enchem cinemas, não param nas prateleiras e mantêm ouvintes e espectadores sem mexer nos dials ou nos controles remotos. Na verdade, não há nada intrinsecamente errado nisso. Os sociólogos dirão que os hits são inerentes à psicologia humana — que são o efeito da combinação de conformismo e divulgação boca a boca. E, sem dúvida, boa parte dos hits fazem jus à fama: músicas arrebatadoras, filmes inspiradores e livros instigantes são capazes de atrair grande público.

(...)

Esse é o mundo da escassez. Agora, com a distribuição e o varejo online, estamos ingressando no mundo da abundância. As diferenças são profundas.” (pág.02)

“E assim se forma a Cauda Longa.

Nela e possível encontrar qualquer coisa, como velhos sucessos, ainda lembrados com carinho por fãs dos bons tempos ou redescobertos por novos aficionados: as gravações ao vivo, as faixas que não fizeram tanto sucesso, as remíxagens e, para espanto geral, até capas. Os nichos chegam às centenas, gêneros, dentro de gêneros, dentro de gêneros (imagine toda uma grande loja de CDs inteiramente dedicada às bandas de cabeludos da década de 1980 (hair hands) ou a músicas ambientais rítmicas (ambient dub). Também há bandas estrangeiras, cujos preços as tornavam inacessíveis nas prateleiras de importados, e bandas obscuras ou até etiquetas ainda mais desconhecidas - muitas das quais não têm força suficiente para entrar nas grandes lojas.” (pág.04)

“Quando se pensa no assunto, a maioria dos negócios de Internet bem-sucedidos de alguma maneira explora a Cauda Longa. O Google, por exemplo, ganha boa parte de seu dinheiro não com grandes empresas anunciantes, mas com a propaganda de pequenos negócios (a Cauda Longa da propaganda).” (pág.05)

“Quando se é capaz de reduzir drasticamente os custos de interligar a oferta e a demanda, mudam-se não só os números, mas toda a natureza do mercado. E não se trata apenas de mudança quantitativa, mas, sobretudo, de transformação qualitativa. O novo acesso aos nichos revela demanda latente por conteúdo não-comercial. Então, à medida que a demanda se desloca para os nichos, a economia do fornecimento melhora ainda mais, e assim por diante, criando um loop de feedback positivo, que metamorfoseará setores inteiros — e a cultura — nas próximas décadas.” (pág. 6)

Capítulo 5

“O novo no caso é a maneira como é feito, não o conceito em si. Com efeito, Karl Marx foi, talvez, o primeiro profeta da economia Pro-Am. Como observa o Demos, Marx sustentou em A ideologia alemã, escrito entre 1845 e 1847, que o trabalhe.) forçado, não-espontâneo e assalariado seria superado pela atividade autônoma. Finalmente, esperava ele, chegaria um tempo em que a "produção material criará condições para que todas as pessoas disponham de tempo ocioso para o exercício de outras atividades". Marx evocava uma sociedade comunista em que "... ninguém tem uma esfera de atividade exclusiva, mas cada uma delas pode ser executada da maneira que mais aprouver a cada um (...) caçar de manhã, pescar de tarde, criar gado à noite, criticar depois do jantar, do mesmo modo como tenho uma mente, sem nunca ter sido caçador, pescador, pastor ou crítico".” (pág.8,9)

“A consequência de tudo isso é que estamos deixando de ser apenas consumidores passivos para passar a atuar como produtores ativos. E o estamos fazendo por puro amor pela coisa (a palavra "amador" vem do latim amator, "amante", de amare). O fenômeno se manifesta por toda parte — a extensão em que os blogs amadores estão disputando a atenção do público com a grande mídia, em que as pequenas bandas estão lançando músicas sem selo de gravadora e em que os colegas consumidores dominam as avaliações online de produtos e serviços é como se a configuração básica da produção tivesse mudado de "Conquiste o direito de fazê-lo" para "O que o está impedindo de fazer?".” (pág.9)

“A Wikipédia, como o Google e a sabedoria coletiva de milhões de blogs, opera com base na lógica exótica da estatística probabilística, ou seja, em que se trata mais de probabilidade do que de certeza. Porém, nosso   cérebro   não   está   preparado   para   raciocinar   em   termos   de estatística   e   probabilidade. Queremos saber se o verbete de uma enciclopédia está certo ou errado. Fazemos questão de que haja algo sábio (de preferência humano) orientando os resultados do Google. Quando profissionais—editores, acadêmicos, jornalistas—estão dirigindo o espetáculo, pelo menos sabemos que compete a alguém cuidar de alguns atributos fundamentais, como exatidão. Mas, agora, dependemos cada vez mais de sistemas pelos quais ninguém é responsável; a inteligência é simplesmente "emergente", ou seja, parece surgir espontaneamente dos grandes números. Esses sistemas probabilísticos não são perfeitos, mas, sob   o   ponto   de   vista   estatístico, são   otimizados   para, com   o   tempo, tornar-se excelentes. Eles foram concebidos para "aumentar de escala" e melhorar com o tamanho. Um pouco de confusão e possíveis falhas na microescala são o preço que se paga pela eficiência na macroescala.” (pág.11)

“A vantagem dos sistemas probabilísticos é que eles se beneficiam da sabedoria das multidões e, em consequência, podem aumentar de escala, tanto em amplitude quanto em profundidade. No entanto, como essa característica sacrifica a certeza absoluta em microescala, é preciso considerar cada resultado isolado cora ura pouco de dúvida. A Wikipedia deve ser a primeira fonte de informação, mas não a última. Deve ser o site para exploração de informações, mas não a fonte definitiva dos fatos.” (pág.12)

“Por que será que alguém cria algo de valor, de verbetes de enciclopédia a observações econômicas, sem um plano de negócios e, nem mesmo, perspectiva de remuneração? A questão é fundamental para a compreensão da Cauda Longa, sobretudo porque boa parte do que compõe a curva não começa com propósitos comerciais. Ainda mais importante, o assunto é relevante porque representa   mais   um   exemplo   de   até   que   ponto   nossos   pressupostos   sobre os   mercados   devem   ser repensados. A motivação para a criação não são os mesmos na cabeça e na cauda da curva. Os modelos econômicos não se aplicam a todos os casos. Pode-se refletir sobre a Cauda Longa como algo que começa como economia monetária tradicional na cabeça e que termina como economia não-monetária na cauda. Entre os dois extremos, predomina uma mistura de ambos os modelos.

No alto, na cabeça, onde os produtos se beneficiam de canais de distribuição de mercado de massa poderosos, mas dispendiosos, predominam os aspectos de negócios. Esse é o domínio dos profissionais e, como tal, por mais que os produtores amem a profissão, trata-se também de trabalho e de fonte de renda. Os custos de produção e de distribuição são altos demais para que a economia fique em segundo plano em relação à criatividade. O dinheiro impulsiona o processo.

Embaixo, na cauda, onde os custos de produção e distribuição são baixos, graças ao poder democratizante das tecnologias digitais, os aspectos de negócios geralmente são secundários. Em vez disso, as pessoas criam por várias outras razões—expressão, diversão, experimentação etc. A razão por que o fenômeno assume características de economia e a existência de uma moeda no reino capaz de ser tão motivadora quanto o dinheiro: reputação. Medida pelo grau de atenção atraída pelo produto, a reputação pode ser convertida em outras coisas de valor: trabalho, estabilidade, público e ofertas lucrativas de todos os tipos.” (pág.14)

CAPÍTULO 1

O primeiro capítulo se inicia ilustrando como as livrarias online mudaram a realidade dos leitores com o método de recomendação de livros de acordo com prévias compras e acessos no site pelos usuários. Esse fenômeno não está presente apenas nas web livrarias, mas também por todas as empresas que decidem expandir seu comércio para o mundo da internet.

“Os dados sobre vendas e as tendências desses serviços e de outros semelhantes revelam que a economia emergente do entretenimento digital será radicalmente diferente da que caracterizava o mercado de massa. Se a indústria do entretenimento no século XX baseava-se em hits, a do século XXI se concentrará com a mesma intensidade em nichos.”

A TIRANIA DA LOCALIDADE

O tópico explica como o mundo do entretenimento optou pelo lançamento de sucessos para evitar falta de público na hora do consumo. Essa escolha acabou restringindo o gosto do público a um só, tudo para o bem da economia.

“No entanto, quase todos queremos mais do que apenas hits. As preferências de todas as pessoas em certos pontos se afastam da tendência dominante. Quanto mais exploramos as alternativas, mais somos atraídos pelas variantes. Infelizmente, nas últimas décadas, as alternativas foram relegadas às margens por poderosos veículos de marketing, feitos sob medida para indústrias que deles precisam como questão de vida ou morte.”

Com o mundo das vendas online rapidamente tomando todo o mercado do entretenimento, a variedade de conteúdo volta a existir por não estar mais sendo restrita ao espaço nas prateleiras e estantes das lojas físicas.

MERCADOS SEM FIM

Uma análise ilustra como fazia sentindo antigamente a escolha pela venda dos hits. 90% das vendas situava-se neles, então, era normal cortar o estoque. Tudo pelas vendas. Mas atualmente o corte não é mais necessário. Há espaço para todos. Os menos vendidos, segundo os gráficos do livro, apresentavam quase 15% da receita da empresa. Pra que perder tantos clientes quando há espaço para todos na internet? Se forma assim a Cauda Longa.

“Esses novos negócios com espaço infinito nas prateleiras efetivamente aprenderam as lições da nova matemática: um número muitíssimo grande (os produtos que se situam na Cauda Longa) multiplicado por um número relativamente pequeno (os volumes de vendas de cada um) ainda é igual a um número muito grande. E, ainda mais uma vez, esse número muitíssimo grande está ficando cada vez maior.”

A MAIORIA OCULTA

As vendas online possibilitaram a descoberta de uma grande quantidade de conteúdo na área do entretenimento que estava obscurecido pelos hits, quando as vendas se resumiam a prateleiras. Os consumidores do underground existem. O underground existe. Ele é enorme. E ele vende muito!

“Quando se é capaz de reduzir drasticamente os custos de interligar a oferta e a demanda, mudam-se não só os números, mas toda a natureza do mercado. E não se trata apenas de mudança quantitativa, mas, sobretudo, de transformação qualitativa. O novo acesso aos nichos revela demanda latente por conteúdo não-comercial. Então, à medida que a demanda se desloca para os nichos, a economia do fornecimento melhora ainda mais, e assim por diante, criando um loop de feedback positivo, que metamorfoseará setores inteiros — e a cultura — nas próximas décadas.”

CAPÍTULO 5 - Os novos produtores

A parceria entre profissionais e amadores pode dar muito mais frutos do que apenas profissionais trabalhando de forma isolada. As empresas usam a divulgação de dados online para que o trabalho em conjunto dos internautas amadores em diversas áreas possa acelerar o processo de evolução da empresa e poupar anos de pesquisa. No livro, os exemplos focam na astrofísica:

“Evidentemente, os Pro-Ams estão sujeitos a limites. A participação deles consiste, principalmente, em colher dados, não em criar novas teorias sobre astrofísica. Embora, às vezes, não consigam analisar de maneira adequada os dados que coletaram, sua participação na área parece assegurada. Como John Lankford, historiador da ciência, afirmou na revista Sky & Telescope, a bíblia dos astrônomos amadores dos EUA, "sempre restará alguma divisão de trabalho entre profissionais e amadores, mas, no futuro, será cada vez mais difícil distinguir os dois grupos".”

DEMOCRATIZAÇÃO DAS FERRAMENTAS DE PRODUÇÃO

Com o advento da tecnologia, as ferramentas de produção de conteúdo hoje estão disponíveis para fácil compra e algumas vezes até de forma gratuita para download online. Produzir não é mais algo exclusivo de profissionais que são ricos o suficiente para tanto.

“A consequência de tudo isso é que estamos deixando de ser apenas consumidores passivos para passar a atuar como produtores ativos. E o estamos fazendo por puro amor pela coisa (a palavra "amador" vem do latim amator, "amante", de amare). O fenômeno se manifesta por toda parte — a extensão em que os blogs amadores estão disputando a atenção do público com a grande mídia, em que as pequenas bandas estão lançando músicas sem selo de gravadora e em que os colegas consumidores dominam as avaliações online de produtos e serviços é como se a configuração básica da produção tivesse mudado de "Conquiste o direito de fazê-lo" para "O que o está impedindo de fazer?". “

O FENÔMENO DA WIKIPÉDIA

Jimmy Wales queria criar uma enciclopédia gratuita e colaborativa. Com participação tanto de profissionais como de semi profissionais. Tudo que é necessário é acesso a internet para edição e adição de verbetes na plataforma. Hoje ela é a maior enciclopédia do planeta.

“Em vez de basear-se numa única pessoa inteligente ou num grupo de indivíduos privilegiados, a Wikipedia explora os conhecimentos de milhares de pessoas de todos os tipos — desde verdadeiros especialistas até observadores interessados — com muitos curadores voluntários que adotam verbetes e mantêm-se atentos à sua evolução. Na nova enciclopédia de Wales, 50 mil wikipedianos auto-selecionados equivalem a um Plínio, o Velho. “

A ERA PROBABILÍSTICA

Vai dar trabalho mas vai dar certo. A wikipédia pode não ser de um todo confiável mas, com o tempo, as melhorias e evoluções no conteúdo surgirão.

“Quando profissionais—editores, acadêmicos, jornalistas—estão dirigindo o espetáculo, pelo menos sabemos que compete a alguém cuidar de alguns atributos fundamentais, como exatidão. Mas, agora, dependemos cada vez mais de sistemas pelos quais ninguém é responsável; a inteligência é simplesmente "emergente", ou seja, parece surgir espontaneamente dos grandes números. Esses sistemas probabilísticos não são perfeitos, mas, sob o ponto de vista estatístico, são otimizados para, com o tempo, tornar-se excelentes. Eles foram concebidos para "aumentar de escala" e melhorar com o tamanho. Um pouco de confusão e possíveis falhas na microescala são o preço que se paga pela eficiência na macroescala.”

Porém, é sempre bom checar com outras fontes e manter a dúvida na cabeça após consultar um verbete na Wikipedia. Ou blogs. Ou  até mesmo o google. Pesquisar é o caminho para encontrar a resposta, pois ela, algumas vezes, pode não estar onde se olha primeiro.

O PODER DA PRODUÇÃO COLABORATIVA

Os colaboradores da wikipédia são pessoas extremamente engajadas e tem o objetivo de expandir o conhecimento online para todos que procuram algo na internet. Conhecimento à alguns cliques de distância. E esses colaboradores se encontram em todos os lugares da web, não apenas na wikipédia.

“Esse é o mundo da "peer production" (produção colaborativa ou entre pares), fenômeno extraordinário, possibilitado pela Internet, caracterizado pelo voluntarismo ou amadorismo de massa. Estamos na aurora de uma era em que a maioria dos produtores, em qualquer área, não será remunerada. A principal diferença entre esses amadores e seus colegas profissionais é simplesmente a lacuna cada vez menor nos recursos disponíveis, para que ampliem o escopo de seu trabalho. Quando as ferramentas de trabalho estão ao alcance de todos, todos se transformam em produtores. “

A ECONOMIA DA REPUTAÇÃO

“Embaixo, na cauda, onde os custos de produção e distribuição são baixos, graças ao poder democratizante das tecnologias digitais, os aspectos de negócios geralmente são secundários. Em vez disso, as pessoas criam por várias outras razões—expressão, diversão, experimentação etc. A razão por que o fenômeno assume características de economia e a existência de uma moeda no reino capaz de ser tão motivadora quanto o dinheiro: reputação. Medida pelo grau de atenção atraída pelo produto, a reputação pode ser convertida em outras coisas de valor: trabalho, estabilidade, público e ofertas lucrativas de todos os tipos. “

AUTO-EDITORAÇÃO SEM ACANHAMENTO

O dinheiro pode não ser o objetivo dos produtores independentes mas, no fim, podem acabar lucrando bastante de outras formas que não seja a venda propriamente dita dos seus produtos. E sem nenhuma editora famosa por trás dos livros, por exemplo, não há nada a temer ao lançar um conteúdo online. Só a esperar.

Fichamento do texto “A Cauda Longa”, de Chris Anderson (capítulos I e V) | Por Gabriel Monteiro

Chris Anderson (físico e escritor estadunidense/britânico) já começa falando de como o que não é popular pode acabar chegando, por boca a boca e por influências virtuais, ao popular. Após relatar algumas problemáticas do mercado varejista, como a dificuldade de se atingir os públicos locais e a própria incapacidade física de se difundir os produtos culturais pelos meios de distribuição e comunicação, Chris apresenta o próprio conceito da cauda longa, através da análise de gráficos das vendas da Rhapsody. A cauda longa é basicamente aquilo que não está nos hits e nem nos best-sellers, mas que por sua vasta quantidade (e que muitas vezes acaba ganhando na qualidade), mesmo multiplicada por pequenas vendas, acaba alcançando (ou quase) as vendas dos grandes produtos culturais da massa. O vaporwave*, por exemplo, é um gênero musical e estético que claramente está na cauda longa, visto que seu propósito anti-capitalista está não se comercializar as músicas, mas sim distribuí-las na internet, ou em canais como o Bandcamp, em que se pode fazer uma doação aos produtores. É claro que a maioria do que se encontra na cauda longa não possui esse propósito, mas como o próprio autor fala ao longo do texto, muitos dos produtores não visam o lucro, mas sim o reconhecimento e deixar sua marca no mundo, de alguma forma. E o vaporwave é basicamente isso (ou era, ja que foi apropriado pela MTV, perdendo completamente seu sentido, e é este o tema da minha pesquisa). Quando se tira os olhos do que o autor chama de ilhas de hits no oceano da cultura, percebe-se uma maioria oculta que pode nos mostrar incríveis produções alternativas, como é o caso do vaporwave.

*  O vaporwave é, além de um gênero musical, um movimento artístico que surgiu na internet no início da década de 2010 e que possui uma estética característica, tomando como referência o retrô dos anos 80 e 90, as esculturas neoclássicas, o vídeo-game e a publicidade americana e japonesa pós-moderna. Musicalmente, inspira-se na música comercial, como o lounge, jazz suave e até mesmo a música de elevador, além de samples de música pop, de comerciais ou de computadores dos anos 90. O propósito disso tudo é unir a nostalgia à tecnologia, numa crítica ao consumismo capitalista e à indústria cultural.

A partir do capítulo V, passei a me interessar mais ainda pelo texto. Ao exemplificar os processos Pro-Am (produções concebidas pelo trabalho de profissionais e amadores) através dos exemplos da astronomia, Chris chega ao ponto crucial: a democatrização dos meios de produção. Esse foi um dos pontos em que eu logo fiz a correlação com meu objeto de estudo. Através da acessibilidade às ferramentas, como editores de fotos, vídeos e músicas, além de microfones e câmeras, qualquer pessoa com talento e/ou vontade pode criar produtos culturais na atualidade. Um dos maiores nomes do vaporwave é a Ramona Xavier, que trabalha por pseudônimos artísticos, sendo os mais famosos Vektroid e Macintosh Plus. Ramona passou a produzir suas músicas sem muitos aparatos tecnológicos, independentemente, e passou a publicá-losno Bandcamp, assim como vários outros artistas vaporwave, conseguindo dessa forma a visibilidade que queriam, graças à difusão virtual. Trata-se da mudança do consumismo para o producionismo participativo, de acordo com Doe Searls. No producionismo os consumidores passam a produzir culturalmente (devido à evolução na democratização das ferramentas) e, no caso do vaporwave, a cauda passa a criticar a própria cabeça da curva, que no caso são os produtos culturais de massa. Em seguida, Chris traz o exemplo da revolucionária Wikipedia, que mudou o conceito da própria enciclopédia, agora livre, mais acessível e que conta com a produção coletiva de milhares de internautas, funcionando como um organismo vivo, que está sempre em manutenção e sempre evoluindo. A lógica da Wikipedia é olhar pelo macro, e não pelo micro, visto que ela trabalha com probabilidades (de se achar uma informação verídica) e que não deve ser vista como a única fonte de conhecimento na hora de se fazer uma pesquisa. O autor cita ainda as Creatives Commons, e a primeira vez que tive contato com o termo foi quando fui ter uma conversa com uma das duas pessoas que estão me orientando, e de cara, ao falar do vaporwave, a professora me indicou pesquisar sobre isso. Ao terminar o texto, ficou na minha cabeça uma crítica: deve-se lembrar que tudo o que estamos discutindo ainda se refere a um número relativamente pequeno de pessoas, pois o acesso à internet e aos meios de produção, por mais facilitados que sejam, não é tão abrangente assim. Muitos sequer tem acesso a um computador, o que pode parecer espantoso para nós, estudantes acadêmicos. De qualquer forma, já demos grandes passos na democratização da produção, apesar de que a produção alternativa não se mantém tão fácil assim no mercado como pode parecer. Entretanto, creio que ao longo dos anos esse acesso, essa democratização e, consequentemente, essa revolução da produção pela qual estamos passando se desenvolverão cada vez mais.

Sobre o autor:

Chris Anderson é um físico e escritor dos Estados Unidos que lançou o livro “A Cauda Longa” em 2006. Além disso já trabalhou em diversas revistas americanas como a Wired, Science, Nature e The Economist.

Sobre o livro “A Cauda Longa”:

Capítulo 1

“Os consumidores estão mergulhando de cabeça nos catálogos, para vasculhar a longa lista de títulos disponíveis, muito além do que é oferecido na Blockbuster Vídeo e na Tower Records. E quanto mais descobrem, mais gostam da novidade.”

“Os dados sobre vendas e as tendências desses serviços e de outros semelhantes revelam que a economia emergente do entretenimento digital será radicalmente diferente da que caracterizava o mercado de massa. Se a indústria do entretenimento no século XX baseava-se em hits, a do século XXI se concentrará com a mesma intensidade em nichos.”

“Muitos produtos de entretenimento de excelente qualidade, capazes de atrair grande público no âmbito geral, não conseguem superar as barreiras do varejo local (...) Todos os anos, a indústria cinematográfica da Índia produz mais de oitocentos filmes de longa metragem, para exibição pública. Cerca de 1,7 milhão de indianos vivem nos EUA. No entanto, o conceituado Lagaan: Once Upon a Time in índia foi exibido em somente dois cinemas dos EUA.”

“No último século, a indústria do entretenimento encontrou uma solução fácil para essas restrições: o foco no lançamento de grandes sucessos. Afinal, os hits enchem cinemas, não param nas prateleiras e mantêm ouvintes e espectadores sem mexer nos dials ou nos controles remotos.”

“No entanto, quase todos queremos mais do que apenas hits. As preferências de todas as pessoas em certos pontos se afastam da tendência dominante. Quanto mais exploramos as alternativas, mais somos atraídos pelas variantes.”

“Cada varejista tem seu próprio limite econômico, mas todos definem algum ponto de corte em seus estoques. O que se espera que venda uma quantidade mínima é mantido em estoque; o resto fica fora.”

“O mais extraordinário é que se venderá praticamente cada uma dessas faixas. Sob a perspectiva de lojas como Wal-Mart, a indústria de música se limita a menos de 60 mil faixas. Contudo, para varejistas online, como Rhapsody, o mercado é aparentemente infinito. Sempre há alguém que baixa, pelo menos uma vez por mês, não só alguma de suas 60 mil faixas mais vendidas, mas também outras de suas 100, 200 ou 400 mil faixas principais — e até as 600 mil, 900 mil faixas mais importantes, e ainda mais do que isso. E assim se forma a Cauda Longa.”

Capítulo 5

“Os astrofísicos já teorizavam havia muito tempo que quando uma estrela explode boa parte de sua energia é liberada sob a forma de neutrinos — partículas subatômicas de baixa massa que voam através dos planetas como balas através de tecido de papel. Parte da teoria é que na primeira fase desse tipo de explosão a única evidência observável é uma chuva dessas partículas, demorando mais algumas horas para que o inferno se manifeste sob a forma de luz visível.”

“A maneira de testar essa correlação entre neutrinos e luz visível era fazer ambas as observações e medir a diferença de tempo entre elas.”

“Uma teoria básica sobre o funcionamento do universo foi confirmada graças a amadores na Nova Zelândia e na Austrália, a um amador que tentava virar profissional no Chile e a físicos profissionais nos EUA e no Japão.”

“Demos, centro de altos estudos inglês, descreveu a ocorrência como momento decisivo no advento da era "Pro-Am", época em que profissionais e amadores trabalham lado a lado: "A astronomia era praticada em institutos de pesquisa da 'grande ciência'. Agora, ela também depende da colaboração Pro-Am. Muitos amadores continuam a trabalhar sozinhos e muitos profissionais ainda se encafuam em suas instituições acadêmicas. Mas surgiram redes de pesquisa global, interligando profissionais e amadores com interesses comuns em estrelas eruptivas, cometas e asteroides."

“Prosseguindo com o vocabulário de Marx, os Pro-Ams são uma criação da primeira força da Cauda Longa, a democratização das ferramentas de produção.”

“O mesmo efeito visto na astronomia se manifesta em vários outros campos.”

“A consequência de tudo isso é que estamos deixando de ser apenas consumidores passivos para passar a atuar como produtores ativos.”

“Hoje, milhões de pessoas comuns tem as ferramentas e os modelos para se tornarem produtores amadores. Algumas também terão talento e visão. Como os meios de produção se difundiram com tamanha amplitude, entre tantas pessoas, os talentosos e visionários, ainda que representem uma pequena fração do total, já são uma força a ser levada em conta. Não se surpreenda se algumas das obras mais criativas e influentes das próximas décadas forem produzidas por essa classe Pro-Am de aficionados inspirados, em vez de provirem das fontes tradicionais do mundo comercial. O efeito dessa mudança significa que a Cauda Longa crescerá em ritmo nunca dantes visto.”

“(...)Wales lançou um terceiro modelo: a enciclopédia aberta e coletiva. Em vez de basear-se numa única pessoa inteligente ou num grupo de indivíduos privilegiados, a Wikipedia explora os conhecimentos de milhares de pessoas de todos os tipos — desde verdadeiros especialistas até observadores interessados - com muitos curadores voluntários que adotam verbetes e mantêm-se atentos à sua evolução.”

“Em 2001, a ideia parecia absurda. Em 2005, esse empreendimento sem fins lucrativos converteu-se na maior enciclopédia do planeta. A Wikipedia oferece mais de 860 mil artigos em inglês - em comparação com os 80 mil da Britannica e com os 4.500 da Encarta — elaborados por mais de 16 mil colaboradores. Reunindo-se as edições em 75 outras línguas, inclusive esperanto e curdo, o total de artigos da Wikipedia chega a mais de 3,5 milhões.”

 “A Wikipedia, como o Google e a sabedoria coletiva de milhões de blogs, opera com base na lógica exótica da estatística probabilística, ou seja, em que se trata mais de probabilidade do que de certeza.”

“A vantagem dos sistemas probabilísticos é que eles se beneficiam da sabedoria das multidões e, em consequência, podem aumentar de escala, tanto em amplitude quanto em profundidade. No entanto, como essa característica sacrifica a certeza absoluta em microescala, é preciso considerar cada resultado isolado cora ura pouco de dúvida. A Wikipedia deve ser a primeira fonte de informação, mas não a última. Deve ser o site para exploração de informações, mas não a fonte definitiva dos fatos.”

“O resultado é um tipo muito diferente de enciclopédia, que não está sujeita a quaisquer limites de natureza espacial ou quanto aos recursos de produção . Ela oferece todos os verbetes que esperamos de um livro de referência de primeira classe e centenas de milhares de outros inesperados, abrangendo artigos com a profundidade de livros-texto, em assuntos como mecânica quantum, até biografias de personagens de quadrinhos. Em outros termos, inclui todos os hits mais enorme quantidade de nichos.”

“Esse é o mundo da "peer production" (produção colaborativa ou entre pares), fenômeno extraordinário, possibilitado pela Internet, caracterizado pelo voluntarismo ou amadorismo de massa. (...) Quando as ferramentas de trabalho estão ao alcance de todos, todos se transformam em produtores.”

“Pode-se refletir sobre a Cauda Longa como algo que começa como economia monetária tradicional na cabeça e que termina como economia não-monetária na cauda. Entre os dois extremos, predomina uma mistura de ambos os modelos.”

“No alto, na cabeça, onde os produtos se beneficiam de canais de distribuição de mercado de massa poderosos, mas dispendiosos, predominam os aspectos de negócios. Esse é o domínio dos profissionais e, como tal, por mais que os produtores amem a profissão, trata-se também de trabalho e de fonte de renda.”

“Embaixo, na cauda, onde os custos de produção e distribuição são baixos, graças ao poder democratizante das tecnologias digitais, os aspectos de negócios geralmente são secundários. Em vez disso, as pessoas criam por várias outras razões—expressão, diversão, experimentação etc.”

 “Desde cineastas até bloguistas, produtores de todos os tipos, que começam na cauda, com poucas expectativas de sucesso comercial, podem dar-se ao luxo de correr riscos, pois têm menos a perder. Não há necessidade de licença prévia, de plano de negócios nem mesmo de capital. As ferramentas da criatividade agora são baratas e, ao contrário do que imaginávamos, o talento se distribui de maneira mais dispersa. Sob esse aspecto, a Cauda Longa talvez se transforme na área crucial da criatividade, lugar onde as ideias se formam e se desenvolvem, antes de se transformarem em sucessos comerciais.”

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Posicionamento de Sites com Cauda Longa

Posicionamento de Sites – SEO e Cauda Longa

Neste texto vamos mostrar algumas estratégias para indexar e ranquear centenas de palavras-chave ao Google de forma otimizada, fazendo com que seu site contenha uma estrutura que vise aos sistemas de busca, sem esquecer de que ele deve ser para o visitante.

É claro que toda essa estratégia depende de profundas análises em relação ao site e o objetivo do projeto de marketing de internet, mas é uma forma de mostrar como essa estratégia é executada.

SEO

O foco de SEO para uma página se dá em função de uma palavra-chave primária e outras secundárias. Também se pode optar por uma palavra-chave primária e apenas uma secundária, isso vai depender do projeto de SEO.

Para começar a estratégia de SEO em cada página com uma palavra-chave primária e uma secundária, é importante não cometer o erro comum de usar páginas diferentes para se atingir as mesmas palavras-chave.

Para escolher as palavras-chave primárias e secundárias, deve-se definir processo de SEO com uma pesquisa da palavra-chave para a estratégia. Além disso, também se deve atentar para o plano da estrutura de conteúdo do site e colocar a página dentro dessa estrutura. Essa página será alvo de mais de duas palavras-chave, esse é o ponto de partida e a estratégia a seguir.

Sua página pode conter dezenas de palavras-chave se os passos abaixo forem devidamente seguidos.

Passos para SEO

O primeiro passo é escrever até mil (ou mais) palavras úteis e interessantes de acordo com a análise de palavras-chave inicial. Esse processo faz com que o conteúdo se torne mais relevante em função de seu peso.

A quantidade de texto a ser escrito vai depender da análise dos sites que estão na primeira página. Uma análise prévia desses sites deve ser feita antes de se iniciar o processo.

Após ser determinada a quantidade de textos dos sites concorrentes, passa-se à outra faze, que é escrever um texto único focado no seu produto ou serviço em especial, observando a quantidade mínima e máxima de textos encontrados nos textos dos sites concorrentes. No decorrer do texto devem ser inseridas as palavras-chave primárias e as secundárias.

Para que tenhamos um bom posicionamento nas buscas através de SEO, é essencial termos em mente que os textos que faremos devem ser exclusivos, ou seja, caso se tenha copiado algum texto de outro site, esse posicionamento pode ser comprometido e, pior, a página pode até nem ser ranqueada pelo fato de ser cópia de outro site.

Passada essa fase, vamos compor o título da página. Isto vai garantir que os termos dessa página possam ser indexados na devida categoria à qual essa página pertence.

Também é possível compor páginas usando títulos extensos, no qual se fecha um determinado assunto, ao invés de uma única palavra-chave. Por exemplo: “como colocar um site na primeira página”. Esse termo é diferente de “primeira página”. Com um texto mais extenso no título, é comum que as pessoas que encontrem a página, estejam digitando exatamente o que se encontra no título. Esse processo é chamado de cauda longa e funciona perfeitamente bem para que o Google acabe ranqueando inúmeras palavras-chave, inclusive, como no exemplo, o termo “primeira página”, desde que se foque o assunto nesse termo.

Como fazer SEO de cauda longa?

O processo começa por usar singulares, plurais, sinônimos e palavras-chave semelhantes relacionados. Por exemplo, se o texto da página for sobre estratégia, use variantes da palavra estratégia, como: estratégicos, estratégias, planejamento, planos e modelos de estratégia etc.

O texto deve conter uma estrutura tal que faça com que essas palavras apareçam de modo natural em seu decorrer.

Usar palavras-chave em locais específicos. Deve-se usar palavras-chave primárias e secundárias nas seguintes posições na sua página:

Tag título da página

Tag Descrição

Subtítulos e corpo do texto

Ligações internas e externas

Tags alt

Agora vamos olhar para cada um desses itens.

Tag <title> da página

A coisa mais importante a fazer com a sua tag título é incluir a palavra-chave primária no início, seguido por sua palavra-chave secundária.

Esta estratégia deve aumentar a taxa de cliques de quem vê sua página listada na página de resultados de uma busca (SERP). Mas ela provavelmente vai diminuir o número de pessoas que verão sua página entre os primeiros resultados, porque essas palavras extras em seu título vão reduzir a força da palavra-chave primária.

O fato é que se pode usar a tag título da página para maximizar os que vêem as páginas e, em seguida, usar a tag descrição para aumentar a taxa de cliques.

Além disso, pode-se adicionar sua marca no título da página, e há alguns estudos interessantes correlacionando resultados SERPs com a presença de marcas nas tags de título da página. Vendo marcas populares, isto poderia incentivar os cliques de SERPs, mas a sua marca é conhecida o suficiente para isso? Talvez. É interessante notar a correlação que poderia haver com a presença de nomes de marcas no título da página e o fato da marca ser conhecida, que têm muitos links ou a estratégia SEO ser boa.

tag Descrição

Sua metatag descrição não vai melhorar seu ranking se ela não estiver diretamente relacionada com o texto da página. Uma boa descrição nessa metatag pode aumentar sua taxa de cliques quando seu site é visto em uma busca.

Também há alguma evidência de que o aumento de cliques, por sua vez, pode elevar o ranking.

Sub-títulos e corpo do texto

Não se deve ter receio de usar palavras-chave em subtítulos, isto vai aumentar o nível de resposta dos leitores. É necessário se certificar que as frases são frases reais para o leitor e não para o buscador, e usar variações como singulares, plurais, sinônimos e palavras-chave semelhantes relacionados.

Usar frases para o leitor significa que não se deve ficar repetindo subtítulos apenas para que a página ganhe mais relevância em função de subtítulos, os buscadores possuem um programa inteligente que detecta esse tipo de fraude. Na verdade, o texto tem que ser escrito de forma natural e deve ser feito em função da compreensão do leitor. Os sistemas de busca vão entender o texto da mesma forma que um leitor comum.

Poderíamos falar de indexação semântica latente (LSI), mas você acabaria no mesmo lugar comum: criar páginas focando num assunto de forma natural com termos-chave se inter-relacionando entre si.

Links internos e links externos (uso de texto em links)

Os links que guiam o leitor para outras páginas no corpo do texto é dado em função de links relevantes em complementares que não puderam ser colocados naquela determinada página, ou porque o texto ficaria muito extenso, ou porque há um outro assunto que se relaciona àquele texto em especial. Esses links devem usar as palavras-chave (e variações delas). Também é uma boa prática links para outros sites, de preferência sites que classificam bem para palavras-chave do seu destino, como forma de se referenciar aquele texto com o de outro site.

Os nomes de imagem e tags alt

Deve-se usar palavras-chave (incluindo palavras-chave e variações semelhantes e relacionadas) em nomes de sua imagem, as tags alt. Mas os nomes de sua imagem e tags alt devem ser relevantes para as imagens, do contrário, você está fazendo spam.

Quanto texto se deve preencher na tag alt? Isto vai depender da análise que se fizer nos sites da concorrência. Não se deve simplesmente adicionar nomes aleatoriamente, observe os concorrentes e faça uma análise de quanto de texto foi preenchido em cada imagem de sua página. Com base nessa análise, é que se pode determinar o quanto de texto deve ser preenchido nessa tag.

Você pode otimizar numa página tudo que você deseja, mas vai precisar de ligações de entrada para o sucesso real de SEO. Quanto mais competitivo for o nicho de uma palavra-chave, mais importantes são os links.

As primeiras ligações que você pode dar a uma página são de seu próprio site. Uma ligação mais poderosa é dar à sua página, um link da página inicial do seu site.

Ligações para dentro de textos originais são mais poderosos do que links em listas e menus.

A seguir, listarei um Checklist para a otimização de uma página web para palavras secundárias:

Começar com uma estratégia-chave para todo o site

Planejar uma estrutura de conteúdo do site

Escolher palavras-chave primárias e secundárias

Escreva um texto com foco em um tema, utilizando singular, plural, palavras-chave semelhantes (em termos) e afins (associados)

Colocar a tag título da página

Preencher a tag Descrição

Usar Sub-títulos

Fazer ligações internas de saída (para outras páginas em seu site)

Fazer ligações externas de saída (para outros sites)

Usar nomes de Imagem e tags alt

Fazer ligações internas de entrada de e páginas relacionadas à sua página

Fazer ligações externas de entrada de outros sites

Isto conclui o processo de SEO para uma página? Na verdade não, mas é um caminho para ter uma página bem ranqueada para termos secundários usando calda longa. Se a palavra-chave for primária, o nível de SEO a ser usado será muito mais profundo do que este texto mostra.

No entanto, seguindo essa regras básicas, podemos ter milhares de termos indexados no Google, que aparecerão bem ranqueados quando alguém estiver buscando determinado assunto. Alguns autores, inclusive, classificam o que foi listado aqui como sendo a essência do SEO.

SEO e estratégia de cauda longa. Este texto mostra como utilizar a cauda longa no processo de desenvolvimento de uma estratégia de SEO.